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　　VI設(shè)計(jì)是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)品牌知名度、提升企業(yè)形象的必經(jīng)之路，商業(yè)設(shè)計(jì)都是有其目的，企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的目的是企業(yè)為了建設(shè)品牌而委托專業(yè)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行的商業(yè)性設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是基于商業(yè)而后藝術(shù)化的過程。企業(yè)一般情況下都要求快，總是催促加快這個(gè)發(fā)展的過程，在短時(shí)間內(nèi)樹立起自己的品牌，其實(shí)這樣既不能執(zhí)行好VI設(shè)計(jì)，也不能真正形成自己的企業(yè)視覺文化體系。當(dāng)消費(fèi)者開始記住某個(gè)品牌，熟悉某個(gè)企業(yè)的視覺文化以后，只要企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量保證，員工的行為執(zhí)行良好，再加上配合好公關(guān)活動(dòng)，那么這樣的體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的忠誠度，企業(yè)的發(fā)展就會(huì)更加穩(wěn)固前行。

　　VI設(shè)計(jì)首要的是以標(biāo)志圖文信息組合的視覺核心吸引公眾的注意力，在認(rèn)知和產(chǎn)生記憶的情況下能迅速區(qū)分企業(yè)的行業(yè)屬性，從而記住該企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品或能提供的具體服務(wù)，在企業(yè)運(yùn)營的過程中，能從同行業(yè)中讓消費(fèi)者明確該企業(yè)的視覺獨(dú)立性和不可替代性，記住該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生持久的品牌忠誠度，使得該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化植根于消費(fèi)者腦海中，企業(yè)的品牌形象才得以建立和提升。

　　有兩類企業(yè)老總需要專業(yè)設(shè)計(jì)公司來做VI設(shè)計(jì)，一種是他懂專業(yè)，明白企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)自身的價(jià)值，所以在企業(yè)創(chuàng)立之初或企業(yè)發(fā)展一段時(shí)間設(shè)計(jì)或改造VI設(shè)計(jì)，在企業(yè)創(chuàng)立之初誰也不知道這個(gè)企業(yè)會(huì)生存多久，按現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)平均生存2年半來計(jì)算，每天都有新的企業(yè)誕生，每天都有老的企業(yè)倒閉，但是一個(gè)企業(yè)的建立就是要區(qū)別于與其他企業(yè)，企業(yè)對(duì)員工和社會(huì)都會(huì)創(chuàng)造不同的價(jià)值，所以品牌是有大小和層次之分的，對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的內(nèi)容也是有不同質(zhì)的區(qū)別，設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師需要認(rèn)真思考什么樣的視覺形象適合這個(gè)企業(yè)，符合企業(yè)發(fā)展的行業(yè)趨勢。而企業(yè)在經(jīng)營一定時(shí)間之后，也會(huì)因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)層的更換、因?yàn)槠髽I(yè)文化思想老化、因?yàn)槠髽I(yè)運(yùn)營中對(duì)VI的應(yīng)用不夠靈活、也或因?yàn)闆]有持續(xù)不斷且行之有效的公關(guān)活動(dòng)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)記憶度下降，老客戶流失新客戶認(rèn)知度少，這個(gè)時(shí)候也需要重新審視VI，提煉升級(jí)VI設(shè)計(jì)的整體形象。

　　在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)趨勢既是體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力的一個(gè)方面，也是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行樹立、企業(yè)品質(zhì)得到保證的信息傳達(dá)。比如蘋果品牌、三星品牌，韓國汽車、日系電子產(chǎn)品等，如果他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)材料選擇不當(dāng)，不會(huì)給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)，他們的設(shè)計(jì)美學(xué)審美低下，不會(huì)成為行業(yè)的引領(lǐng)者，如果他們不用強(qiáng)有力的傳播媒介推廣其文化，不會(huì)掀起如此強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)浪潮，沒有規(guī)范的管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不會(huì)擁有如此多的忠實(shí)消費(fèi)者。VI設(shè)計(jì)看似只是視覺的范疇，但是更是銜接理念識(shí)別和行為識(shí)別必不可少的中間環(huán)節(jié)，它滲透的越細(xì)膩，企業(yè)形象就會(huì)運(yùn)行的更好，它執(zhí)行的越徹底，企業(yè)形象就行的更穩(wěn)。

　　VI設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值與作用，企業(yè)在商業(yè)社會(huì)立足，首先實(shí)現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)收入，那么商業(yè)VI設(shè)計(jì)就是要幫助企業(yè)快速穩(wěn)步的實(shí)現(xiàn)盈利，當(dāng)然設(shè)計(jì)的價(jià)值是很難衡量的，設(shè)計(jì)師很出名，設(shè)計(jì)了很優(yōu)秀也很適合于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，但是因?yàn)槠髽I(yè)自身的管理、企業(yè)資金出現(xiàn)問題、企業(yè)產(chǎn)品的競爭力下滑、市場整體的銷售環(huán)境不良、消費(fèi)者對(duì)該品牌的選擇性有所變化等眾多因素的影響。

　　但是設(shè)計(jì)師要充分考慮市場的預(yù)期，考慮終端消費(fèi)人群的實(shí)際需求，反過來去思考該VI設(shè)計(jì)方案適不適合企業(yè)，而不是一味的追求個(gè)性，追求設(shè)計(jì)的藝術(shù)性而忽略消費(fèi)者的接受程度、方式。在VI運(yùn)行一段時(shí)間周期以后，測試與評(píng)估它所帶來的結(jié)果，用結(jié)果去反觀企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)的調(diào)性、視覺識(shí)別系統(tǒng)的優(yōu)勢與完整性，這個(gè)過程一般的設(shè)計(jì)公司都不愿去做，但是真正做好這個(gè)內(nèi)容，既對(duì)企業(yè)有明顯的改進(jìn)作用，對(duì)設(shè)計(jì)本身的經(jīng)驗(yàn)積累也有不可估量的作用。

　　說到VI設(shè)計(jì)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的作用，在前期與企業(yè)溝通時(shí)就要重視這個(gè)環(huán)節(jié)?？梢酝ㄟ^真實(shí)的市場調(diào)研問卷，如果資金有限，那么可以通過會(huì)議或訪談，詳細(xì)了解對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種實(shí)際情況，結(jié)合專業(yè)設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn)，制定適合這家企業(yè)的設(shè)計(jì)定位，包括用什么形式、設(shè)計(jì)基調(diào)、色彩識(shí)別設(shè)定、文字信息組合規(guī)范、記憶度測試、在同行業(yè)中的中、高、低端層次區(qū)隔度，以及引導(dǎo)消費(fèi)人群對(duì)企業(yè)及其經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品的第一認(rèn)知度，最終確定整體的視覺識(shí)別系統(tǒng)。

　　總之，沒有企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)當(dāng)今企業(yè)來說，它將意味著在繁榮的市場經(jīng)濟(jì)大潮中消失，消費(fèi)者每天都會(huì)接收近乎泛濫的視覺信息，如果沒有視覺載體的信息吸引和強(qiáng)化，消費(fèi)者是很難辨別出良好的企業(yè)來的；也就意味著它是一個(gè)沒有盈利價(jià)值的企業(yè)；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，也不能為消費(fèi)者帶來更多享受。