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百度副總裁璩靜掀起的風波以她的離職畫上逗號，另一個人卻因此被卷入公眾視野。

有媒體報道，璩靜此前是參哥的學員之一，花費5980元上過3天“抖音操盤手課”。她在工作群分享過“參哥金句”，還曾在參哥遭到學員質(zhì)疑時主動發(fā)言維護參哥。

參哥的身份隨之被扒出——2002年畢業(yè)于牟平職專鉗工班，2003年開始開網(wǎng)店……網(wǎng)友評價此事：

初中畢業(yè)的鉗工就把互聯(lián)網(wǎng)大廠高管忽悠瘸了。

實際上，參哥現(xiàn)在的身份是商業(yè)知識博主。巔峰時期，上百個短視頻切片賬號輪番滾動著他的課程金句。短短4年時間，他的公司營收超10億，大部分是賣課所得，還有超過2億的營收來自于私董會業(yè)務。

參哥曾在公司年會上感慨：“公司實話實說，跟撿錢沒有區(qū)別?！?/p>

“利人不損己的事要多干?！?/p>

“僅此而已?！?/p>

“一定要做人的生意，而不是做事的生意?！?/p>

打開百度原副總裁璩靜分享在工作群里的《參哥金句》，全是這類雞湯語錄。有人將群聊截圖轉(zhuǎn)發(fā)給參哥本人，參哥氣得在朋友圈破口大罵：這完全是造謠，誰信誰是智障。

彼時璩靜正處于風口浪尖。她在自己的短視頻賬號中上傳了4條視頻，分享職場見解，卻由于言論冷血無情，被網(wǎng)友指責，百度市值一夜蒸發(fā)69億人民幣。

在此之前，璩靜還號召百度公關部全體同事積極打造個人IP，不做自媒體的員工需要手寫承諾書，自覺降低年度績效。如果有不認同的員工，“建議盡快換個不重視短視頻的地方待”。

有人在參哥朋友圈下評論璩靜都是跟他學的，參哥緊急辟謠：被人搞了吧。

參哥回應百度原副總裁璩靜在工作群分享《參哥金句》，網(wǎng)傳截圖

怎料一天后，網(wǎng)上傳出璩靜與參哥的合照，參哥又改了口，稱呼璩靜“百度那位老鐵”。

他說璩靜上過他的課，但不是會員，沒進社群，“大概兩三個月前，她來我公司交了5980元，上了三天的課，課程中間單獨交流了10來分鐘。”參哥本人沒有幫璩靜策劃選題文案，璩靜的翻車也被他認為“肯定是有人搞她”。

就這樣，參哥這個原本有些陌生的名字，成為新的流量話題。

參哥與璩靜合照，網(wǎng)傳照片

參哥是商業(yè)知識類的頂流博主，自稱旗下各矩陣賬號粉絲數(shù)總和超過1000萬。

他自我介紹是“商業(yè)流量領軍人”，擅長“現(xiàn)象級IP全案打造”，名下有30幾家公司，涉及到全部業(yè)態(tài)，可以幫網(wǎng)友解決一個億之內(nèi)的問題。

巔峰時期，他有十幾個矩陣賬號，有的分享日常生活，有的更新直播片段，各司其職，蒸蒸日上。

在分享實際案例的賬號“參哥認知圈”中，參哥與行業(yè)“大佬”對談交流。其中有人賣奶粉一年營收近3億；有人是富二代，擁有一個海島和兩個油庫；還有人是藝術收藏家，過手價值超20億。

視頻里，一個個專業(yè)詞匯從參哥口中不斷蹦出：提高認知、環(huán)比數(shù)據(jù)、業(yè)態(tài)、全案打造、點位……不管面前坐著的人是誰，參哥的語氣都十分篤定，喜歡極有逼迫感的反問，常常說到對面連連點頭。

而幾乎所有的視頻最后，聊天話題都會轉(zhuǎn)向：如果沒有短視頻的加持，這些業(yè)務很難翻倍。參哥對“大佬”們說：“你能不能抽3個月，all in干這件事？”

他曾說：“我認為世界上大部分的問題，只要有人做成了，去抄，那是最快速（賺錢）的路徑?！焙髞恚@些創(chuàng)業(yè)分享被總結(jié)為：參哥出品，粗暴好用。

至于如何獲得參哥出品的內(nèi)容——買參哥的課。

“參哥認知圈”主頁，主頁截屏

參哥的課程中，從百元級的股權課，到2980元的素人主播打造課，再到9980元的“參哥財商創(chuàng)富私域講座”，從如何起號講到如何變現(xiàn)，應有盡有。

