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2023-09-11
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更新時(shí)間：2023-09-11 09:08:01作者：未知
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源 北京報(bào)道 國(guó)貨崛起正發(fā)生在高端手表板塊。
近期，郎平與中國(guó)海鷗品牌代言簽約儀式在京舉行，郎平成為海鷗表品牌振興計(jì)劃啟動(dòng)后首位品牌代言人。
背后是，復(fù)星“改造”海鷗進(jìn)入深水區(qū)。2019年，海鷗完成混改加入漢辰表業(yè)集團(tuán)，進(jìn)入復(fù)星旗下上市平臺(tái)豫園股份。
郎平與復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌。圖片來(lái)源：復(fù)星
據(jù)復(fù)星國(guó)際聯(lián)席CIO、漢辰表業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)石琨向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提供的書面回復(fù)，豫園收購(gòu)“海鷗”、“上?！眱蓧K國(guó)表，緣起于2017年與上海家化前董事長(zhǎng)葛文耀的一次會(huì)面。
葛文耀提出，中國(guó)民族品牌務(wù)必要走“高毛利”路線，以高毛利拉動(dòng)品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品研發(fā)，才能為民族品牌的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造動(dòng)力。而鐘表產(chǎn)業(yè)作為高技術(shù)門檻產(chǎn)業(yè)，毛利結(jié)構(gòu)理想，具有高附加值特征。葛文耀也曾有過(guò)收購(gòu)海鷗表計(jì)劃，但最終未能成行。
復(fù)星也在重構(gòu)海鷗表?！?020年1月1日我們正式向海鷗派駐管理人員后，就遇到了全球性的新冠疫情。因此，品牌在2020年工作重點(diǎn)以企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)、安全生產(chǎn)和員工保障為主，但通過(guò)一系列平穩(wěn)改革，扭轉(zhuǎn)了海鷗連續(xù)多年虧損的局面，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)改善。接下來(lái)，品牌煥新五年計(jì)劃的后四年，將在品牌戰(zhàn)略重塑，產(chǎn)品體系更新，渠道體系搭建，品牌營(yíng)銷和內(nèi)容創(chuàng)新各個(gè)模塊重點(diǎn)發(fā)力?！笔Q。
此次邀請(qǐng)郎平代言，就是對(duì)海鷗表“品牌戰(zhàn)略重塑”的重要一塊。
目前，海鷗表價(jià)格體系分為四類，一是百萬(wàn)級(jí)別的復(fù)雜功能機(jī)械表，如價(jià)格接近200萬(wàn)元的三問(wèn)表；二是萬(wàn)元級(jí)別的陀飛輪手表；三是5000元左右的商務(wù)機(jī)械表；最后是1000-2000元的普通入門級(jí)機(jī)械表。
值得注意的是，由于海鷗表的現(xiàn)有銷售渠道主要依賴電商，普通入門級(jí)機(jī)械表成為了海鷗目前的主力產(chǎn)品帶。
變化正在發(fā)生。
石琨提出，品牌重塑最核心的，是 “中國(guó)海鷗”精神豐滿與升華，將整個(gè)海鷗的精神、歷史、文化立體地展示出來(lái)，通過(guò)具體營(yíng)銷推廣，把海鷗打造成與中國(guó)李寧、紅旗轎車、華為一樣的國(guó)潮與中國(guó)精神的品牌代表。
在品牌戰(zhàn)略上，海鷗將針對(duì)高端和超高端的產(chǎn)品線命名為大師海鷗Master Seagull，名稱具體呈現(xiàn)在產(chǎn)品和商標(biāo)上。中端和入門級(jí)的產(chǎn)品線則命名為海鷗Seagull，再通過(guò)差異化的價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位區(qū)分。
客觀上，最令海鷗興奮的市場(chǎng)在于百萬(wàn)級(jí)別的高端領(lǐng)域，這對(duì)整個(gè)中國(guó)表業(yè)、乃至精密制造業(yè)，都有著特殊意義。
但作為表業(yè)市場(chǎng)皇冠上的明珠，高端表一直由瑞士把持，勞力士則是明珠上最閃耀部分。
海鷗正向這塊市場(chǎng)發(fā)起沖擊。據(jù)海鷗方面透露，截至2021年，海鷗表累計(jì)獲得授權(quán)專利1173項(xiàng)。憑借“兩問(wèn)”表、“雙陀飛輪”表、“三問(wèn)萬(wàn)年歷”表，以及無(wú)卡度硅游絲陀飛輪這一“世界高檔機(jī)械表標(biāo)志性配置”，海鷗表已成為集手表機(jī)芯的研發(fā)、生產(chǎn)、組裝、銷售于一體的手表生產(chǎn)基地。
漢辰表業(yè)集團(tuán)總工程師侯桂林記得每一塊高端表的種種細(xì)節(jié)，并引以為豪。作為海鷗表老人，他見(jiàn)證了這家老牌表企的沉浮。
但突圍并不容易。一方面，在基礎(chǔ)材料，特別是特種鋼材上，海鷗離勞力士水準(zhǔn)還有距離，另一頭，則是軟文化上的積累。
“復(fù)星帶來(lái)了投資和全產(chǎn)業(yè)鏈支持，加上國(guó)潮崛起。我們有信心?！倍辔粷h辰表業(yè)高管對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。
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