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　　當(dāng)今社會科技飛速發(fā)展，企業(yè)越來越重視VI在企業(yè)文化中的作用。企業(yè)VI的設(shè)計會影響到整個企業(yè)的未來發(fā)展。VI在企業(yè)中除了能夠擔(dān)任其視覺要素以外，還得在無形中將企業(yè)形象植入大眾的心中。成功地植入企業(yè)形象，是社會大眾對企業(yè)品牌認(rèn)同的表現(xiàn)。本文主要介紹VI設(shè)計在企業(yè)文化中的應(yīng)用和其重要性，以及VI設(shè)計用于企業(yè)設(shè)計的基本條件和要求，著重敘述標(biāo)志在企業(yè)形象中所占有的重要地位和意義。
　　
　　一、VI與企業(yè)文化的關(guān)系
　　
　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化，隨著企業(yè)理念的改變，現(xiàn)今的VI形象已經(jīng)成為企業(yè)品牌的表現(xiàn)語言。而市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，以及消費(fèi)者對品牌價值心理預(yù)期的提升，必然也會隨之相應(yīng)地不斷優(yōu)化升級。

　　一個成功的標(biāo)志設(shè)計等同于企業(yè)在公眾心目中的地位。那么一個優(yōu)秀的VI標(biāo)志設(shè)計則可以更加準(zhǔn)確地傳達(dá)出企業(yè)的理念、精神和能力，同時也左右著公眾對企業(yè)的印象。
　　
　　一個完整的、統(tǒng)一的VI設(shè)計是所有企業(yè)都離不開的。VI對企業(yè)自身的發(fā)展和品牌的推廣顯得尤其重要。而企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢、文化背景、營銷方向、推銷手段等等共同構(gòu)成了企業(yè)理念的整體發(fā)展，這些因素的組合，使企業(yè)形成了自身的個性和特色。不同文化背景的企業(yè)在營銷和宣傳上的手法也有著一定的差異，這就說明在VI設(shè)計中企業(yè)的視覺形象要對應(yīng)于企業(yè)的文化底蘊(yùn)，以此突出企業(yè)的特性。
　　
　　二、VI樹立企業(yè)形象
　　
　　VI設(shè)計不完善的的企業(yè)基本都是今天一個想法，明天一個應(yīng)用，其間沒有相互的聯(lián)系和吸引，擾亂了消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知，缺少一個連續(xù)的感知過程，這將導(dǎo)致企業(yè)形象最終亂作一團(tuán)，甚至被消費(fèi)者厭惡。
　　
　　由于競爭的激烈，外加有很多新生企業(yè)不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致商業(yè)上的發(fā)展空間更加狹小。如果企業(yè)不能對自身負(fù)責(zé)，不能做到在未來的規(guī)劃和方向上策劃自己，就沒有辦法吸引客戶，更別想給別人留下一個深刻的甚至良好的印象，如此下去，這個企業(yè)注定走向人間蒸發(fā)。
　　
　　由此可見，VI設(shè)計是塑造企業(yè)管理系統(tǒng)和外在形象的重要角色，同時也傳播企業(yè)形象的必備元素之一，它與企業(yè)的未來發(fā)展相輔相成，二者必須相互聯(lián)系相互融合。
　　
　　三、企業(yè)VI設(shè)計的基本原則
　　
　　（一）視覺效果統(tǒng)一。關(guān)于視覺形象的設(shè)計，其整體風(fēng)格必須統(tǒng)一。這里要考慮到傳播媒體的各種形式，無論靜態(tài)還是動態(tài)的傳播方式，都要做到以強(qiáng)化企業(yè)形象為目的，這樣才能使企業(yè)信息更為有效、迅速地傳播。在具體的創(chuàng)意過程中，設(shè)計者要定義出標(biāo)準(zhǔn)的視覺要素，以此在之后的設(shè)計中采用統(tǒng)一的規(guī)范，不能再輕易對其改動。
　　
　?。ǘ┘訌?qiáng)審美設(shè)計。任何一種設(shè)計都不能用其觀賞價值代替實(shí)用價值，也不能只考慮其實(shí)用性，而不注重審美需求。設(shè)計要為生活服務(wù)，不能忽略美感與實(shí)用的任何一方，而應(yīng)做到設(shè)法將二者更好地結(jié)合。
　　
　　企業(yè)VI中所含的的標(biāo)志設(shè)計、導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計、信封設(shè)計、名片設(shè)計都要做到美觀大方，在符合大部分人審美的基礎(chǔ)上，給公眾帶來審美上的愉悅。雖然一直以來VI都是利用視覺傳達(dá)這個方式樹立企業(yè)形象，但如果VI本身缺乏美感，整體設(shè)計不存在藝術(shù)表現(xiàn)力，則直接影響到公眾對企業(yè)的認(rèn)可。不僅如此，還會影響企業(yè)苦心經(jīng)營的形象。
　　
　　在設(shè)計企業(yè)VI時，我們應(yīng)將設(shè)計的基本手法融入其中，遵循統(tǒng)一與變化，對稱與均衡、節(jié)奏與韻律的設(shè)計原則，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過變形和抽象的設(shè)計，創(chuàng)作出具有企業(yè)代表性的符號形象來展示自身的個性。
　　
　　（三）易于識別。優(yōu)秀的VI設(shè)計可以將企業(yè)形象具體化，這將有利于企業(yè)的傳播。同時也能使消費(fèi)者更加深刻地感知和記憶。著名世界級企業(yè)，都不約而同地建立了自身企業(yè)的識別系統(tǒng)，這明確地表現(xiàn)出VI設(shè)計對企業(yè)形象的塑造與傳播有著至關(guān)重要的作用。企業(yè)的自身形象一旦植入公眾心中，那么其對企業(yè)商品銷售的促進(jìn)也將隨之增長。
　　
　　四、VI詮釋企業(yè)文化
　　
　　VI設(shè)計的關(guān)鍵是標(biāo)志。一個完美VI體系的起點(diǎn)，應(yīng)該是能將企業(yè)文化體現(xiàn)明了的標(biāo)志。如果想設(shè)計貼合企業(yè)形象的標(biāo)志，就要加深了解該企業(yè)的發(fā)展歷史以及文化內(nèi)涵。只有真正了解企業(yè)文化之后，才能得到設(shè)計靈感，并確定企業(yè)標(biāo)志的定位。標(biāo)志的設(shè)計原則包含了功能性與識別性，其設(shè)計元素講究簡潔明了，無論哪種設(shè)計風(fēng)格，都應(yīng)避免過于繁瑣的設(shè)計元素，這也是標(biāo)志本身對應(yīng)用性以及記憶性的要求決定的。一個負(fù)責(zé)任的標(biāo)志設(shè)計能夠體現(xiàn)企業(yè)的形象與生命力，相反，如果其形象未能建立在歷史和文化的基礎(chǔ)上且不具備生命力，是不可能在VI體系中發(fā)揮指導(dǎo)作用的。所以我們在設(shè)計VI的第一步中，就要對標(biāo)志設(shè)計投入較多的精力。
　　
　　除了標(biāo)志，VI中還有很多其他元素，例如名片、信紙、服裝、車體等，將這些元素逐一設(shè)計并搭配完整，才能美化和傳遞更準(zhǔn)確更豐富的企業(yè)信息。