更貴的還有，私董會。

私董會發(fā)源于美國，起初是幾位企業(yè)家組成的互助小組，定期組織會議，分享彼此的商業(yè)經(jīng)驗和人脈圈層。

2010年左右，私董會進入中國，漸漸下沉至中小企業(yè)，變成靠販賣焦慮、投喂夢想，針對于小老板們的收割利器。

今年年初，與周鴻祎“一戰(zhàn)成名”的商業(yè)博主程前就有自己的私董會“等賢研習社”。據(jù)介紹，程前私董會的會費為每年59800元，會員數(shù)有100人左右。

程前（黑衣服）在私董會活動現(xiàn)場，資料圖

參哥組織的私董會叫“灣流企業(yè)家聯(lián)盟”，會員就是“參哥認知圈”中的老板們。

參哥自認為私董會是他整個商業(yè)體系中最好的項目，也曾在視頻中介紹加入私董會的優(yōu)勢：

一是所有課程免費。二是私董會成員質(zhì)量高級。據(jù)網(wǎng)傳的一張截圖顯示，參哥私董會的企業(yè)家中，年收入過10億的有10%，年收入過億的占據(jù)30%，百分百的人群年收入都超過百萬?！澳阍谖疫@花一點點錢，我們每年幾次聚會都是免費參加的，就過來交朋友嘛，還是很劃算的?！眳⒏缃榻B。

第三點最關鍵，是一次性交錢，終身服務。

網(wǎng)傳截圖中，參哥私董會一次性付費的價格是8萬，截止2024年1月，會員達到2735人，以此數(shù)據(jù)估算，參哥僅私董會的業(yè)務收入就超過2億元。

而這個數(shù)字，在參哥的商業(yè)布局中，只是一小部分。

網(wǎng)傳參哥私董會的宣傳資料

除了線上課程與私董會外，參哥還會接“全案打造”，也就是手把手幫老板們打造IP，報價是200萬一年。

在2023年的公司年會上，參哥介紹，公司營收超過10億，一年拒掉了8000多萬的單子（后面又說是5000萬），“公司實際問題是更缺乏一些踏實能做事的人才，而不是缺客戶”。

彼時他對接下來一年的目標十分自信，稱要孵化100個優(yōu)秀IP，年收入還要繼續(xù)翻倍。

但他沒有想到的是，在2024年的5月，璩靜的翻車像一陣颶風，掀翻他原本隱秘的屋頂，將他卷入大眾視野。

參哥在公司年會上講話，視頻截圖

前不久，參哥發(fā)了個視頻，回應自己的學歷爭議。

“我們?yōu)槭裁磳W歷低？我們是長在貧民窟的孩子。我們是沒有教育條件的，我小時候還因為挨餓，有了身體殘疾。”

參哥原名沈文君，在他的描述中，1987年出生的他，成長在煙臺牟平的“超級貧民窟”，臥室只有3平米大，沒有廚房，200多個人共用一個廁所。

他有一個極不靠譜的爸爸，十幾年不工作；還有一個擺攤養(yǎng)家的媽媽，一個月收入只有千把塊錢。13歲，他才喝上第一瓶牛奶。

信息的真假無從分辨，只知道在這段視頻中，他關于舊家的影像使用的是網(wǎng)絡素材。

“后來為什么我們創(chuàng)業(yè)，是因為沒有辦法去改變自己的出路?！彼麑χR頭侃侃而談：“你看今天的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，普通人在做什么創(chuàng)業(yè)，電商、自媒體、微商還有外賣，我們這個賽道要什么學歷，要的是不斷朝死里干。”

他將媒體對他的指責，總結(jié)為“高學歷的人歧視另一幫更努力的人拿到結(jié)果”。

參哥分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，朋友圈截圖

2003年，16歲的參哥開始做淘寶店，最開始賣絲巾，后來又賣起海參，由此發(fā)家，也由此得名。

據(jù)他自己介紹，他做過15年的電商，名下曾有三座6000平大小、四層樓高的工廠。此外，他還做過實體產(chǎn)業(yè)、微商、自媒體，以及加盟連鎖，高峰的時候有600家門店。

