屬于違法行為。按照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的規(guī)定,聘用評(píng)論師進(jìn)行虛假的評(píng)論,屬于虛假宣傳行為,違反了自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則,其行為侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、公平交易權(quán)?!八巍钡膫€(gè)人或團(tuán)體,如果因此造成消費(fèi)者損害,也應(yīng)當(dāng)與經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法,對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳的,監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為,消除影響,可以根據(jù)情節(jié)處以一萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款。