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　　色彩的應(yīng)用是商品包裝設(shè)計(jì)中最富視覺沖擊力的重要表達(dá)方式。色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用并非一成不變的，應(yīng)當(dāng)結(jié)合商品的特點(diǎn)、針對(duì)的不同地區(qū)和不同年齡段消費(fèi)群體做出相應(yīng)的調(diào)整。商品包裝設(shè)計(jì)過程中對(duì)色彩應(yīng)用的目的除了在于激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望之外，還能給人們帶來不同的情感感受。商品包裝的色彩應(yīng)用主要有以下幾個(gè)原則：
　　
　　（一）根據(jù)商品自身的屬性應(yīng)用色彩
　　
　　從某種程度上而言，常用商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩與商品自身的內(nèi)在屬性擁有十分明顯的內(nèi)在聯(lián)系，這種內(nèi)在聯(lián)系讓大多數(shù)消費(fèi)者都產(chǎn)生了那種不自覺的想法，甚至在絕大多數(shù)消費(fèi)者印象中形成了一種可以說是根深蒂固的形象色、概念色或慣用色。對(duì)于很多日常生活中常用的商品來說，消費(fèi)者經(jīng)常能夠在看到商品包裝設(shè)計(jì)上的顏色的時(shí)候，就能夠準(zhǔn)確的猜出屬于哪類商品。比如，看到白色液體產(chǎn)品包裝會(huì)自然想到牛奶，看到綠色灌裝或瓶裝包裝會(huì)自然想到啤酒、看到橙色飲料包裝會(huì)聯(lián)想到橙汁等等。不過在這些色彩的運(yùn)用上最突出的當(dāng)屬咖啡的棕色包裝，由于幾乎所有的咖啡都用棕色進(jìn)行色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)，以至于人們?cè)谏钪薪?jīng)常講棕色稱呼為咖啡色。
　　
　　（二）根據(jù)商品針對(duì)的群體應(yīng)用色彩
　　
　　按照性別來看，兩種不同性別的人在很多方面有著完全不同的特點(diǎn)，針對(duì)不同性別群體的商品在包裝設(shè)計(jì)上有著不同的色彩應(yīng)用。一般而言，男性的突出特點(diǎn)在于他們所具有的力量和剛強(qiáng)，女性的突出特點(diǎn)在于她們的圓潤(rùn)、內(nèi)斂和溫柔，也正是基于這些原因，男性消費(fèi)群體一般更加偏愛中低明度、高純度的色彩；而作為龐大消費(fèi)群體的女性則喜歡明亮又不刺眼、溫和又不強(qiáng)烈的色彩。因此，在男性常用的商品包裝設(shè)計(jì)方面，一般都運(yùn)用黑白、白蘭來展現(xiàn)男性的干練和剛毅，運(yùn)用黑色、銀色或深藍(lán)色等大塊的純色來展現(xiàn)男性的神秘和剛勁。在女性常用的商品包裝設(shè)計(jì)方面，通常運(yùn)用粉紅色、葉綠色、淡紫色等顯示女性的溫柔和嫵媚，同時(shí)，在不同色彩搭配的方面，大多采用色彩對(duì)比不太強(qiáng)烈的高明度、低純度色彩來展現(xiàn)女性的淡雅，比如，以奶黃色和粉紅色的搭配展現(xiàn)清純，以淡紫色和淡藍(lán)色的搭配展現(xiàn)高貴，以淡綠色和淡藍(lán)色的搭配來展現(xiàn)安靜、平和。當(dāng)然也有許多商品的包裝運(yùn)用中性的色彩設(shè)計(jì)，兼具男性與女性的特點(diǎn)。按照年齡階段可以分成兒童、青年、中老年等群體，不同年齡階段的群體有著不同的性格特點(diǎn)，在商品包裝色彩設(shè)計(jì)上也有著不同的展現(xiàn)。
　　
　　兒童的特點(diǎn)突出展現(xiàn)為活潑、可愛，有朝氣、誘惑力，因而，在兒童商品的色彩展現(xiàn)方面，我們大多采用純度和明度都較高的色彩，在色彩搭配中運(yùn)用比較強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來凸顯商品的靚麗、璀璨，比如明亮是紫色與黃色、橙色與藍(lán)色等等，這樣的色彩搭配能夠讓商品包裝顯得醒目，容易讓人產(chǎn)生好奇感和激動(dòng)感。青年的特點(diǎn)突出展現(xiàn)為青春和活力，敢于嘗試新事物，因而在針對(duì)青年的商品包裝色彩設(shè)計(jì)上，大多采用能夠展現(xiàn)青春、運(yùn)動(dòng)的色彩，也有很多采用大紅、大綠等單色。中老年的特點(diǎn)展現(xiàn)在其成熟、穩(wěn)重、雅致方面，針對(duì)中老年消費(fèi)群體的商品包裝設(shè)計(jì)一般都不會(huì)有特別明亮的色彩展現(xiàn)，而是多采用灰色、棕色等莊重、尊貴的低純度顏色來展現(xiàn)。
　　
　?。ㄈ└鶕?jù)不同的民族文化應(yīng)用色彩
　　
