国产chinesehd精品酒店,邱淑贞aa极毛片,国产在线色视频,玖玖爱zh综合伊人久久

“用椰子擦乳”等廣告語違背公序良俗,椰樹集團再被罰40萬元!此前“擦邊”爭議不斷,去年賣了50億元

更新時間:2024-05-08 13:48:05作者:未知

“用椰子擦乳”等廣告語違背公序良俗,椰樹集團再被罰40萬元!此前“擦邊”爭議不斷,去年賣了50億元

5月8日,話題#椰樹涉擦邊廣告被罰40萬#,沖上熱搜。


相關(guān)話題登上熱搜

企查查APP顯示,5月6日,椰樹集團有限公司被??谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局行政處罰40萬元,違法事實顯示,椰樹集團有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,出現(xiàn)使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語,當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規(guī)定,依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項的規(guī)定,對椰樹集團進行處罰。


椰樹集團有限公司被行政處罰40萬元



圖為椰樹集團的擦邊廣告 圖片來源:視頻截圖

椰樹去年賣了50億元

據(jù)海南特區(qū)報,2月20日,椰樹集團2024年新春開門紅大會在??谂e行。據(jù)悉,2023年,椰樹集團實現(xiàn)全年總銷量70萬噸,同比增長10.26%;銷售額50億元,同比增長3.08%;上繳稅金6.82億元,同比增長15.39%。

據(jù)了解,椰樹集團依托企業(yè)改革和嚴懲干部腐敗等舉措,實現(xiàn)快速發(fā)展,已連續(xù)14年(2010年-2023年)位列??谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。


椰樹集團新年開門紅大會 圖片來源:南海網(wǎng)視頻截圖

據(jù)界面新聞,這是椰樹集團連續(xù)第四年實現(xiàn)營收增長。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強名單數(shù)據(jù),2019-2022年,椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實上,自2013年起椰樹集團營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右,并且增速大幅放緩,甚至在5個年份出現(xiàn)負值。直到2021年,椰樹才真正開始逆襲。

根據(jù)椰樹集團內(nèi)刊《椰樹人》的數(shù)據(jù),椰樹2021年、2022年連續(xù)兩年實現(xiàn)銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%,比2019年增長7.71%;2022年銷量在2021年同期增長兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長5%。

雖然眼下的椰樹有了強勢逆襲的態(tài)勢,但擺在它面前的問題也不少。椰樹集團此前在公告中提到,1994年椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一。1999年,椰樹椰汁市占率達到75%,而在2019年,其市占率下滑至26.3%,近20年下滑48.7個百分點。

“擦邊”爭議不斷

近幾年,椰樹多次因營銷沖上熱搜或被處以罰款,原因大多繞不開被質(zhì)疑低俗廣告、虛假宣傳。

2019年2月,椰樹集團一則廣告視頻畫面中,幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑,配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“從小喝到大”,被網(wǎng)友指責(zé)為低俗、虛假廣告。而椰樹集團則表示,“我從小喝到大”廣告詞指的不是椰汁豐胸,而是指從小孩開始喝到長大成人,以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過,并不違反廣告法。

隨后,監(jiān)管部門認定該廣告違背社會良好風(fēng)尚,向椰樹開出20萬元罰單,但椰樹依然在包裝上保留了“從小喝到大”的宣傳語。

2021年3月,椰樹因該招聘廣告陷入輿論風(fēng)波,最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個字,“肯定有美女帥哥追”。


2021年3月,椰樹曾被罰款40萬

2022年4月14日,椰樹集團也曾因類似廣告上了熱搜。

配色大紅大黃,加黑加粗藝術(shù)字滿鋪,一個正副總經(jīng)理學(xué)校的招生廣告:椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生!入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。


椰樹集團廣告配色大紅大黃,加黑加粗藝術(shù)字滿鋪 圖片來源:椰樹集團官方微博

當(dāng)時,媒體評論批椰樹集團把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”,實在匪夷所思。創(chuàng)意可以有,底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟”,通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無可厚非,但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。

