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　　在信息爆炸、新媒體活躍的當(dāng)下，生活?yuàn)蕵窌r(shí)尚類雜志、報(bào)紙、圖書等紙媒力都求通過(guò)全新版式設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)吸引讀者眼球，激發(fā)受眾的閱讀興趣以及購(gòu)買欲望?？煽v觀國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊雜志卻表現(xiàn)平平，大多數(shù)封面受固有傳統(tǒng)觀念的限制，色彩暗淡、版式單調(diào)，“千刊一面”毫無(wú)自己的視覺語(yǔ)言。從表面上看似乎能表達(dá)學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)，但其實(shí)從藝術(shù)專業(yè)角度來(lái)看卻缺乏創(chuàng)新和美感。即使學(xué)術(shù)水平再高，也會(huì)影響其在讀者心目中的形象與地位。雖說(shuō)學(xué)術(shù)期刊重在內(nèi)容，其具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性和權(quán)威性，但賞心悅目的封面設(shè)計(jì)和板式則能帶給讀者全方位的精神和視覺享受。
　　
　　設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)封面時(shí)，首先要對(duì)書的內(nèi)容、思想、受眾有所了解，考慮怎樣配合書的整體包裝來(lái)反映辦刊宗旨和刊物內(nèi)容特色，而構(gòu)成期刊封面的三個(gè)關(guān)鍵要素至關(guān)重要，即刊名、色彩和封面圖片。

　　一、刊名的設(shè)計(jì)
　　
　　文字的視覺藝術(shù)首先是一種藝術(shù)造型的元素，不同的字體具有不同的獨(dú)立性，給人以不同的視覺感受。以刊名為核心，常用于刊名的字體分為三大類，有書法體、美術(shù)體和印刷體。
　　
　　1、書法體：書法體具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和鮮明的民族特色以及獨(dú)特的個(gè)性，因多出于名人名家之手，具有名人效應(yīng)。如中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)主辦的理論刊物《求是》的刊名是由中國(guó)前領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平題寫。
　　
　　2、美術(shù)體：美術(shù)體又可分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體兩種。前者作為美術(shù)體的主流，強(qiáng)調(diào)外型的規(guī)整，具有便于閱讀和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)；而后者則強(qiáng)調(diào)自由變形，從字形上追求不規(guī)則的變化，充分利用設(shè)計(jì)空間。由湖北省作家協(xié)會(huì)主辦的，被譽(yù)為新中國(guó)文藝第一刊《長(zhǎng)江文藝》的刊名設(shè)計(jì)就是由以宋體為原形再加以個(gè)別筆畫的造型設(shè)計(jì)，刊名占據(jù)版面最上方，簡(jiǎn)潔有力。
　　
　　3、印刷體：印刷體沿用了規(guī)則美術(shù)體的特點(diǎn)，借助電腦使印刷處理方法上既便捷又豐富。不少期刊的刊名選用電腦字庫(kù)中的宋體、黑體、綜藝體等常見字體。 如美國(guó)新聞?lì)悺禩IME》雜志，刊名嚴(yán)謹(jǐn)、大氣，沒有刻意去做特別的變形加工和特效處理，保持了文字閱讀的流暢和單純性，與整體板式和色彩風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
　　
　　二、色彩的搭配
　　
　　色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素，也是學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)中最易激活的元素。訴諸人的視覺，與人的情感相呼應(yīng)，是傳遞情感的重要元素。美國(guó)音樂學(xué)家馬利翁曾說(shuō)：“色彩是看得見的聲音?！边@句話表明，色彩如同音樂一樣，色彩的飽和度和明度恰如音階的高低，通過(guò)這種變化及不同搭配能帶給人不同的節(jié)奏感和心理體驗(yàn)。色彩是封面設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。封面設(shè)計(jì)要注意色彩的面積、色相、純度及明度等要素的處理。把握主色調(diào)，運(yùn)用不同色調(diào)來(lái)處理不同的畫面，充分體現(xiàn)期刊內(nèi)容和風(fēng)格。色彩的選擇和搭配對(duì)封面具有重要意義，而專業(yè)性學(xué)術(shù)雜志的色彩要端莊、高雅，體現(xiàn)權(quán)威感，不宜強(qiáng)調(diào)高純度的色相對(duì)比 色彩的象征性、傳達(dá)力都能影響到期刊的最終傳達(dá)效果。因此，色彩的應(yīng)用既要能美化期刊的封面，還要不失嚴(yán)謹(jǐn)。只有得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，才能在讀者的視覺中留下強(qiáng)烈的印象。色彩的選擇要考慮期刊內(nèi)容的需要，用不同色彩對(duì)比的效果來(lái)表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。尤其是學(xué)術(shù)期刊封面的顏色設(shè)計(jì)不應(yīng)有過(guò)于夸張的色彩，而應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅性，符合學(xué)術(shù)界讀者的審美情趣。整個(gè)設(shè)計(jì)要顯得文雅， 營(yíng)造一種特有的學(xué)術(shù)氛圍。 《TIME》《南方人物周刊》封面的色彩設(shè)計(jì)穩(wěn)重得體，能在讀者的視覺中產(chǎn)生奪目的效果。每期以紅色邊框作為雜志標(biāo)準(zhǔn)色延續(xù)色彩設(shè)計(jì)，刊名有時(shí)也會(huì)根據(jù)內(nèi)容或色調(diào)而改變顏色。
　　
　　三、封面圖片的選用
　　
　　封面圖片是封面設(shè)計(jì)要素中的核心，如果將期刊封面比作是一本期刊的“臉面”，圖片便是期刊的“眼睛”，所以選擇適合的圖片對(duì)擴(kuò)大期刊的影響有重要作用。以圖片為主的雜志封面無(wú)須無(wú)關(guān)緊要的細(xì)節(jié)，因?yàn)檫@些細(xì)節(jié)除了讓眼睛感到眼花繚亂外，對(duì)信息的傳達(dá)毫無(wú)用處?！懂?dāng)代電影》雜志是中國(guó)電影藝術(shù)研究中心與中國(guó)傳媒大學(xué)合辦的電影理論期刊，在全國(guó)同類刊物中，《當(dāng)代電影》以敏銳、活潑而又嚴(yán)謹(jǐn)、厚重的學(xué)術(shù)素質(zhì)和辦刊特點(diǎn)而著稱。其封面照片采用人物特寫來(lái)吸引大眾眼球，其設(shè)計(jì)風(fēng)格貼近報(bào)道對(duì)象本身，照片整體出彩，藝術(shù)感染力強(qiáng)，看后第一眼就能給讀者留下深刻印象?！蹲x者》雜志清新、雋永，追求人性的真善美，實(shí)現(xiàn)了形式和內(nèi)容的完美統(tǒng)一。每期的封面都是一幅幅精致恬淡的自然或者人物藝術(shù)作品，不去迎合世俗，而是保持自然的純真，讓人回歸本真。一張看似普通的圖片在后期通過(guò)后期特效處理后，也能實(shí)現(xiàn)圖片意境與主題思想的對(duì)接。
　　
　　期刊是特殊的文化產(chǎn)品，影響著人們的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，而封面設(shè)計(jì)是讀者和期刊之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺橋梁，因此它必須具備豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)高尚的審美趣味，追求深刻的思想內(nèi)涵和人性深度，來(lái)實(shí)現(xiàn)思想性、藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一，并以此來(lái)提高讀者的審美情趣和藝術(shù)素養(yǎng)。