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　　企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)對(duì)外形象宣傳的重要元素，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，像可口可樂(lè)這樣的企業(yè)其標(biāo)志品牌價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于本身固定資產(chǎn)的價(jià)值?，F(xiàn)實(shí)生活中許多人都認(rèn)牌購(gòu)貨，這個(gè)所謂的“認(rèn)牌”，認(rèn)的就是企業(yè)的“品牌標(biāo)志”。
　　
　　一、 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求
　　

　　1.個(gè)性化要求
　　
　　企業(yè)標(biāo)志個(gè)性化是指標(biāo)志的“唯一性”，這是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本要求。企業(yè)標(biāo)志的個(gè)性化特征使得消費(fèi)者在茫茫的品牌海洋中輕而易舉找到企業(yè)，進(jìn)而認(rèn)牌購(gòu)貨。
　　
　　企業(yè)標(biāo)志的個(gè)性化包括兩個(gè)方面：首先是造型的個(gè)性化，標(biāo)志造型是標(biāo)志的基本框架，它支撐著標(biāo)志存在的空間，它是個(gè)性化的重要體現(xiàn)；其次是色彩的個(gè)性化，標(biāo)志獨(dú)特的色彩可以傳達(dá)企業(yè)的行業(yè)屬性、企業(yè)的精神面貌、企業(yè)的美好愿景，成為消費(fèi)者記憶企業(yè)的重要視覺(jué)要素。
　　
　　2.人性化要求
　　
　　企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要以人為本，人的需求是企業(yè)標(biāo)志存在的意義。
　　
　　“人性化”的要求有兩層含義：首先，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)思路“擬人化”，企業(yè)的標(biāo)志就是企業(yè)的“臉”，要將人類(lèi)對(duì)自身面部的諸多美化需求套用到標(biāo)志設(shè)計(jì)上來(lái)。其次，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用的“人性化”，主要基于標(biāo)志在生產(chǎn)實(shí)踐環(huán)節(jié)中應(yīng)用的便利性，一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)相當(dāng)美觀卻不便于使用，毫無(wú)意義。
　　
　　3.簡(jiǎn)潔化要求
　　
　　現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志受到現(xiàn)代藝術(shù)思潮、現(xiàn)代生活節(jié)奏、現(xiàn)代企業(yè)特征等多方面影響，標(biāo)志的“簡(jiǎn)潔化”是必然趨勢(shì)。
　　
　　現(xiàn)代藝術(shù)思潮強(qiáng)調(diào)科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，主張藝術(shù)源于人類(lèi)生活?？茖W(xué)和藝術(shù)聯(lián)手，以理性手法表達(dá)非理性的抽象表現(xiàn)主義，就像設(shè)計(jì)一輛汽車(chē)，他是科學(xué)計(jì)算的結(jié)果，也是藝術(shù)靈感的創(chuàng)造。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快速而有序，他們沒(méi)有太多的時(shí)間對(duì)周?chē)l(fā)生的一切駐足觀看，簡(jiǎn)潔易記就成為企業(yè)標(biāo)志必須具備的特征?，F(xiàn)代企業(yè)的組成、管理模式非常成熟和完善，各部門(mén)有各自的任務(wù)、目標(biāo)、操作流程，必須通過(guò)簡(jiǎn)潔的企業(yè)標(biāo)志傳達(dá)科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一的整體形象。
　　
　　二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)流程及方法探討
　　
　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵是要有一個(gè)合理、有效的設(shè)計(jì)方法。筆者總結(jié)了一套流程式的設(shè)計(jì)方法，在此探討交流。
　　
　　1.溝通
　　
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)之初溝通是關(guān)鍵，我們必須明確為誰(shuí)設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)什么？怎么設(shè)計(jì)？
