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　　當下的市場競爭，首先是企業(yè)形象的競爭，推行CIS企業(yè)形象設計，實施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使CIS企業(yè)形象設計表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進行其形象管理和形象設計。那VI設計中如何體現(xiàn)企業(yè)文化呢？

　　相關概念

　　1.什么叫VI設計：VI設計即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

　　2.什么是企業(yè)文化：企業(yè)文化是企業(yè)為解決生存和發(fā)展的問題的而樹立形成的，被組織員認為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認知。企業(yè)文化集中體現(xiàn)了一個企業(yè)經(jīng)營管理的核心主張，以及由此產(chǎn)生的組織行為。

　　3.企業(yè)文化與企業(yè)形象的關系：兩者的區(qū)別在于：

　　第一、從行為主體上看，企業(yè)文化建設的主體是企業(yè)員工，它是企業(yè)在外部文化環(huán)境影響下的內部行為，不需要借助外力來實現(xiàn)；而形象則需要社會公眾和社會機構的認同和評價，需要企業(yè)外部要素的參與才能最終完成，有時必須通過評估機構、新聞媒體、廣告媒介，才能實現(xiàn)；

　　第二、企業(yè)文化以企業(yè)精神的共識為核心，由企業(yè)哲學、企業(yè)目標、企業(yè)民主、企業(yè)道德、企業(yè)制度、群體意識、企業(yè)形象等構成一個大系統(tǒng)，而企業(yè)形象只是企業(yè)文化大系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，它是企業(yè)文化的一部分；

　　第三、企業(yè)文化是內在的，精神性的范疇，是企業(yè)的意識形態(tài)和上層建筑，而企業(yè)形象則側重于企業(yè)內含的外在表現(xiàn)；第四、企業(yè)文化的功效以企業(yè)員工能否認同為評判標準，企業(yè)形象的塑造則以社會公眾的認知和評價為標準。

　　VI設計在企業(yè)文化中的體現(xiàn)

　　1.設計理念：從設計的理念上說，在視覺識別設計時應注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展，視覺識別設計一定要能體現(xiàn)企業(yè)表層的文化價值而又要能承載著企業(yè)文化內涵，不僅要把視覺傳達設計的創(chuàng)新意思和藝術性體現(xiàn)出來，還要注意把視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)理念和企業(yè)行為互相貫通，互相體現(xiàn)，從企業(yè)文化的深層來提升企業(yè)競爭力。考慮到國際化的因素，在設計視覺識別系統(tǒng)時不能觸及各國和各民族的禁忌，也不能讓任何不同文化傾向的民族產(chǎn)生有任何意義的有關民族的、宗教的、風俗的聯(lián)想傾向。

　　2. 設計實施：從設計的具體操作看，一般來說視覺識別設計包括基本系統(tǒng)設計和應用系統(tǒng)設計兩部分。

　?。?）基本系統(tǒng)設計：基本系統(tǒng)設計指標志和其他基本視覺要素的組合設計和規(guī)范制定。在視覺識別的基本系統(tǒng)設計中嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，在根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本系統(tǒng)設計是為企業(yè)形象的核心部分服務的，基本系統(tǒng)設計包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組合應用和企業(yè)標語口號等。

　　（2）應用系統(tǒng)設計：應用系統(tǒng)設計是指將基本視覺系統(tǒng)具體應用到產(chǎn)品包裝、宣傳廣告以及辦公設施等方面的視覺傳達設計。應用系統(tǒng)設計一般包括：企業(yè)辦公用品設計、員工制服設計、交通工具設計、展示櫥窗和陳設設計、室內、建筑與環(huán)境設計廣告設計和商品包裝、產(chǎn)品造型設計等內容。

　　結 論

　　VI體系中如何準確體現(xiàn)企業(yè)文化，就是需要多方了解企業(yè)文化，深入理解企業(yè)文化內涵，在所有設計細節(jié)竭力將企業(yè)文化表現(xiàn)出來的一個過程。VI視覺識別系統(tǒng)，原本就是企業(yè)整體形象系統(tǒng)中的一個環(huán)節(jié)，如果在這視覺化的環(huán)節(jié)做到了準確表述和展現(xiàn)企業(yè)文化，那么在CIS的其他體系中樹立企業(yè)形象將會更加順利。