2017年時，他的燕窩銷售額達到一個多億。但參哥依舊覺得這些業(yè)務不賺錢，畢竟，自媒體業(yè)務的產(chǎn)出，“比我10個工廠還要多”。

參哥將自己的創(chuàng)業(yè)故事拍成視頻，分享到互聯(lián)網(wǎng)上，作為課程的背書：“我講的這些東西，為什么有人喜歡聽呢？因為這些事我都做過，而且我們曾經(jīng)做的無論是量級還是規(guī)模都是OK的?！?/p>

參哥分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，視頻截圖

2017年，參哥開始在知乎活躍，他在小白創(chuàng)業(yè)、淘寶店開店等話題下分享自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗?；蛟S由此，他發(fā)現(xiàn)知識付費的商機。

資料顯示，2018年，參哥開始布局短視頻。2019年，他買下一個原本就有80萬粉絲的短視頻賬號，開始運營視頻。

2020年，參哥開始了自己的自媒體矩陣鋪設。最開始，參哥做的是情感課程，直播連麥解答網(wǎng)友的情感問題，以及販賣情感課程。

后來，他開始做創(chuàng)業(yè)分享，目標人群定位在傳統(tǒng)企業(yè)老板。直到現(xiàn)在，參哥旗下孵化網(wǎng)紅有毛毛姐、大健康李娜、潘敬輝、張心媛……其中大部分也是知識類博主，復制的是參哥自己的成功路徑。

參哥形容自己：“為什么很多人喜歡我，因為我是一個真的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。”

只是真相，似乎并非如此。

參哥出席活動，自拍截圖

5月9日，博主“Nee霓公子”發(fā)視頻稱，璩靜已經(jīng)是被參哥帶翻車的第三位老板，“參哥真是專克領導”。

她介紹稱，她此前有兩任領導都是參哥的粉絲。其中一位前公司領導出身傳統(tǒng)媒體，想做“來錢快又簡單”的短視頻，領導跟著參哥做個人IP，花了200萬，最終變現(xiàn)0元。

事實上，一路走來，與參哥標榜的成功不同，有關他的爭議始終存在。

據(jù)媒體報道，在參哥以知乎為主要陣地時，就號召網(wǎng)友支付加盟費來享受加盟和培訓服務。后來他為干洗店背書，2萬塊的加盟費收了，干洗店黃了。

他還建過社群，分享一手內(nèi)幕消息，入群要交600到1600元的費用，但行業(yè)內(nèi)幕只是搬運新聞。

資料顯示，參哥的客戶群體多是三四線城市的中小企業(yè)老板，身家有大幾百萬，普遍都很焦慮。

一位客戶爆料，自己曾被參哥的話術吸引，投資5000元入股參哥口中“穩(wěn)賺不賠”的燕窩店。她們被要求朋友圈滿300人，全程要在朋友圈宣傳，文案和話術由參哥方面提供。

最后，燕窩項目的股東們，每人分到了100多塊錢，以及3瓶燕窩。

她還記得，群里曾有人提出質(zhì)疑，想要退費，參哥親自下場，指責想退費的人：“格局小、見識少、沒有認知?！?/p>

相似的場景還有很多。

有購買參哥定價5980元的“抖音操盤手”課程的人分享內(nèi)容：“大概有30多段視頻，基本是線下課酒店演講的視頻片段，每個視頻的時長不超過半個小時?！?/p>

也有人去過定價9980元的線下課，課程一共3天，不含食宿費用，“他的課不會講怎么建立賬號、怎么發(fā)視頻、怎么去運營這些細節(jié)，而是主要告訴你，要邁出這一步?！?/p>

還有一位私董會成員分享，自己曾在參哥、商業(yè)導師張琦、小徐IP操盤等知識博主投入近30萬購買課程，參哥上來就說她懶，“不敢定目標，這么好的賽道沒做到上億就是我的問題?！?/p>

有人將其總結(jié)為：正確的廢話。

參哥在公司年會上講話，視頻截圖

2023年底，同是商業(yè)博主的老紀與參哥相對而坐，互相采訪。

在這條訪談視頻中，老紀稱呼參哥為“抖音變現(xiàn)王中王”：“為什么抖音不封你，反而你流量越來越大了？”

怎料好景不長，2024年3月底，抖音發(fā)布“厚黑學”“偽成功學”的專項整治公告，公告寫得直白：有少數(shù)“自媒體”利用普通人想迅速成功的心理，針對性策劃內(nèi)容和開設矩陣號，將取得成功的方式簡單化、套路化甚至“厚黑化”，并通過開設私董會、培訓班等方式變現(xiàn)。