　　中華民族是一個(gè)擁有五十六個(gè)民族的大家庭，每個(gè)民族基于生活的地域特點(diǎn)以及傳統(tǒng)民俗習(xí)慣的不同，在對(duì)色彩的理解和運(yùn)用方面也是大有不同的，在商品包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行色彩應(yīng)用時(shí)應(yīng)當(dāng)注重不同民族的不同特色。對(duì)大多數(shù)外國(guó)人而言，一說起中國(guó)的色彩，他們大都會(huì)提出“中國(guó)紅”，在傳統(tǒng)民俗之中，“中國(guó)紅”是中華民族的一種傳統(tǒng)崇尚，紅色主要代表著熱情和喜慶，除此之外黃色代表著高貴和權(quán)威，在封建社會(huì)屬于帝王的專用顏色，普通老百姓是完全不被許可的，否則就是大罪。然而在維吾爾族，則是不能運(yùn)用黃色的，這是他們?cè)陬伾系拇蠹伞４送膺€有一些少數(shù)民族的色彩傾向，比如對(duì)滿族而言，白色是大忌，蒙古族大多不喜歡黑色，他們更加喜歡色彩鮮艷的顏色。包裝設(shè)計(jì)師必須要重視這種不同民族文化的色彩習(xí)慣，一定要注重不同的民族文化特色，針對(duì)這種不同的民族文化喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如在主要面向蒙古族推廣的商品包裝上，就盡量用一些鮮艷的色彩，而盡量不用黑色。

　　
　　二、常用商品包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的情感表達(dá)
　　
　　在商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩應(yīng)用的重要性不僅僅在于前文中我們所說的吸引消費(fèi)者眼球、激發(fā)消費(fèi)者購買興趣，更在于它能夠觸及人們內(nèi)心的情感世界和心理感受。色彩本身并沒有什么情感，但是不同色彩的應(yīng)用及搭配能夠通過給人們不同的心理暗示，讓人們產(chǎn)生不同的情感感受，這樣，商品包裝設(shè)計(jì)者就能夠藉此恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)相應(yīng)的情感，已達(dá)到讓商品包裝更富魅力、商品特征更加突出、甚而引發(fā)消費(fèi)者心理共鳴的目的。
　　
　　（一）色彩的聯(lián)想
　　
　　一般而言，我們可以從不同的色彩聯(lián)想到不同的質(zhì)量和溫度，不過除此之外，色彩的聯(lián)想方式是多種多樣的。我們最經(jīng)常遇到的是藉由色彩聯(lián)想到溫度感，在色相上而言，色彩可以分為冷色和暖色兩種色相。最明顯的例子在于黃色和紅色會(huì)讓人聯(lián)想到火，讓人感覺到溫暖，藍(lán)色和綠色會(huì)讓人聯(lián)想到天坑和森林，讓人感覺到?jīng)鏊．?dāng)然，現(xiàn)今常用商品包裝的色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)不單單表現(xiàn)在讓人們聯(lián)系到大自然中的簡(jiǎn)單事物，而更多地會(huì)表現(xiàn)為能夠讓人們聯(lián)想到更多更深層次的內(nèi)涵。
　　
　　（二）色彩的輕重感
　　
　　色彩的輕重感是藉由它的明度決定的，明度比較低的色彩給人們帶來沉重感，比如石頭或鐵塊；明度比較高的色彩給人們帶來漂浮感，比如白云、藍(lán)天。如果比較兩張大小質(zhì)地相同的紙，一張是全黑的，一張的全白的，大多數(shù)人在第一感覺上會(huì)說那張黑色的紙比那張白色的紙更重。在實(shí)際的商品包裝設(shè)計(jì)中也有很多運(yùn)用這種色彩輕重感的例子，比如兒童用品尤其是兒童衣物、玩具的商品包裝上，大多采用黃色、紅色等明度高的色彩，顯示出兒童的靈活、輕快和活潑，而在機(jī)械類產(chǎn)業(yè)工具的商品包裝上，則多采用深藍(lán)色或黑色等明度低的色彩，以彰顯機(jī)械用具的堅(jiān)實(shí)和耐用。
　　
　　（三）色彩的味覺感
　　
　　食品包裝是人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛＝佑|的商品包裝之一，在食品包裝設(shè)計(jì)上，色彩的味覺感展現(xiàn)的可謂淋漓盡致，能夠通過不同的色彩應(yīng)用帶給人們完全不同的味覺感受。這不僅表現(xiàn)在不同類別商品的對(duì)比上，也表現(xiàn)在相同商品不同口味的表現(xiàn)上。我們以美年達(dá)這一日常生活中常喝飲料的包裝上的色彩為例進(jìn)行說明，它在蘋果口味的包裝上采用草綠色，在橙子口味上采用橙色，在葡萄口味上采用紫色，這樣，消費(fèi)者在購買或飲用時(shí)只需要看一眼外包裝的顏色，就能知道其中的口味，激發(fā)消費(fèi)者不同的味覺感受。總之，常用商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用方式多種多樣，能夠給人們帶來不同的情感感受。我們能夠在商品包裝設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用的不同上得到不同的審美感受和體驗(yàn)。不過需要注意的是，商品包裝上的色彩應(yīng)用并不是隨意的，要實(shí)現(xiàn)其應(yīng)用的目的，吸引消費(fèi)者的注意力和購買欲望，需要結(jié)合不同商品的實(shí)際進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。