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希望隨著平臺(tái)、商家、主播間達(dá)成新的平衡，行業(yè)發(fā)展日趨規(guī)范化，直播電商如今的萬(wàn)億規(guī)模還能爆發(fā)出更大的發(fā)展勢(shì)能。

文 | 蒲　琳

李佳琦所屬公司又出事了！

近日，上海市高級(jí)人民法院官網(wǎng)公布了一則刑事判決書(shū)。根據(jù)判決書(shū)顯示，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美腕公司”）一招商專員利用職務(wù)便利收受商家好處費(fèi)百萬(wàn)余元被判刑。值得一提的是，該案被害企業(yè)美腕公司為美ONE品牌所屬公司，該企業(yè)孵化并運(yùn)營(yíng)了李佳琦直播間。

美腕公司網(wǎng)站頁(yè)面

所屬招商專員因貪污受賄被判處緩刑，以及被罰25萬(wàn)元的罰金，這對(duì)正在備戰(zhàn)“雙11”的李佳琦來(lái)說(shuō)，自然影響不小。加之此前的風(fēng)波，人們不禁要問(wèn)，李佳琦未來(lái)還能走多久？

01

根據(jù)判決書(shū)顯示，被告人周某，男， 1994年生。法院經(jīng)審理查明： 2020年7月至2022年9月期間，周某在擔(dān)任美腕公司招商專員期間利用商務(wù)合作談判、商品選送、合同簽訂、排期溝通的職務(wù)便利，在明知美腕公司向美學(xué)（天津）科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱美學(xué)公司）收取的服務(wù)費(fèi)用比例情況下，以美學(xué)公司產(chǎn)品未被選上為由，伙同同案關(guān)系人鄧某，經(jīng)合謀虛設(shè)上海瓊星文化傳媒工作室的中間環(huán)節(jié)向美學(xué)公司提供代理服務(wù)，共計(jì)侵占公司費(fèi)用55萬(wàn)元。

2020年8月至2022年6月期間，周某在美腕公司任職招商專員期間，利用其職務(wù)便利，為廣州某公司與美腕公司之間的業(yè)務(wù)往來(lái)提供商品選送、直播排期等幫助，并多次收受廣州某公司相關(guān)人員送的好處費(fèi)共計(jì)109萬(wàn)元。

2023年4月18日，被告人周某因職務(wù)侵占事實(shí)被公安機(jī)關(guān)抓獲到案，如實(shí)供述了職務(wù)侵占事實(shí)，并主動(dòng)交代了公安機(jī)關(guān)尚未掌握的非國(guó)家工作人員受賄事實(shí)。案發(fā)后，被告人周某、鄧某分別向美腕公司退賠20萬(wàn)元、35萬(wàn)元。案件審理過(guò)程中，被告人周某向法院退繳109萬(wàn)元。

法院判決書(shū)

上海市浦東新區(qū)人民法院認(rèn)為，被告人周某身為公司工作人員，利用職務(wù)上的便利，伙同他人將本單位財(cái)物非法占為己有，數(shù)額較大，其行為已構(gòu)成職務(wù)侵占罪，被告人周某又利用職務(wù)上的便利，在業(yè)務(wù)往來(lái)中非法收受他人財(cái)物，為他人謀取利益，數(shù)額巨大，其行為已構(gòu)成非國(guó)家工作人員受賄罪；被告人周某在判決宣告前犯兩罪，應(yīng)當(dāng)數(shù)罪并罰。同時(shí)，因其在職務(wù)侵占犯罪中具有坦白情節(jié)，在非國(guó)家工作人員受賄犯罪中具有自首情節(jié)，且自愿認(rèn)罪認(rèn)罰，退出全部賄賂款，且同他人共同退出全部職務(wù)侵占款，法院依法對(duì)其酌情從輕處罰。

10月20日，法院對(duì)此案作出一審判決：被告人周某犯非國(guó)家工作人員受賄罪，判處有期徒刑二年三個(gè)月，并處罰金人民幣十五萬(wàn)元；犯職務(wù)侵占罪，判處有期徒刑一年三個(gè)月，并處罰金人民幣十萬(wàn)元，決定執(zhí)行有期徒刑三年，緩刑四年，并處罰金人民幣二十五萬(wàn)元。退繳在案的賄賂款，予以沒(méi)收；退繳的職務(wù)侵占款，發(fā)還被害單位。

02

起訴貪污腐敗行為在商業(yè)領(lǐng)域中屢見(jiàn)不鮮，但當(dāng)這種行為涉及“直播一哥”李佳琦所屬的美腕公司時(shí)，當(dāng)然會(huì)引起更多關(guān)注。

