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2022-12-03
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更新時間：2022-11-21 11:01:54作者：未知
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文/ 金錯刀頻道
11月13日，張偉麗奪回了一度失去的“金腰帶”。
全網(wǎng)鑼鼓喧天鞭炮齊鳴，連人民日報都在當天發(fā)了5條微博反復慶賀。
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這場比賽給張偉麗帶來了66.7萬美元的收入，身價暴漲，不過獲益最大的一定是UFC（終極格斗冠軍賽）。
過去如果你說喜歡看UFC，很可能被認為有暴力傾向。
這個允許選手使用各種武術的比賽，向來以接近實戰(zhàn)著稱，十分變態(tài)。賽事方最初甚至想過，在八角籠外挖上壕溝，在里面放上鱷魚，防止運動員逃跑。
在這里，拳擊、肘擊、膝撞、腳踢......除了陰招，幾乎百無禁忌。
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碰上兩個不要命的選手，他們動起手來會讓你感慨：殺父之仇也不過如此了。
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因為太暴力，UFC一度被外國人批評是“人類斗雞”，瀕臨破產(chǎn)。
然而今天，UFC的形象和商業(yè)價值不可同日而語。
2016年，UFC最貴的一場比賽，票價最高77萬人民幣，最便宜的也要5000多，票房高達1.25億。UFC幾乎快成“貴族運動”了。
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依舊那么暴力的UFC，是怎么翻身的？
文無第一，武無第二。
世上這么多武術流派，到底什么才是最強的格斗技？
打著這樣的懸念，UFC于1993年誕生了。
當時的選手幾乎只會一種格斗術，比賽沒有什么規(guī)則，選手不戴手套，也沒有量級之分，盡可能還原街頭格斗，可謂現(xiàn)實版“天下第一武道會”。
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最終一名體重不到80公斤的巴西柔術選手，以小打大，連續(xù)制霸三屆，還表示自己不是家族里最強的，讓巴西柔術火遍全球。
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UFC更是一炮而紅，第一屆比賽就有超過8.6萬人付費觀看。
這個時期的UFC，以無規(guī)則和殘暴作為賣點，除了禁止咬人、插眼、踢襠等，其余規(guī)則一概不做限制，連宣傳語都很粗暴，“可能會鮮血四濺，可能會骨頭碎裂，如假包換，在線直播，充滿血腥！”“兩人進場，一人離開！”
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但是成也暴力，敗也暴力。
沒過幾年，一名美國議員看了比賽，直呼這是“人類斗雞”，然后致信美國所有州長，提議禁止這項血腥比賽，得到了36個州的響應，主流電視媒體也將UFC掃地出門，導致UFC比賽的觀看人數(shù)銳減三分之二。
被封殺的UFC差點破產(chǎn)，直到一個“小混混”的出現(xiàn)。
他就是UFC現(xiàn)任總裁白大拿（Dana White）。
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年輕時，白大拿是個不折不扣的問題少年，打架斗毆，不學無術，被高中開除過兩次。
當?shù)弥猆FC難以為繼，白大拿說服了自己作為千萬富豪的多年老友，在2001年以200萬美元的價格拿下UFC的經(jīng)營權。
白大拿和他的兩位富豪朋友
在他們手上，UFC脫胎換骨。
最關鍵的是品牌再造，升級品牌形象。
以前UFC被認為是大亂斗，不是正規(guī)比賽，上不了臺面。于是他們引入回合制和體重級別概念，還強制選手戴手套，并限制了更多危險動作。
他們接手UFC后的第一場比賽，就獲得了特朗普的支持，得以在泰姬陵酒店舉行，開了個好頭。
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然而電視臺對UFC仍有偏見。UFC打不出知名度，入不敷出。
他們決定孤注一擲，拿出所有身家，花1000萬美元自制格斗真人秀節(jié)目《終極斗士》，供所有人免費觀看。
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這檔節(jié)目展示了運動員作為普通人的一面。UFC比賽不是簡單的打架斗毆，這里有日復一日的刻苦訓練，也有著夢想和堅持。收視率一路瘋漲，第一季結束，電視臺當即要求續(xù)約第二季，和他們在一張餐巾紙上簽下了新合約。
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差點坑慘好友的白大拿，最終沒辜負好友對他的信任。
2016年，UFC以40億美元（約為284億元人民幣）的價格賣身，15年時間價值漲了2000倍。
現(xiàn)在的UFC成為了MMA（綜合格斗）選手的夢想，就像NBA之于籃球運動員。
水平高、影響力大，更關鍵的是收入更高。
張偉麗在2019年成為UFC中國首位冠軍后，立即成為各大綜藝和品牌的座上賓，有時一天要接受7個采訪，真正的一夜爆火。
張偉麗在《吐槽大會》
更夸張的是UFC傳奇巨星“嘴炮”康納，去年收入高達1.8億美元，比梅西、C羅、詹姆斯還多。
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UFC能有今天，和它現(xiàn)在的母公司Endeavor有著很大關系。
Endeavor是美國最大的娛樂和體育經(jīng)紀公司，費德勒、杜蘭特、詹姆斯、《盜夢空間》導演諾蘭等都是它旗下的文體明星。
它還簽約了谷愛凌和蘇翊鳴，幫助谷愛凌代言接到手軟，也讓蘇翊鳴有了“每天拒絕100個代言”的凡爾賽式苦惱。
