1、商譽起源于企業(yè)或產(chǎn)品被市場認可和認知之后，商標可以在或早于產(chǎn)品萌芽期產(chǎn)生；
2、商譽是外在的客觀評價，商標則是主觀的寓意其未來的價值和祝福；
3、商譽是靠企業(yè)主動去維護，商標可以申請注冊用法律手段保護其利益；
4、商譽給企業(yè)帶來的利益沒有時間限制，商標如果是申請注冊了的，則在商標法認可的法定時間段得到法律強制性的保護；
5、商譽受到侵害不易舉證，注冊商標侵權(quán)了有法律條款約束，并且后者有具體賠償辦法。
《中華人民共和國商標法》
第四條自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權(quán)的，應當向商標局申請商標注冊。本法有關(guān)商品商標的規(guī)定，適用于服務商標。