畢竟美腕公司一直以其獨(dú)特的選品流程和產(chǎn)品推廣而備受矚目，此次丑聞無(wú)疑再次損害了李佳琦品牌的聲譽(yù)，引發(fā)了公眾對(duì)其選品流程的質(zhì)疑。更重要的是，這也可能會(huì)導(dǎo)致李佳琦與合作伙伴之間的信任危機(jī)，影響未來(lái)的業(yè)務(wù)合作。

李佳琦工作

對(duì)此，11月4日深夜，針對(duì)“李佳琦公司招商專員收好處費(fèi)超百萬(wàn)”一事，@美ONE發(fā)布聲明稱，涉事員工行為明確違法且嚴(yán)重違反公司員工手冊(cè)及管理規(guī)章制度，公司在其被采取強(qiáng)制措施后隨即解除了勞動(dòng)合同。

同時(shí)，聲明強(qiáng)調(diào)，美ONE 招商選品流程不存在綠色通道，未授權(quán)任何第三方公司、個(gè)人或機(jī)構(gòu)開(kāi)展直播招商代理業(yè)務(wù)。

公司發(fā)布聲明

雖然說(shuō)目前這起案件并沒(méi)有證據(jù)證明與李佳琦本人有關(guān)，不過(guò)“雙11”激戰(zhàn)正酣，勢(shì)必會(huì)給李佳琦團(tuán)隊(duì)造成不小的沖擊。不管怎樣，希望美腕公司借由此案重新審視公司內(nèi)部流程，以防止未來(lái)的腐敗行為。

03

事實(shí)上，筆者注意到，隨著“雙11 ”戰(zhàn)況的日趨白熱化，各平臺(tái)的帶貨主播多少迎來(lái)“多事之秋”。

先有李佳琦被指疑似簽“底價(jià)協(xié)議”，后有另一頭部帶貨主播瘋狂小楊哥“反向帶貨”的直播風(fēng)格，及其徒弟小黃的直播風(fēng)格均遭到質(zhì)疑，在卷入“低價(jià)爭(zhēng)議”和“風(fēng)格爭(zhēng)議”后，瘋狂小楊哥的定期直播一度陷入停播狀態(tài)。

小楊哥直播間

近日，抖音頭部主播多余和毛毛姐（以下簡(jiǎn)稱“毛毛姐”）直播時(shí)則發(fā)生手機(jī)被偷風(fēng)波。昨日，毛毛姐回應(yīng)稱，在通過(guò)調(diào)取監(jiān)控錄像查看后，發(fā)現(xiàn)是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部一名男生所為。且該男生系慣犯，在去年還先后以假亂真掉包過(guò)4部iPhone 13手機(jī)和一款LV包包。目前，該事件已交由公司處理。

毛毛姐直播間

從直播電商的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這種網(wǎng)銷模式最初能夠快速成長(zhǎng)起來(lái)，就是因?yàn)橹辈ラg的商品更便宜。相較傳統(tǒng)的網(wǎng)銷模式，直播電商本質(zhì)上類似于“薄利多銷”。后來(lái)，隨著主播話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)，直播電商市場(chǎng)逐漸演變成如今的樣子。

其實(shí)，從好的角度來(lái)看，現(xiàn)在出現(xiàn)的情況未嘗不是在尋找一種平臺(tái)、商家、主播之間新平衡的表現(xiàn)。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1—9月，全國(guó)170家國(guó)家電子商務(wù)示范基地中，有151家都建立了直播基地，伴隨著交易額的攀升，直播電商在拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)就業(yè)上作用不小，同時(shí)期內(nèi)，活躍的電商主播數(shù)量多達(dá)337.4萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)164.3%。高速發(fā)展之下，市場(chǎng)更需要理性和秩序。

筆者注意到，有著“電商之都”之稱的杭州已經(jīng)率先出手，杭州市司法局發(fā)布《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見(jiàn)稿）》，提出直播電商從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價(jià)協(xié)議”，或采取其他排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決定或協(xié)同行為（依法不構(gòu)成壟斷協(xié)議的除外）。顯然，由此次輿論事件影響的相關(guān)管理辦法已在推進(jìn)中，行業(yè)新秩序正在形成。

整體來(lái)看，消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，博弈各方話語(yǔ)權(quán)的變化、新秩序的建立，都在助推直播電商邁向新階段。希望隨著平臺(tái)、商家、主播間達(dá)成新的平衡，行業(yè)發(fā)展日趨規(guī)范化，直播電商如今的萬(wàn)億規(guī)模還能爆發(fā)出更大的發(fā)展勢(shì)能。