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Endeavor讓UFC在全球爆火的套路也很簡單：流量為王。
流量從哪兒來？
最關鍵的是網(wǎng)羅天下的頂尖高手，畢竟競技體育，菜是原罪，最高水平才最有流量。
所以UFC過去些年不斷收購其他MMA（綜合格斗）賽事，讓其他賽事的明星選手成為自己的選手。
此外，UFC還會緊盯各路好手的成績，隨時準備挖人。
2016年，張偉麗在《昆侖決》比賽連勝6場，次年又連勝7場。全勝戰(zhàn)績引起了UFC的注意，2018年就果斷簽下了張偉麗。
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目前UFC最當紅的選手“狼王”奇馬耶夫，也就是那名只用不到一回合就打敗李景亮的選手，23歲才開始接觸綜合格斗，3年時間在綜合格斗賽場6勝0負，也被UFC發(fā)掘并簽約。
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當然了，砸錢挖人體現(xiàn)不出太多的技術含量。
有明星，還要會放大明星IP。
UFC史上最成功的明星選手莫過于“嘴炮”康納。他的身上，幾乎集結了所有比賽和綜藝都喜歡的元素：有實力，有故事，有沖突，就差有顏值了。
康納家境貧寒，18歲前只是個管道修理工，后來放棄工作，全身心地練格斗。但是窮文富武，沒收入的他只能靠女友養(yǎng)，女友把一天打幾份工賺的錢都花在了他身上，連個口紅都舍不得買。這樣的日子，他們一過就是八年。
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后來康納被UFC簽下，一鳴驚人。
他的戰(zhàn)績包括：2015年，13秒KO十年不敗的頂級強者，拿下羽量級冠軍，也創(chuàng)造了UFC冠軍戰(zhàn)用時最短記錄；2016年，用兩回合KO對手，拿下UFC輕量級冠軍，成為UFC歷史上首個同時統(tǒng)治2個級別的冠軍。
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另外他的外號叫“嘴炮”，顧名思義有多么囂張，從不放過任何向對手挑釁的機會。
而每次沖突，UFC都會大肆宣傳。
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有實力又會營銷，康納順理成章成為了UFC的頂流。開頭提到的那場票房收入1.25億的比賽，正是他的比賽。
有了流量保證，UFC與人談合作、拉贊助，自然事半功倍。
例如2019年，憑借全球2.84億的受眾，UFC與全球最大的體育電視臺ESPN簽訂了一份5年15億美元的轉播合同，賺得盆滿缽滿。
從全球影響力來說，UFC是個不折不扣的大賽事。
然而在中國，UFC還是個非主流。
UFC一直想開拓中國這個超大市場。白大拿曾說：“過去20年，很多人問UFC什么時候來中國，其實我們想走遍中國的大江南北?！?/p>
為了幫助中國選手進步，UFC投入超過1300萬美元在上海建設了精英訓練中心，是UFC美國總部的三倍大。
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UFC官方也頻頻為中國選手宣傳、站臺。
今年9月11日，李景亮被判負于對手。這是個極具爭議的判定，賽后白大拿在新聞發(fā)布會上直言：“我認為李景亮贏得了比賽，裁判的打分不對?！?/p>
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這次張偉麗奪回金腰帶，UFC官方在知乎上寫道：“這是堪比劉翔、李娜一般現(xiàn)象級的成就！”直接上升了個高度。
可惜下了這么多功夫，UFC在中國的發(fā)展仍然很緩慢，受眾不過3000萬，遠低于NBA等主流賽事。
其中有UFC自身的原因。
比如UFC的比賽太少，賽程太分散。每個選手一年一般只有兩三場比賽，很不利于維持熱度。
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不過相比之下，UFC在中國不太火的主要原因還是出在選手身上。
首先缺少頂尖高手。除了張偉麗、李景亮之外，UFC簽約的其他中國選手幾乎不為大眾所知。
其次缺少造勢高手。UFC需要個性張揚的選手，要懂得自營銷吸引流量，但是中國選手相對低調。比起那些懟天懟地、大放厥詞的外國選手，中國選手普遍只會喊“中國力量”、“中國加油”。
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李景亮當初被人取外號叫“吸血魔”，一開始不僅沒趁機營銷，還表示很反感，認為太邪惡。
最后最關鍵的是選手太少了。
這是因為，除了有流量的頂尖選手外，UFC對普通選手來說不是很劃算。
成為NBA球員，就算成天守飲水機，選手最少也有百萬美元年薪。然而成為UFC選手，一場比賽少則幾萬美元，還要分給團隊一大半。
2021年，李景亮在UFC共收入26.5萬美元，已經(jīng)是不錯的收入了。
同時，選手如果連輸三場，就可能不再被續(xù)約，淘汰率非常高。
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所以中國的職業(yè)綜合格斗選手一直不多，大眾參與度就更低了。
直到2011年，UFC賽場上才出現(xiàn)了第一位中國選手，他就是李景亮的師傅張鐵泉。當時UFC在國內幾乎沒有受眾，張鐵泉缺少贊助，比賽間隙只能蹲在八角籠邊獨自喘氣。
李景亮的師傅張鐵泉
改變中國人對UFC的看法，以及提升中國選手的整體水平，都不是一日之功。
UFC在中國要做好長期耕耘的準備。
除非，未來幾年能出現(xiàn)更多的張偉麗，這樣UFC的熱度絕對爆炸。
畢竟比起體育，中國人更喜歡的是冠軍。
參考資料：
快刀財經(jīng).《從200萬到40億，一個“街頭混混”如何逆襲成“MMA皇帝”？》
懶熊體育.《張偉麗奪冠之后，UFC在中國的重心仍然是挖掘選手》
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本篇作者 | 祥燎