央視網(wǎng)評椰樹集團這則廣告不僅使用了浮夸表達,而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風(fēng)格,與某些不健康網(wǎng)站高度契合,可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務(wù)丟到了九霄云外,批評椰樹集團是“低俗廣告界的‘老油條’”。


椰樹集團被批是低俗廣告界的“老油條”

此前在2023年3月,椰樹的直播間請來了一群身材健碩的男主播,直播內(nèi)容是跳舞健身。在電商活動“618”期間,男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播,讓椰樹又上了一次熱搜。


椰樹抖音賬號的截圖

2022年10月,椰樹直播間在抖音爆火,10天吸粉35萬,微博話題閱讀量超1.8億,登頂熱搜第一。土味、擦邊的爭議隨之而來,一部分人認為椰樹營銷手段低俗,而有部分網(wǎng)友卻表示,“直播間里女主播穿得嚴實、動作正常,難道單純身材好就算擦邊嗎?”

據(jù)界面新聞,海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司,主要負責(zé)椰樹的宣傳工作,其負責(zé)人尹丹丹曾回憶,在2021年以前,椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號等渠道商,但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方,傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼。


椰樹集團的模特 圖片來源:椰樹集團官網(wǎng)

2024年3月,2消費品渠道營銷創(chuàng)新峰會在上海召開,以“讓消費更好地發(fā)生”為主題。峰會集結(jié)了眾多零售、消費領(lǐng)域的知名嘉賓和零供企業(yè)代表,共同圍繞“消費品與渠道觀察”、“新消費品牌渠道營銷”、“消費品渠道的精細化運營”、“消費品渠道的增量破局”等核心話題展開深刻對話,共同探討未來零售消費發(fā)展的趨勢。

在直播間紛繁林立的當(dāng)下,椰樹直播間為何可以頻頻出圈,獨樹一幟。對此,椰樹椰汁直播間負責(zé)人尹丹丹進行了分享,她認為,對于老品牌而言,就要跳出原本的固有宣傳方式,去做另一種營銷和宣傳,為老品牌注入新的模式,煥發(fā)新的生命力。

每日經(jīng)濟新聞綜合海南特區(qū)報、界面新聞、央視網(wǎng)、每日經(jīng)濟新聞、公開資料

本文標(biāo)簽: 大紅  椰子  椰汁  廣告語  椰樹集團  

為您推薦

“用椰子擦乳”等廣告語違背公序良俗,椰樹集團再被罰40萬元!此前“擦邊”爭議不斷,去年賣了50億元

“用椰子擦乳”等廣告語違背公序良俗,椰樹集團再被罰40萬元!此前“擦邊”爭議不斷,去年賣了50億元,大紅,椰子,椰汁,廣告語,椰樹集團

2024-05-08 13:48

廣州男子以接放學(xué)為由在車上多次強奸11歲侄女!獲刑8年半

男子以接放學(xué)為由多次強奸11歲侄女

2024-05-08 13:48

北京豐臺一高層住宅小區(qū),竟有人私挖了幾十米地道?已報警

北京豐臺一高層住宅小區(qū),竟有人私挖了幾十米地道?已報警,地下車庫,住宅,居民樓,承重墻,車庫

2024-05-08 13:47

休斯敦是哪個國的(休斯敦在哪個州?)

1、休斯敦(Houston),是美國德克薩斯州的第一大城,全美國第四大城市,墨西哥灣沿岸最大的經(jīng)濟中心。面積為1,440平方公里,市名是以當(dāng)年德克薩斯共和國總統(tǒng)山姆·休斯敦(Sam Houston)命名的。休斯敦是哈里斯

2024-05-08 12:57

黃金價格“踩下剎車”,消費者觀望情緒浮現(xiàn)

黃金價格“踩下剎車”,消費者觀望情緒浮現(xiàn),美指,國際金價,終端黃金價格

2024-05-08 12:53

TikTok在美起訴禁令違憲,背水一戰(zhàn)結(jié)果難料

TikTok在美起訴禁令違憲,背水一戰(zhàn)結(jié)果難料,憲法,美國,法律,抖音,修正案,電子音樂,字節(jié)跳動,音樂軟件,tiktok

2024-05-08 12:53