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　　中國(guó)五千年的文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深。中華傳統(tǒng)元素既包含形而下的具體物質(zhì)，又包含形而上的意識(shí)形態(tài)，本文中闡述了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用于現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的社會(huì)需求，以論述現(xiàn)代企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)意義。
　　
　　一、將中國(guó)傳統(tǒng)元素作為切入點(diǎn)
　　
　　VI作品的開(kāi)始要考慮到創(chuàng)意，就是要選擇合適的切入點(diǎn)。在考慮傳統(tǒng)文化的同時(shí)，可以從以下幾個(gè)角度展開(kāi)思路。

　　（1）切入點(diǎn)一：地域的歷史文化。不同的國(guó)家和民族有著不同的文化，這為VI設(shè)計(jì)提供了企業(yè)理念與傳統(tǒng)文化的碰撞而尋求創(chuàng)意的源泉，將中國(guó)元素的神韻注入VI設(shè)計(jì)中，充分體現(xiàn)了“民族的就是世界的”理念，使得VI兼具國(guó)際性和民族性。
　　
　　（2）切入點(diǎn)二：傳統(tǒng)的象征物。在任何國(guó)家都具有具有本國(guó)特點(diǎn)的神獸或者象征物，VI創(chuàng)意的思路可以借用具體的物象去表現(xiàn)某種特殊的意義。在中國(guó)傳統(tǒng)圖形中，具有吉祥寓意的符號(hào)數(shù)不勝數(shù)，其豐富的象征和寓意可作為我們進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的參考。在具體進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，選取合適的象征物進(jìn)行再設(shè)計(jì)，絕對(duì)是一種不錯(cuò)的選擇。靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行VI，核心標(biāo)志是以在中國(guó)傳統(tǒng)文化中代表金融業(yè)的象征物一一古錢幣作為切入點(diǎn)，將古錢幣與漢字“中”結(jié)合，進(jìn)行更加簡(jiǎn)潔化的造型設(shè)計(jì)，表現(xiàn)了中國(guó)資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國(guó)際化的主題。（3）切入點(diǎn)三：巧妙運(yùn)用企業(yè)和項(xiàng)目的名稱。在設(shè)計(jì)企業(yè)VI時(shí)，也可以考慮將企業(yè)和項(xiàng)目的名稱作為圖形，既可以在造型上，也可以在表現(xiàn)上與中國(guó)元素的同構(gòu)。漢字具有形似和會(huì)意，具有“圖形化”、“符號(hào)化”的表現(xiàn)特質(zhì)，通過(guò)設(shè)計(jì)處理可以直接運(yùn)用到VI設(shè)計(jì)中。
　　
　　二、傳承傳統(tǒng)文化的精神
　　
　　在現(xiàn)代企業(yè)VI設(shè)計(jì)中采用傳統(tǒng)文化元素是對(duì)中華民族精神的延續(xù)。所有中國(guó)傳統(tǒng)元素都有自己的文化意蘊(yùn)，中國(guó)傳統(tǒng)圖形創(chuàng)作中的意境，是人們生活中的精神結(jié)晶，是藝術(shù)上的生動(dòng)體現(xiàn)。企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，將傳統(tǒng)文化中的“意境”與現(xiàn)代VI相結(jié)合，將傳統(tǒng)文化和企業(yè)文化相結(jié)合，將中華精神沿用到VI所屬企業(yè)的精神風(fēng)貌之中，從而延展出更好的企業(yè)理念。
　　
　　三、傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用
　　
　　色彩本身是沒(méi)有內(nèi)容的。它只是一種物理現(xiàn)象，反應(yīng)在人們的視覺(jué)上，作用于人的心理感受。想要在設(shè)計(jì)中表達(dá)其特定的主題，就需要通過(guò)文字、形象、色彩等因素來(lái)表現(xiàn)。對(duì)于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合設(shè)計(jì)主題的中心思想。色彩是設(shè)計(jì)的基本元素，也是視覺(jué)傳達(dá)要素，在現(xiàn)代企業(yè)VI中有著重要的作用。在原始社會(huì)中，色彩已經(jīng)有著不同的意義和性格。在現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)中，不但可以創(chuàng)造產(chǎn)品的“差異性”，也可以進(jìn)一步凸顯中國(guó)元素，張揚(yáng)華夏文化。
　　
　　傳統(tǒng)的“色彩”，是一個(gè)民族世代相傳的、具有鮮明藝術(shù)代表性的色彩。我們的祖先很早就提出了中國(guó)“原色”――“五行五色”說(shuō)，并形成了中華民族獨(dú)有的色彩原色觀念，有所謂“色不過(guò)五，五色之變，不可勝觀也”。陰陽(yáng)五行說(shuō)中所謂的“五色”，由黑、白、紅、青、黃構(gòu)成。中國(guó)傳統(tǒng)圖形元素中對(duì)“色”的運(yùn)用(如宗教壁畫(huà)、民間年畫(huà)、中國(guó)服飾、京劇臉譜等)是VI設(shè)計(jì)取之不盡、用之不竭的設(shè)計(jì)源泉。紅色是最具有中華民族象征的顏色，具有代表國(guó)家、喜慶、文化傳統(tǒng)的特點(diǎn)。在我國(guó)紅色大量運(yùn)用到國(guó)旗、國(guó)徽的主色調(diào)中，隨之也成為了中國(guó)的代表色。
　　
　　VI是創(chuàng)造企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)影響力的有效工具，同時(shí)更有助于企業(yè)文化的整合機(jī)制。VI設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)元素的研究，主要是在企業(yè)文化中繼承了中華民族的精神。這樣企業(yè)文化根植于企業(yè)所處的地域文化和社會(huì)文化，那些最富民族特色的中國(guó)元素充分顯示了中華文化的獨(dú)創(chuàng)性和民族智慧，是中華文化與世界各優(yōu)秀文化交流的紐帶。中國(guó)的VI設(shè)計(jì)思想和表現(xiàn)形式，應(yīng)該是世界的和國(guó)際化的，但文化底蘊(yùn)又是中國(guó)的，有強(qiáng)烈的民族性；這種民族性有很深的中國(guó)哲學(xué)和文化根基，又深深植根于人民大眾之中，為他們所聞樂(lè)見(jiàn)，有著很強(qiáng)的生命力。將設(shè)計(jì)藝術(shù)民族化、現(xiàn)代化，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力，是歷史交給我們新一代的偉大任務(wù)。