　　
　　客戶對(duì)設(shè)計(jì)的要求，客戶對(duì)自身的介紹，客戶對(duì)將來(lái)的預(yù)期等，都需要通過(guò)溝通找到資料，這過(guò)程中還需要了解客戶喜歡什么、客戶忌諱什么、客戶引以為傲的是什么、客戶的特色又是什么，有效的溝通才能建立設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
　　
　　要時(shí)刻反思，客戶的要求真的明白了嗎？客戶還有什么沒(méi)說(shuō)明的信息嗎？客戶還有什么特色可以挖掘呢？通過(guò)自我溝通理順設(shè)計(jì)思路，在設(shè)計(jì)中才能保持正確的方向，少走彎路。
　　
　　設(shè)計(jì)過(guò)程中要隨時(shí)關(guān)注客戶的新提示、新想法、新要求，勇于拋棄不合適的思路方法，大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的過(guò)程就是一個(gè)溝通的過(guò)程，必須貫穿始終。
　　
　　2.聯(lián)想
　　
　　在溝通的基礎(chǔ)上進(jìn)行聯(lián)想，打開(kāi)豐富的想象力將與資料相關(guān)的詞匯盡可能的想到，記下來(lái)?？刹捎弥本€式聯(lián)想、發(fā)散式聯(lián)想、集中式聯(lián)想的方法。
　　
　　直線式聯(lián)想是最直接的聯(lián)想方式，由一點(diǎn)聯(lián)想到相關(guān)的另一個(gè)點(diǎn)。從你掌握的諸多信息為點(diǎn)開(kāi)始聯(lián)想，比如客戶需要你的標(biāo)志體現(xiàn)出一種勇猛、強(qiáng)悍以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的感覺(jué)，那么你可以想到使用老虎的造型作為該企業(yè)的標(biāo)志造型素材。按此方法，就可以用你掌握的所有信息聯(lián)想到許多可以進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的詞匯。
　　
　　發(fā)散式聯(lián)想強(qiáng)調(diào)聯(lián)想的規(guī)?；?，也是最容易得到設(shè)計(jì)素材的聯(lián)想方式。如果你的客戶主要業(yè)務(wù)是石油化工，那你在聯(lián)想的時(shí)候就可以想到黑色、想到化學(xué)實(shí)驗(yàn)器皿、想到大自然、想到沙漠、想到地殼等等，只要圍繞一點(diǎn)向多維空間自由想象，就可以得到更多的設(shè)計(jì)素材。
　　
　　聯(lián)想不光可以擴(kuò)大，也可以總結(jié)縮小，這是集中式聯(lián)想的核心思路。我們對(duì)一個(gè)企業(yè)各個(gè)方面的了解，會(huì)形成對(duì)企業(yè)的一個(gè)總體印象，進(jìn)而將這一印象圖形化，這就是集中式聯(lián)想的作用。如果一個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品，有米、面粉、豬、牛、羊、種子等，它是一個(gè)綜合性的企業(yè)集團(tuán)，那我們就需要發(fā)揮集中式聯(lián)想，將這些繁雜的內(nèi)容整合為一個(gè)能夠代表企業(yè)整體感覺(jué)的圖形。
　　
　　3.搜索
　　
　　在前一環(huán)節(jié)中我們通過(guò)豐富的聯(lián)想，找到非常多的詞匯素材，這些詞匯可能與企業(yè)有直接聯(lián)系，也可能表達(dá)了企業(yè)的象征意義，無(wú)論如何越多越好。
　　
　　接下來(lái)我們要通過(guò)各種渠道得到這些聯(lián)想的實(shí)際造型，讓聯(lián)想不只是停留在想的層面，這需要搜索。搜索一詞在中國(guó)古代就已出現(xiàn)，但被廣泛關(guān)注應(yīng)歸功于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今像百度這樣以“搜索”聞名的公司已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
　　
　　我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、書(shū)籍等渠道進(jìn)行搜索，將聯(lián)想到的詞匯轉(zhuǎn)化為圖形。比如前面提到的，我們由企業(yè)的精神聯(lián)想到老虎，那么此時(shí)我們就應(yīng)該搜索一下虎的各種姿勢(shì)、動(dòng)作等圖片。通過(guò)搜索的方法會(huì)找到許多圖片資料，為視覺(jué)表現(xiàn)提供素材。
　　
　　4.篩選
　　
　　企業(yè)標(biāo)志的“唯一性”決定了我們不可能把搜索到的圖形都作為標(biāo)志造型來(lái)設(shè)計(jì)。所以我們要考慮這些元素作為企業(yè)標(biāo)志圖形合適與否的問(wèn)題，可以從以下幾個(gè)方面考量：
　　