參哥的賬號，就在這一次整治中倒下了。

如今在抖音搜索“參哥”，只能搜到一些同名賬號或者相關商業(yè)博主賬號，但他的日常賬號仍在堅持更新，參哥回復說，他只是被禁止搜索90天。

與參哥一起在這波整治中被點名的，還有前段時間風生水起的李一舟。

2023年2月份，ChatGPT引起熱議，人工智能能否取代人類的話題被網(wǎng)友反復提及，李一舟及時入場，在短視頻平臺售賣人工智能課。

那段時間，李一舟成為國內(nèi)人工智能領域最受關注的人，有人甚至稱呼李一舟為“AI圈子里唯一可以和奧特曼（OpenAI創(chuàng)始人）平起平坐的華人大神”。

網(wǎng)友玩梗李一舟和奧特曼，網(wǎng)友P圖

李一舟自稱清華博士，科技公司創(chuàng)始人，憑借那段時間的課程收入，他躍升億萬富豪級別。但很快，質(zhì)疑出現(xiàn)。

有人扒出李一舟的學歷，他的確出身清華，卻是清華美院，且本科與碩士就讀的院校是湖南大學設計藝術學院。

與他標榜的“工科博士”也有出入的是，他在清華就讀的專業(yè)是工業(yè)設計和設計創(chuàng)新方法專業(yè)，屬于設計類專業(yè)。

更讓人無法容忍的，是他所售賣的AI課程貨不對板。這份售價199元的課程共有39節(jié)課，其中24節(jié)課的時長不足10分鐘，且都是十分基礎的科普內(nèi)容。

一位學員在采訪中評價：“我用兩天時間看完了30多節(jié)課，看完后最直觀的感受就是想申請退錢。”

他還開發(fā)了一個網(wǎng)站，可以用于AI圖像制作，每個購買課程的人大概有20-40次的免費畫圖額度，沒過多久，該網(wǎng)站被曝出侵權，擅自盜用了很多模型創(chuàng)作者的模型。

李一舟的人工智能課宣傳資料，網(wǎng)絡截圖

在這件事之前，李一舟是知識付費領域內(nèi)的頭部博主。他因2012年的求職節(jié)目《非你莫屬》成名，在節(jié)目上與周鴻祎、潘石屹等企業(yè)家辯論，最終成功入職SOHO中國。

此后，他在互聯(lián)網(wǎng)上消失了一段時間，開始自己創(chuàng)業(yè)，包括但不限于魔鏡app、微蜜app、匙悟科技公司等，都沒有做出太大成果。

2020年，他開始布局“付費社群”，分享商業(yè)知識。2021年，他在抖音分享了一條感慨“35歲中年危機”的視頻，突然爆火，李一舟嗅到其中的商機，開始做“心靈雞湯”“創(chuàng)業(yè)干貨”的課程分享。

與參哥“只賺富人的錢”不同，李一舟的課程涵蓋多個群體：對窮人，他講如何逆襲；對普通人，他講如何賺錢；對富人，他則開講“認知”。

2022年，知識付費的開荒者“羅輯思維”正式下線，羅振宇退居幕后。與此同時，李一舟的課程也遭到質(zhì)疑，網(wǎng)友稱其水分太多。

但質(zhì)疑沒有打翻他的飯碗，2023年，李一舟依舊入場人工智能領域，收割人們的恐慌。資料顯示，李一舟共賣出25萬份AI課，入賬5000萬。

更夸張的數(shù)字還有。入局知識付費賽道的這3年，李一舟僅憑賣課的收入，就達到1.75億。

直到侵權風波，掀翻了李一舟。

李一舟的課程截圖

2月底，李一舟的課程下架，視頻號停止更新。3月份，他與參哥、dada（三人并稱為知識付費領域TOP3）一起被抖音“雪藏”。

其中，dada標榜自己25歲開上勞斯萊斯、大學時就收入百萬。她的變現(xiàn)模式和參哥十分相似：線下課、私董會，以及“管培生”，也就是學習如何引流。

但據(jù)某一位學員介紹，管培生想要賺錢，大部分只能靠類似于傳銷的“拉人頭”：拉一個3萬元檔位的新人獎勵3000元，5萬元檔位的獎勵5000元。

可時至今日，網(wǎng)絡上為他們“叫屈”的人依舊不在少數(shù)。

有人說，沒有李一舟，誰知道山姆·奧特曼是誰。也有人說，他們打破了自己的固有思維，不經(jīng)歷風雨困難和沒有商業(yè)思維的人看不懂他們?！皡⒏缳u的是圈子?！?/p>

