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　　隨著全球化趨勢(shì)的日益增強(qiáng)，城市形象的塑造和城市品牌的推廣受到越來(lái)越多城市管理者的重視。海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種原始的信息傳播媒介，憑借以圖形為元素、以文化為設(shè)計(jì)理念的方式，已經(jīng)成為最具精神滲透力的傳播媒介之一。文章分析圖形在城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，從闡述海報(bào)和城市形象的概念出發(fā)，分析圖形在城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，歸納城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的分類、圖形創(chuàng)意表現(xiàn)技法，探索與總結(jié)城市形象海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的方法。
　　
　　隨著世界經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人類在精神領(lǐng)域的需求也越來(lái)越多元化。目前，存在這樣一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象：越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注城市形象和城市品牌。在這樣的形勢(shì)下，海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種信息傳播媒介，憑借以圖形為視覺(jué)元素、以文化為設(shè)計(jì)理念的形式，成為最具滲透力的傳播途徑之一。
　　
　　一、海報(bào)和城市形象概述
　　
　　其一，海報(bào)的定義?！昂?bào)，又稱布告、傳單，書(shū)寫(xiě)的或印刷的、張貼起來(lái)或用其他辦法分發(fā)出去的廣告，宣傳一件公眾感興趣的事情?！雹僭诂F(xiàn)代社會(huì)，雖然信息技術(shù)迅猛發(fā)展，但是作為信息傳播媒介之一，以二維的視覺(jué)形象為傳達(dá)方式的海報(bào)，憑借自身特有的直觀性和形象性，仍然具有獨(dú)特的魅力與作用。其二，城市形象概述。城市形象是指大眾對(duì)城市整體印象的一種感知，是大眾對(duì)城市所具有的物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的印象與評(píng)價(jià)，主要是指人們對(duì)城市形態(tài)、城市建筑、城市文化、市民素質(zhì)、城市環(huán)境、城市政府形象的看法和評(píng)價(jià)。
　　
　　二、圖形在城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)中的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)
　　
　　其一，圖形是城市形象海報(bào)中傳播城市形象的簡(jiǎn)語(yǔ)。在社會(huì)多元化發(fā)展的今天，圖形語(yǔ)言所具有的強(qiáng)烈沖擊力，是文字所難以產(chǎn)生的。往往長(zhǎng)篇大論的信息內(nèi)容只需要通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形就能讓人一目了然。圖形語(yǔ)言是由造型、表現(xiàn)風(fēng)格、構(gòu)成形式等多種因素組成的，很難完全雷同。其獨(dú)立的形象特征和視覺(jué)感染力，使它成為最易識(shí)別和記憶的信息傳播形式。其二，圖形是超越國(guó)度、民族語(yǔ)言障礙的世界性通用語(yǔ)言。無(wú)論哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)民族，所具備的人類視覺(jué)感知方式是都一樣的。圖形語(yǔ)言成為全世界人的共同語(yǔ)言。我們不論身處哪一個(gè)國(guó)家，只要看見(jiàn)當(dāng)?shù)氐墓沧R(shí)別圖形，就可以迅速了解當(dāng)?shù)氐墓惨?guī)則。通過(guò)當(dāng)?shù)氐膱D形廣告，也可以迅速了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)信息和消費(fèi)潮流。其三，圖形是最具吸引力的信息媒介。每個(gè)人可能都會(huì)有這樣的體會(huì)，當(dāng)翻閱書(shū)籍的時(shí)候，目光總會(huì)不由自主地先投向圖畫(huà)，然后才會(huì)閱讀文字。這是因?yàn)閳D形比文字更具有視覺(jué)節(jié)奏感、視覺(jué)沖擊力和刺激作用，所以，以圖形形式進(jìn)行信息傳播最易引人關(guān)注。其四，圖形具有直觀展示城市形象的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。在城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)中，很多設(shè)計(jì)者直接把某個(gè)城市中最具有代表性的建筑或者風(fēng)景作為畫(huà)面中的主要圖形，這種視覺(jué)再現(xiàn)的形式往往比文字形式的陳述更具有說(shuō)服力。
　　
　　三、城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的分類
　　
