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　　色彩是人們感知事物的第一要素，一個色彩亮麗的事物可以給人以強烈的視覺沖擊力，一個色彩灰暗的場景也可以讓人覺得倍感壓抑，其直接作用于人的情緒。而意境本身就是情感的產(chǎn)物，和色彩有著千絲萬縷的聯(lián)系，設計者要根據(jù)設計對象的實際情況對色彩進行有機的運用，讓色彩成為意境營造的有力工具。具體來說，利用色彩營造意境主要有以下三種方法。
　　
　　1.利用色彩營造意境
　　
　　首先，利用色彩對比表現(xiàn)意境。色彩對比是色彩學中的重要內(nèi)容，在對比中能彰顯出色彩存在的意義。對色彩對比進行合理利用，不但能夠使畫面層次得到豐富，而且能夠用一種強有力的視覺沖擊力將觀眾的眼球牢牢抓住，使海報信息得到更充分表達。如設計大師卓思樂設計的一則“保護森林”的主題海報，在畫面中就使用了大紅色和深綠色的對比。畫面中是一片被砍伐過的森林，背景選用了象征著森林的深綠色，但是在那些被砍伐過的樹樁上卻使用了大紅色，遠遠望去，就像是鮮血在汩汩流出一樣。這種對比傳達出了兩層意思：一是樹木也是有生命的，它們被攔腰斬斷，也會因為疼痛而流出鮮血；二是對人們破壞森林的行為進行的譴責，這是一種血色的警告，更是血淋淋的代價?？梢?，色彩對比的運用可以使畫面獲得發(fā)人深省的藝術效果。
　　
　　其次，利用色彩調(diào)和表現(xiàn)意境。色彩調(diào)和是指色彩之間的相互混入，被選用的色彩往往處于同一個色系中，將其有機調(diào)和后，能夠獲得新鮮的、協(xié)調(diào)的色彩感受。如微軟產(chǎn)品MSN的海報設計就使用了色彩調(diào)和的意境表現(xiàn)法，畫面中由藍、綠、紅、黃四色組成的蝴蝶的四種顏色全都使用了透明色設計，這就使得圖案的重合部分也實現(xiàn)了色彩的重合，即藍色和綠色的重合、紅色和黃色重合，產(chǎn)生了一種新奇的色彩效果，使人看著這只振翅欲飛的蝴蝶，就感受到了一種“心有靈犀一點通”的味道。
　　
　　最后，利用色彩聯(lián)想表現(xiàn)意境。色彩在發(fā)展過程中，因為和人們文化、生活的緊密結合，形成了聯(lián)想性的特點。如看到白色想起白云、雪花；看到綠色想到草坪和山脈等。對色彩這種聯(lián)想性特征的有機運用，將會使作品獲得一種“此時無聲勝有聲”的意境體驗。設計者應該對色彩法則有扎實和深入的掌握，根據(jù)作品的實際需要把握色彩的心理變化，使色彩成為意境營造的有力工具。

　　
　　2.利用文字營造意境
　　
　　文字也是海報設計中不可或缺的重要元素，其不但能夠?qū)D形和色彩進行補充和說明，很多時候還能起到畫龍點睛的作用。中國文字博大精深，其本身就是一門藝術創(chuàng)作，有著獨具特色的外部形態(tài)和豐富深厚的文化內(nèi)涵，將中國文字運用于海報設計中，能給海報以無盡的想象和意境。具體來說，利用文字表現(xiàn)意境有以下兩種手法。首先，利用文字含義來營造意境。在充滿意境美感的海報設計中，文字所起到到已不再是單純的說明作用，或者說其不再是一種閱讀符號，而是通過對其含義的挖掘使其本身以一件藝術品的形態(tài)展現(xiàn)出來。如香港著名設計大師靳埭強設計的《漢字》系列海報，其主題是宣傳漢字、展示中國漢字之美。對此靳埭強就對漢字的含義進行了深入挖掘，其選擇了“山、水、風、云”四個漢字，將其與中國的“筆、墨、紙、硯”相結合：“筆架山”的巧妙、“靜止（紙）水”的靈動幽遠、“沿（硯，意沿海）臺風”的驟動無影、“墨色云”的飄逸非凡，無不表現(xiàn)出書法獨特的形式美和極高的文學素養(yǎng)。設計者在單純的漢字中追求厚重感和豐富感，使畫面表達出富有魅力、樸質(zhì)飄逸的東方意境美。
　　
　　其次，利用文字形態(tài)來營造意境。中國文字的形態(tài)十分豐富，楷書字體的端莊優(yōu)麗、隸書字體的嚴謹秀美、行草書的婉轉(zhuǎn)飛揚等，都可以在海報設計中得到廣泛的運用，使其和圖形、色彩等形成良好的配合與互動，使作品的意境特別鮮明。如中央電視臺綜藝頻道的海報設計選用了盛開的鮮花作為畫面主體，寓意著百家爭鳴和百花齊放，而在畫面的下方則是一個用草書書寫的繁體“藝”字，而且其筆畫也是由一朵朵鮮花構成。草書素來給人以瀟灑飄逸之感，在此用來表現(xiàn)藝術，可謂是再合適不過。又如，汶川地震的一則海報設計，其將“濟”字進行了解構處理，其上部是一個“汶”字，下部是一個“川”字，使原三點水偏旁中的最下方一點得到了雙重運用，既是“汶”字三點水偏旁中的一點，又是“川”字中的一撇，一個簡單的文字處理，既表明了主體，又表達出了一種同舟共濟的深意。所以說，文字是中國海報設計意境營造的重要資源，設計者要通過不斷學習來加深對漢字的理解，并將其更好地運用于設計中。
　　
　　綜上所述，海報作為平面設計中的重要組成部分，在各類信息的傳播、交流中發(fā)揮著重要的作用。雖然近年來的中國海報設計已然有了長足的進步，但是相對于歐美發(fā)達國家來說，無論是在創(chuàng)作構思還是表現(xiàn)手法上都還有一定的差距，如何縮小這種差距，并體現(xiàn)出中國海報設計的特色，是當下迫待解決的一個問題。意境是東方美學中特有的范疇，中國各類藝術創(chuàng)作中的意境表現(xiàn)都是獨一無二的，將其作為海報設計中的重要追求，不但能夠使海報設計的信息得到更加藝術性的表達，同時也能夠彰顯出中國海報設計的民族性風格。故本文對海報設計中意境的營造進行了具體分析，希望能夠起到拋磚引玉之用，引起更多同行對意境問題的重視，為中國海報設計的發(fā)展貢獻一份力量。