還有人評價參哥：這哥們挺好的，不坑窮人。

這段時間，《參哥金句》又添了一句：做生意的最高級別是匹配，把產(chǎn)品匹配給需要的人。

網(wǎng)友指責參哥販賣成功，是“割韭菜”，參哥不樂意聽。他反駁道：“我們目前做出的承諾是，如果有一個人收了窮人的錢，或者是不適合的錢，我們要求是十倍退款”。

在他的認知中，指責他的都是沒有聽過他講課的人，“賣課這件事，我們能賣過長江商學院嗎？”

在他的回應中，他也不認為璩靜的言論有任何問題。

與璩靜相同，參哥同樣認為對員工最大的尊重，就是發(fā)一份體面的高薪，其他什么都不用負責。

他還在視頻里以胖東來舉例：“胖東來會管員工開不開心嗎？你讓胖東來的員工跟老板講今天失戀了，不想好好干，你看胖東來開不開這個人?！?/p>

而點開視頻的評論區(qū)，除了依舊在擁護參哥的粉絲之外，有不少網(wǎng)友指出視頻中的事實錯誤：胖東來的員工是有不開心假的——除了年假等法定假期之外，胖東來員工可以自行申請10天的額外假期“不開心假”。

更何況，體面薪資與人文關懷之間，也并不沖突。

參哥評論胖東來，視頻截圖

回頭看參哥本人的成功路，他自我總結(jié)為三點。

一個是夠拼。他在辦公室里裝了一個休息室，“一年365天，我至少有一半不出差的時間睡在公司。當你們上班路上花幾個小時時間的時候，我可以隨時進入工作狀態(tài)?！?/p>

剩下的則是站在風口上，以及孤注一擲的決心。

他無數(shù)次將錢掛在嘴邊，年會上激勵員工的話也都有關于收入——他有超過1000位員工，其中年薪超過千萬的員工有3位，年薪超過500萬的有6個，超過百萬的有20個。

但打雞血般的語錄之下，他沒有說的是，剩下980個員工的業(yè)務，是否像他標榜的那樣輕松。

參哥在公司年會上講話，視頻截圖

參哥的公司里，基本上每面墻上都張貼著標語，他稱其為“企業(yè)文化”：

“在公司（做得）越好越給資源給予最大的幫助，做得差的直接淘汰，做得差的罵到離職為止?！?/p>

“要么不做，要么做好，只有廢物才做一半?！?/p>

“有問題直接說出來，散播負能量等于作惡?！?/p>

每句話的情緒濃度極高，參哥說這些話都是在公司倒霉后總結(jié)出來的。

只是，私董會的老板們不會看到員工視角的標語，他們聽到的，是參哥僅靠短視頻個人IP，就能達到上億營收的輝煌戰(zhàn)績。

于是，他們前仆后繼，為他搖旗吶喊。

參哥分享公司的企業(yè)文化

有網(wǎng)友評價說：“亂象背后，是網(wǎng)紅們利用‘IP焦慮’割韭菜。流量是流量掮客們的話術，是揮向大眾的鐮刀，也是少數(shù)人白日做夢的春藥?！?/p>

5月13日，在媒體的圍攻下，一位剛交費的私董會成員在微信群要求參哥退錢，被群里的人“圍攻”，指責他一天課都沒上過。

5月16日，參哥在網(wǎng)上發(fā)出私董會會員的群聊截圖，截圖里都是支持他的言論，有人說，通過這件事，“看到了這個時代，人言可畏和毫無底線”。

他們勸參哥穩(wěn)住心態(tài)，傳統(tǒng)行業(yè)還在等他賦能，等這陣風過去就好。

所有人都明白，只要焦慮的風不停，總有“參哥”會復燃。

參哥私董會群聊截圖

部分參考資料：

1、藍鯨新聞｜璩靜“導師”參哥：倒賣海參起家，私董會售價8萬會員超1500人

2、新榜｜巨額盈利“像撿錢”，從付費課到私董會，誰在為“海參哥們”買單？

3、投中網(wǎng)｜“李一舟何許人也”

4、鳳凰網(wǎng)電商研究院｜從萬元私董會到濫用AI，抖音封殺“割韭菜”內(nèi)容

5、豹變｜教老板、互聯(lián)網(wǎng)高管當網(wǎng)紅的「參哥」，到底什么來頭？

6、鳳凰網(wǎng)｜焦慮的高管，被自媒體培訓班收割

7、字母榜｜信參哥，沒“結(jié)果”

圖片來源：網(wǎng)絡