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自營就是當當作為經銷商，進貨再賣給你，非自營就像淘寶一樣，當當作為一個平臺，讓別的商家來賣。

當當是知名的綜合性網上購物商城，由國內著名出版機構科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團、盧森堡劍橋集團、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金(原名軟銀中國創(chuàng)業(yè)基金)共同投資成立。從1999年11月正式開通至今，當當已從早期的網上賣書拓展到網上賣各品類百貨，包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數碼等幾十個大類，數百萬種商品。物流方面，當當在全國600個城市實現"111全天達"，在1200多個區(qū)縣實現了次日達，貨到付款(COD)方面覆蓋全國2700個區(qū)縣。2010年12月8日當當在紐約**交易所正式掛牌上市。2016年9月12日，當當股東投票批準了該私有化協議。當當從紐交所退市，變成一家私人控股企業(yè)。