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2022-11-29
更新時(shí)間:2022-03-21 03:53:31作者:佚名
當(dāng)今社會(huì)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,隨著人們生活質(zhì)量的提高,對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的品牌形象和個(gè)性需求有著更高要求,設(shè)計(jì)師如何分辨產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體,以及如何把你對(duì)他們的了解,傳達(dá)給其他人,如何加強(qiáng)人們對(duì)它的識(shí)別性、感染力以及知名度,針對(duì)產(chǎn)品包裝消費(fèi)人群所做目標(biāo)定位是非常重要的。因此,包裝使品牌形象得以確立使品牌個(gè)性得以彰顯,成為塑造品牌主要手段和重要組成要素。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說,分眾包裝的風(fēng)格特點(diǎn)的把握具有重要作用。
2018年的具體分眾包裝的風(fēng)格特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面。
一、動(dòng)物風(fēng)格
兒童用品包裝。一般2歲以上的孩子們都很喜歡動(dòng)物,鮮亮活潑的色彩吸引了孩子。在艷俗的兒童包裝中充滿整潔、現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)表現(xiàn)非常突出,這種產(chǎn)品包裝使用動(dòng)物形象非常生動(dòng)活潑,使父母容易做出購(gòu)買的決定。
二、太空風(fēng)格
兒童玩具包裝。天文、太空、科技對(duì)于小男孩來講具有永恒魅力,各種冒險(xiǎn)行動(dòng)包裝下的科幻題材、外太空旅行和星球旅行等相關(guān)神秘、探險(xiǎn)主題都是吸引孩子們的制勝法寶。根據(jù)兒童求新、求奇、求變的心理,將新材料、新構(gòu)思運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上,以增強(qiáng)消費(fèi)者的新鮮感,誘發(fā)其購(gòu)買欲。
三、公主風(fēng)格
文具類包裝。幻想和神話故事,為小女孩包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的素材,如兒童書包上白雪公主、灰姑娘等清晰的照片和漂亮插圖以及淺粉色調(diào)都很吸引女孩子,還有巴洛克城堡、王子、小精靈式的人物給女孩子帶來溫暖的體驗(yàn)和想象,從而培養(yǎng)孩子豐富的想象力。
四、城市風(fēng)格
唱片包裝。適合少男少女。個(gè)性鮮明的CD包裝,牛皮紙做材料,簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代,多采用城市風(fēng)景的黑白照片,絲網(wǎng)印刷,商標(biāo)采用鮮艷的純色和穩(wěn)重的灰色色彩的做對(duì)比,傳達(dá)一種鮮明印象,略帶青春的憂郁,別具特點(diǎn)。此外,包裝設(shè)計(jì)還受到城市涂鴉、噴濺色彩的啟迪。
五、補(bǔ)充能量風(fēng)格
運(yùn)動(dòng)飲料。適合青年男性,補(bǔ)充能量的元素如牛黃酸、各種維生素吸引著崇尚天然的購(gòu)買者。例如百事可樂飲料的的包裝,運(yùn)用綠色、蘭色純凈的色彩,新鮮、潔凈的水滴、運(yùn)動(dòng)的人群。給人們清新、涼爽的感覺。科技、高性能、速度感的結(jié)合給人具有充足能量的感覺。黑色銀色、白色、用做純色的背景色可以表達(dá)科技感。這些設(shè)計(jì)都能傳遞一種自然、新鮮、科技的力量。
六、浪漫風(fēng)格
情人節(jié)禮品、西點(diǎn)、化妝品。適合成年女性年齡25~34歲職業(yè)女性,色彩以粉色、紫紅色、黑色、淺的藍(lán)綠色、棕色為主給人含蓄高貴感,采用不同質(zhì)感的壁紙圖案圖形、配飾有蝴蝶結(jié)、蕾絲狀花邊、魚網(wǎng)狀材質(zhì)、飾帶搭配,特征非常女性化,主要運(yùn)用在唇膏、眼影、面霜、護(hù)膚品上,最大限度地將時(shí)尚與浪漫整和起來。
