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日前發(fā)布的《2022跨境電商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》認(rèn)為，在國(guó)家政策、市場(chǎng)需求、技術(shù)發(fā)展、資本力量的影響下，我國(guó)跨境電商呈現(xiàn)出三大新發(fā)展趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：資本加持、需求增加，跨境電商支持服務(wù)商市場(chǎng)潛力巨大。

技術(shù)發(fā)展上，隨著跨境電商運(yùn)營(yíng)的日趨精細(xì)化，行業(yè)支撐體系朝著多樣化、數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。跨境電商物流、跨境支付、SaaS服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷等支持服務(wù)商以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，加速推動(dòng)供應(yīng)鏈重塑，助力全流程優(yōu)化提升，極大提高行業(yè)運(yùn)行效率和利潤(rùn)空間。

隨著獨(dú)立站模式的興起，對(duì)支持服務(wù)商的需求不斷增加。海外營(yíng)銷、跨境支付和獨(dú)立運(yùn)營(yíng)是獨(dú)立站平臺(tái)面臨的三大難題，與專業(yè)支持服務(wù)商合作、推動(dòng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為獨(dú)立站破局的關(guān)鍵。

趨勢(shì)二：跨境電商從“產(chǎn)品出?！笨缛搿捌放瞥龊！睍r(shí)代。

伴隨著跨境電商由消費(fèi)者終端向貿(mào)易鏈中心的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)品牌企業(yè)將本土化的成熟品牌輸入海外，借助當(dāng)?shù)氐拇笮偷谌狡脚_(tái)銷售產(chǎn)品；新興互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)則優(yōu)先考慮品牌價(jià)值，根據(jù)品牌的定位、文化、目標(biāo)輸入海外市場(chǎng)，多以獨(dú)立站模式，或兼顧第三方平臺(tái)模式。

在擴(kuò)張中，跨境電商企業(yè)主要通過樹立品牌形象，灌輸品牌文化及理念，在貼上一定有效的品牌標(biāo)簽后擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲取品牌溢價(jià)帶來的收益。

跨境電商企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求快速反應(yīng)，提高產(chǎn)品更新迭代的速度，同時(shí)搭配供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，和本土賣家站在同一起跑線上甚至實(shí)現(xiàn)超越，從而建立起有效的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

趨勢(shì)三：移動(dòng)社交時(shí)代，跨境電商流量變革朝精細(xì)化發(fā)展。

跨境電商經(jīng)歷從野蠻流量變現(xiàn)，向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)發(fā)展，企業(yè)更加注重營(yíng)銷數(shù)據(jù)在構(gòu)建整個(gè)營(yíng)銷閉環(huán)中的實(shí)際應(yīng)用。移動(dòng)社交時(shí)代，流量成為企業(yè)的寶貴財(cái)富，如何最大化成本效益、最優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)成為跨境賣家關(guān)注的重點(diǎn)。結(jié)合國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的電商營(yíng)銷模式，跨境賣家基于社交平臺(tái)規(guī)則，正在逐步將直播帶貨等中國(guó)模式帶出海外，推動(dòng)移動(dòng)社交的流量變革。

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