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來源：封面新聞

封面新聞記者 吳冰清

字體巨大、音量爆表、表情夸張，電梯廣告屏幕上，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”的廣告令人不適，引發(fā)熱議，也讓其此前一直打造的“女博士”“科研精神”“科學(xué)態(tài)度”等“人設(shè)”崩了。

被質(zhì)疑侮辱女性登上熱搜不久后，12日，有媒體報道，北京市市場監(jiān)管部門已對“五個女博士”所屬公司進(jìn)行立案調(diào)查，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局一名工作人員透露，立案調(diào)查源自對該公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報。

封面新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，該品牌膠原蛋白熱銷第一名的商品實(shí)際是“飲料類產(chǎn)品”。

01

電梯廣告屢打擦邊球

“五個女博士”主營補(bǔ)充膠原蛋白肽的功能性飲品，去年3月開始，便作為新晉品牌在短視頻平臺上走紅，數(shù)十位博主“帶貨”，銷量數(shù)據(jù)“亮眼”。

被更多人“熟知”，是因?yàn)橐粭l電梯廣告。

廣告中，幾位女演員表情浮夸、聲嘶力竭地喊著，“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“膠原蛋白流失快，五個女博士補(bǔ)得更快”。在廣告的最后，還莫名其妙地加了一句“都是你們逼的”，讓人摸不著頭腦。

電梯廣告截圖

此番尖利的控訴引發(fā)了諸多不滿和反感，不少網(wǎng)友認(rèn)為，這樣的廣告加深了對女性的負(fù)面刻板印象，販賣焦慮。

中國婦女報也發(fā)文直批“五個女博士”營銷之路走歪了：“在大眾眼里，女博士本是理性、智慧、刻苦的形象，但是該品牌卻打著女博士的旗號，刻意刻畫出歇斯底里、焦慮憤怒的女性形象。”

對于廣告內(nèi)容爭議，該品牌在多個電商平臺的客服都表示，會提交意見、向上反饋。5月6日，在“五個女博士官方旗艦店”直播間，主播在被問及廣告內(nèi)容是否侮辱女性、販賣焦慮時回應(yīng)，“沒有這個意思，并非初衷?！?/p>

02

曾被北大醫(yī)學(xué)部官方“辟謠”

除了“吸睛”，從廣告和宣傳中也不難看出，“女博士”“科研精神”“科學(xué)態(tài)度”等是該品牌打造的“人設(shè)”。

企業(yè)公開信息顯示，運(yùn)營“五個女博士”的公司為北京青顏博識健康管理有限公司?！拔鍌€女博士”分別指姜珺、王雨辰、閆慧敏、文佳和陳媛媛，她們分別是北大畢業(yè)的營養(yǎng)學(xué)、藥學(xué)、皮膚科、婦產(chǎn)科和中西醫(yī)博士。

在對外宣傳中，公司稱，產(chǎn)品由這5位北大博士自主研發(fā)配方生產(chǎn)?！拔鍌€女博士”還曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。其中，姜珺曾在視頻中透露，自己在實(shí)驗(yàn)室研究蛋白肽已經(jīng)18年，其“導(dǎo)師”北京大學(xué)教授李勇是公司的首席科學(xué)家。

在2022年的采訪中，該公司還宣布，已經(jīng)與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部正式達(dá)成合作協(xié)議，建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，并招募了全職研發(fā)人員博士7人、碩士8人，李勇教授擔(dān)任首席科學(xué)家，已獲得發(fā)明專利5項(xiàng)、外觀專利2項(xiàng)。

不過，在2020年9月，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部就曾發(fā)布聲明：“經(jīng)我部查明，該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系?！?/p>

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部發(fā)布的聲明

03

無保健食品備案 為飲料類產(chǎn)品

5月14日，記者在某短視頻平臺查詢“五個女博士旗艦店”，店鋪粉絲145.1萬，銷量70.3萬，在“店鋪排行榜”上位列“保健膳食店鋪榜TOP2”；在某購物平臺上，該店有34529位粉絲，店內(nèi)膠原蛋白熱銷第一名的商品，顯示付款人數(shù)“1萬+”。

在“店鋪排行榜”上位列“保健膳食店鋪榜TOP2”

在這款熱銷商品的“產(chǎn)品參數(shù)”中可明確看到“食品生產(chǎn)許可證編碼SC10644050700110”。記者了解到，食品生產(chǎn)許可證編碼由“SC（生產(chǎn)）+14位阿拉伯?dāng)?shù)字”組成，數(shù)字中前三位為食品類別碼，“106”代表飲料類產(chǎn)品。

從食品生產(chǎn)許可證編號上可看到該食品屬于“飲料類產(chǎn)品”

此外，記者在國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)特殊食品信息查詢平臺上，搜索“五個女博士”品牌所屬公司“北京青顏博識健康管理有限公司”以及該公司投資的“杭州青顏博識生物技術(shù)有限公司”等，均未查詢到相關(guān)的保健食品備案。

未查詢到特殊食品備案

未查詢到特殊食品備案

記者咨詢了專業(yè)人士，未經(jīng)保健食品注冊、備案，卻宣傳有保健功能，涉嫌違反我國《食品安全法》及《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

對此，記者也撥打了“五個女博士”官網(wǎng)公示的電話及其在國家信息公示系統(tǒng)年報中公示的電話，對方稱是“客服中心”，只能記錄記者相關(guān)聯(lián)系方式并轉(zhuǎn)達(dá)采訪訴求，無法提供公司相關(guān)電話。截至發(fā)稿前，記者并未收到相關(guān)回復(fù)。