七、時(shí)尚前衛(wèi)風(fēng)格
美容化妝品、功能飲料。適合年齡在18~25歲,聰慧的、消費(fèi)能力極強(qiáng)的年輕女性。喜歡流行、健康、魅力、有趣的事物,并且定期改變她們的外表,經(jīng)常光顧品牌化妝品零售店。包裝視覺元素主要采用富有動(dòng)感的圓形、復(fù)古的圓形、浪漫的卷草紋、迷幻的圖形,色彩采用深紫、淺紫色、經(jīng)典黑色表現(xiàn)奢華的感覺,主要運(yùn)用于個(gè)人彩妝品牌、糖果的包裝、時(shí)尚飾品的包裝,是年輕時(shí)尚女性的最終所愛。
八、傳統(tǒng)典雅風(fēng)格
首飾類、飾品包裝袋。適合成年女性,包裝袋采用對(duì)比強(qiáng)烈的材料,體現(xiàn)古典與現(xiàn)代,材料選用亞麻布、光滑的富有光澤的青紫色絲帶、鑲滿鉆石的針織物、激光切割技術(shù)的運(yùn)用,色彩采用灰色調(diào)包裝和暗紫紅色絲帶搭配,完美地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合。
九、注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)風(fēng)格
高檔食品保健品包裝。針對(duì)一些喜歡收藏古玩、字畫的人,適合成年男性,如保健品包裝為立體的石雕花卉圖案,采用樸素的黑白照片和現(xiàn)代排版,字體采用無飾線體,結(jié)合保健品的天然健康的色彩,產(chǎn)品給人感覺高檔精致而獨(dú)具特色。
十、奢華禮品包裝風(fēng)格
超級(jí)高檔產(chǎn)品、珠寶。適合中年男女,包裝具有奢華、高貴的意味,具有原創(chuàng)性和個(gè)性化的特點(diǎn),尋求創(chuàng)新設(shè)計(jì)變化的典型代表和手工工藝的品質(zhì)和珍貴稀有的風(fēng)格,采用限量版的胡桃木盒、真皮特制、光澤處理、裝飾字體、特殊制作的瓶型,使產(chǎn)品包裝傳達(dá)出一種珍貴性,獨(dú)樹一幟的鮮明風(fēng)格。
十一、懷舊風(fēng)格
家庭工具箱、縫紉工具、蛋糕裝飾的包裝,適合家庭主婦。包裝外部采用20~30年代的插圖設(shè)計(jì),表現(xiàn)女孩探險(xiǎn)的插圖包裝,包裝內(nèi)部采用彩色條紋裝飾,看起來實(shí)用而且時(shí)髦,它使得繁瑣的家務(wù)勞動(dòng)變得有趣、輕松。
十二、現(xiàn)代風(fēng)格
化妝品、沐浴、護(hù)膚品、家居用品的包裝。適合年輕時(shí)尚的媽媽,時(shí)尚、淡雅的色調(diào),給人簡(jiǎn)潔、整齊、純凈、現(xiàn)代的感覺。字體設(shè)計(jì)飽滿、圓潤(rùn),圖形為親切、溫和的圓形,傳達(dá)一種輕松、柔和、現(xiàn)代的氣質(zhì)。
十三、經(jīng)典風(fēng)格
酒類、咖啡、茶葉、香水、高檔食品包裝。采用豐富的材質(zhì)皮革、胡桃木傳遞歷史和傳統(tǒng)的感覺。色彩以深蘭色和金色、彩色條紋為主。精致的瓶型,體現(xiàn)稀有和珍貴。如某系列茶具設(shè)計(jì)從材料到工藝都是經(jīng)典的設(shè)計(jì),當(dāng)你品茶之時(shí),細(xì)細(xì)的品味清苦與淡泊的悠然感。便有了一種文化和意境感。
十四、自然健康風(fēng)格
有機(jī)綠色食品、保健品的包裝。適合成年女性年齡30~50歲,人與自然的感情聯(lián)系是無法中斷的,因?yàn)槿松畹沫h(huán)境本來就是大自然的一部分。有機(jī)綠色的包裝主要強(qiáng)調(diào)安靜感、自然成份的功效,如五谷雜糧、螺旋藻類產(chǎn)品,采用色彩柔和的攝影風(fēng)格體現(xiàn)真實(shí)、漂亮、新鮮感,使用有趣的圖形、插圖傳達(dá)美味、健康、質(zhì)量?jī)?yōu)良。有飾線的字體帶有傳統(tǒng)感覺,強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、味道、完美、持久性。包裝色彩有米黃色、土色、象征美好,強(qiáng)烈鮮艷的色彩傳遞保健品優(yōu)良的品質(zhì)。使包裝看上去自然、健康、營(yíng)養(yǎng)美味。