　　其一，具象圖形的表現(xiàn)形式。我們通常把“看得懂”的圖形稱為具象圖形，其特征就是能讓人根據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)，直接引起識(shí)別和聯(lián)想。在城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)中，具象圖形一般采用繪畫(huà)、攝影等手法進(jìn)行表現(xiàn)，其寫(xiě)實(shí)形象在一定程度上滿足了大眾的審美需求。首先，攝影性的具象圖形元素。攝影技術(shù)的發(fā)明深深地影響了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，更影響了現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)。攝影圖形元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的地位，但當(dāng)今海報(bào)設(shè)計(jì)中的攝影圖形元素正呈現(xiàn)出消減的趨勢(shì)。因?yàn)楝F(xiàn)在年輕一代設(shè)計(jì)師的軟件制圖技術(shù)要遠(yuǎn)強(qiáng)于前人，他們更追求用電腦制作個(gè)性化圖形。但是事實(shí)證明，即使在電腦技術(shù)日益更新的時(shí)代，人們對(duì)攝影的追求熱情依然不減。其次，裝飾性的文字元素。
　　
　　裝飾文字就是利用裝飾藝術(shù)的手法，將文字形態(tài)的構(gòu)成形式、構(gòu)成元素進(jìn)行美化處理的文字圖形。對(duì)這類文字的處理更多的是考慮形式美的因素，重點(diǎn)是裝飾。裝飾文字往往具有圖形的結(jié)構(gòu)、形態(tài)等構(gòu)成元素，所以對(duì)它的處理手法也豐富多彩。作品《蘇州印象——文字篇》就以“天堂”兩個(gè)字為同構(gòu)組合的裝飾性文字，取得了印章似的畫(huà)面效果，簡(jiǎn)潔的兩個(gè)字隱含了蘇州小橋流水、姑蘇人家的古典美，同時(shí)也驗(yàn)證了“上有天堂，下有蘇杭”這句俗語(yǔ)。
　　
　　最后，插圖化的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格。插畫(huà)是一種古老的藝術(shù)形式，隨著時(shí)代的進(jìn)步，插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用范圍更加廣泛，創(chuàng)作手法更加自由。其二，抽象圖形的表現(xiàn)形式。抽象圖形是指用點(diǎn)、線、面的變化或者重組形成的具有感染力、打破常規(guī)觀念、人們不能一目了然的圖形。如《揚(yáng)州印象》，畫(huà)面由不同大小的點(diǎn)組成，形象簡(jiǎn)潔。作品中還運(yùn)用了富有中國(guó)文化底蘊(yùn)的水墨元素表現(xiàn)了揚(yáng)州的自然景觀和代表文化，作品中大面積的留白創(chuàng)造了一種意境之美。整體版面高度簡(jiǎn)潔，富于創(chuàng)意，畫(huà)面形象、生動(dòng)、鮮活，主次分明，給人以美的感受，使觀者一目了然，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)文化的深厚感情。
　　
　　人們充分地解讀和理解抽象圖形的這種特征，需要依賴自身的感受。不同的地域、性格特征、藝術(shù)欣賞習(xí)慣等因素都會(huì)影響人們對(duì)同一個(gè)抽象圖形產(chǎn)生不同的理解。因此，在運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分解讀受眾的文化心理，加強(qiáng)針對(duì)性，以利于發(fā)揮其表述文化主題的作用。

　　
　　四、城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)技法
　　
　　其一，多元素的組合表現(xiàn)。首先，同構(gòu)圖形。創(chuàng)作者在進(jìn)行圖形創(chuàng)作設(shè)計(jì)時(shí)把原先不同的形象素材進(jìn)行適當(dāng)整合，這種適于整合的共性稱為同構(gòu)，即相同的構(gòu)造，也叫同構(gòu)圖形。同構(gòu)圖形結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，面貌卻讓人耳目一新，它突出“一個(gè)整體”概念，強(qiáng)調(diào)美感，要求組合體自然而又合理。同構(gòu)在海報(bào)圖形設(shè)計(jì)中的基本處理方式在于，通過(guò)形體之間的相互重合、相互借用、互生互長(zhǎng)，從而有效地、恰當(dāng)?shù)?、完美地重新組合形象，創(chuàng)造出表達(dá)新意境的同構(gòu)圖形。美國(guó)著名作家道格拉斯?霍夫施塔特說(shuō)過(guò)：“同構(gòu)是一支神笛，它使無(wú)聲無(wú)息的木偶獲得了生命，成了活活蹦亂跳的姑娘?！币簿褪钦f(shuō)，同構(gòu)可以使司空見(jiàn)慣的、毫無(wú)個(gè)性的形態(tài)與另一種形態(tài)組合起來(lái)而形成新的統(tǒng)一體，突破物與物、形與形之間的對(duì)立、矛盾，使之協(xié)調(diào)，創(chuàng)造出具有合理性和一定意義的圖形。
　　
　　作品《宜興印象》就利用“吉”字和紫砂茶壺在外形上的相似性，將二者進(jìn)行了有機(jī)的融合，將兩種不同的形象按照一定的內(nèi)在聯(lián)系組合，系統(tǒng)地合成一體，從而構(gòu)造出一個(gè)新的形象，使作品中的圖形既像紫砂壺，又像一個(gè)“吉”字，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓人看過(guò)以后回味無(wú)窮。其次，元素?cái)M人化。元素?cái)M人化是指使一個(gè)本來(lái)沒(méi)有生命的物體因被賦予了人的動(dòng)作和感情而展現(xiàn)出新的活力。它是設(shè)計(jì)者通過(guò)賦予事物人的行為特點(diǎn)，表現(xiàn)自己對(duì)這一物體的理解，使沒(méi)有生命力的物體變得形象生動(dòng)，由此表達(dá)某一意念和思想的藝術(shù)手法。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也可以運(yùn)用這樣的手法進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)造。這種把物人格化的方法，賦予事物人的言行或思想感情，其作用是使具體事物表現(xiàn)出人性特征，語(yǔ)言生動(dòng)有趣。
　　
　　再次，元素替代。元素替代是指在保持原圖形的基本形不變的情況下，保持物體的基本特征，物體中某一部分被其他類似的形狀替換并產(chǎn)生新的含義的一種異常組合形式。我們?cè)谑褂迷靥娲址ㄟM(jìn)行城市形象海報(bào)創(chuàng)作時(shí)，可以尋找看上去似乎毫不相干的物形之間某一特定方面的關(guān)聯(lián)性，即找出物形之間在某一特定意義上的內(nèi)在聯(lián)系，通過(guò)物形之間在形狀上的相似性，按照一定的需要，進(jìn)行某種特殊的組合和表現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種具有新意的、奇特的圖形。作品《蘇州印象——郵票篇》中的圖形第一眼看上去只是一個(gè)小橋流水、姑蘇人家的畫(huà)面，再仔細(xì)一看，原來(lái)小橋是由蘇州的工藝品——木梳組合而成，設(shè)計(jì)者利用了小橋的外形輪廓，將小橋的外形用木梳外形替代，使人對(duì)蘇州留下了深刻印象。這種以常規(guī)圖形為基礎(chǔ)，在保持其基本特征、保持物體的形與形之間結(jié)構(gòu)關(guān)系不變的基礎(chǔ)上，將物體中的某一部分與近似形狀所替換的異常組合的圖形進(jìn)行創(chuàng)意，從而產(chǎn)生很大的反差，這種使圖形產(chǎn)生了更為深刻的寓意的手法值得大家借鑒。
　　
　　最后，元素變形。設(shè)計(jì)師在海報(bào)創(chuàng)作中，常常會(huì)對(duì)圖形本身進(jìn)行變形，對(duì)原有的圖形進(jìn)行提煉、升華和創(chuàng)造，從而使圖形元素顯得更別具一格，接連不斷地創(chuàng)作出新的作品。元素變形是圖形創(chuàng)意獨(dú)特的方法之一。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)看到、聽(tīng)到或者接觸到某個(gè)物體的時(shí)候，就會(huì)拓展思維，從而獲得與眾不同的思路，賦予圖形新的內(nèi)涵，使作品從外在形式到內(nèi)在意境都表現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。其二，單獨(dú)元素的表現(xiàn)。在城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)中，有很多設(shè)計(jì)作品是直接采用單個(gè)視覺(jué)圖形元素傳達(dá)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣?，歸納起來(lái)表現(xiàn)手法有：直接用具體的實(shí)物圖形進(jìn)行表現(xiàn)，通過(guò)將實(shí)物圖形加以意象化的形式進(jìn)行表現(xiàn)。以單獨(dú)元素表現(xiàn)的作品中選用的視覺(jué)元素圖形大多是視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)、具有深刻文化寓意的圖形元素，這樣做的目的是使畫(huà)面看上去不顯得過(guò)于平凡和單調(diào)。
　　
　　五、對(duì)城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)未來(lái)的展望
　　
　　城市就像一個(gè)人，有著自身的形象和內(nèi)涵。一位學(xué)者曾說(shuō)過(guò)，一個(gè)城市只有先保持自身所固有的文化特色，然后在歷史和文化的熏陶下不斷完善和美化自己，才會(huì)具有真正的魅力。而這種魅力的形成在很大程度上得靠地域文化的凝結(jié)和歷史文化的積淀。未來(lái)城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)必須在設(shè)計(jì)主題的不斷創(chuàng)新、創(chuàng)作色彩的準(zhǔn)確把握、創(chuàng)意手法的多變、創(chuàng)作情感的注入等方面不斷更新和提高，才會(huì)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)師通過(guò)城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式進(jìn)行表述，除了可以為海報(bào)事業(yè)作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)之外，也能給當(dāng)?shù)氐某鞘幸?guī)劃者提供一些有益的思考，為打造個(gè)性化的創(chuàng)意城市形象、推廣城市品牌建設(shè)，盡一份責(zé)任。我們期待著城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)的未來(lái)更加美好。