　　(1)是否帶有不好的象征意義
　　
　　有些圖形帶有被大多數(shù)人認(rèn)定為不好的象征意義，在此環(huán)節(jié)就應(yīng)該去掉這些圖形。比如，綠色的帽子、東方人認(rèn)為的不吉利數(shù)字“4”等，有些不好的圖形寓意是有其特定情境的，這些也需要考慮在內(nèi)。
　　
　　(2)是否適合企業(yè)行業(yè)屬性
　　
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)要求符合行業(yè)屬性，否則有可能被誤解。比如標(biāo)志設(shè)計(jì)的客戶是婚慶行業(yè)，圖形色彩就不應(yīng)該選擇黑色，因?yàn)樵谥袊?guó)民間傳統(tǒng)觀念中黑白是喪事的代表。圖形篩選過(guò)程中必須去掉不符合行業(yè)屬性的東西。
　　
　　(3)是否容易混淆其他標(biāo)志
　　
　　圖形的選擇和創(chuàng)作還要考慮別人已有的標(biāo)志造型，如果發(fā)現(xiàn)別人已經(jīng)使用過(guò)你想到的圖形，那同樣需要放棄。如若不然將來(lái)設(shè)計(jì)出的標(biāo)志就無(wú)法體現(xiàn)標(biāo)志的獨(dú)特性，弄不好還被冠以抄襲的惡名，甚至惹了官司，就得不償失了。
　　
　　5.表現(xiàn)
　　
　　經(jīng)過(guò)篩選之后，基本上會(huì)留下創(chuàng)意獨(dú)特、寓意深刻、圖形簡(jiǎn)潔的素材，這個(gè)時(shí)候就可以著手進(jìn)入設(shè)計(jì)表現(xiàn)階段了，這一階段要應(yīng)用圖形標(biāo)志符合美學(xué)的知識(shí)，將素材進(jìn)行藝術(shù)化處理。
　　
　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段、審美觀點(diǎn)與一般美術(shù)創(chuàng)作是不同的，美術(shù)創(chuàng)作的靈魂在于作者自我的抒發(fā)，它可以不顧及別人的感受，而標(biāo)志設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在象征性、簡(jiǎn)潔性和明確性上，企業(yè)標(biāo)志不是一件純藝術(shù)作品，它要精準(zhǔn)的將信息傳達(dá)給受眾。要求設(shè)計(jì)師要遵循大眾審美取向，將造型及色彩的簡(jiǎn)潔、調(diào)和、勻稱(chēng)、韻律、節(jié)奏等形式美感綜合于標(biāo)志設(shè)計(jì)之中。
　　
　　6.提案
　　
　　經(jīng)過(guò)不懈努力，標(biāo)志圖形最終設(shè)計(jì)而成，設(shè)計(jì)者自己要滿意，然后才能給客戶提案。所謂的提案通俗些講就是向客戶提供設(shè)計(jì)方案?？蛻粢谀愕姆桨钢羞x擇，所以要提供多個(gè)方案；當(dāng)然方案太多，眼花繚亂，選擇時(shí)各方意見(jiàn)不一，最后你的設(shè)計(jì)眾口難調(diào)，更有“夭折”的可能。筆者認(rèn)為，一般選擇你設(shè)計(jì)中比較滿意的三到十種方案進(jìn)行提案足以。
　　
　　提案的時(shí)候除了有幾套像樣的方案之外，清晰明了的提案稿、提案人精彩的講解、科學(xué)合理的提案誘導(dǎo)策略都是必不可少的。
　　
　　7.修整
　　
　　提案過(guò)程中，客戶會(huì)根據(jù)自己的想法，提出一些修改建議，對(duì)客戶提出的不合理意見(jiàn)不可當(dāng)眾反駁，應(yīng)該仔細(xì)聆聽(tīng)，找出不合理之處，使用反問(wèn)的形式，讓客戶自我意識(shí)到自己的不合理性。對(duì)于客戶提出的好的建議，要虛心接受，不能為了自己的面子讓客戶下不來(lái)臺(tái)。謙虛謹(jǐn)慎、高調(diào)做事、低調(diào)做人是保持與客戶良好溝通關(guān)系的法寶。
　　
　　修整的時(shí)候時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，結(jié)合客戶的意見(jiàn)對(duì)標(biāo)志精心修改，做到心思細(xì)密、改動(dòng)果斷，一般三天內(nèi)將修改后的標(biāo)志再次向客戶提案，如還有修改也應(yīng)照此耐心完成。
　　
　　8.定稿
　　
　　設(shè)計(jì)的過(guò)程是設(shè)計(jì)師與客戶向著共同的設(shè)計(jì)目標(biāo)前進(jìn)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程必定艱難曲折，而能夠最后走到定稿階段一定是經(jīng)過(guò)雙方不斷打磨、溝通、商議的結(jié)果。定稿階段要認(rèn)真對(duì)待，對(duì)客戶提出的各種疑問(wèn)應(yīng)一一給予正面解釋?zhuān)俅问崂砟愕脑O(shè)計(jì)思路，讓標(biāo)志以“完美化”的姿態(tài)展示給客戶。
　　
　　結(jié)束語(yǔ)
　　
　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是一項(xiàng)艱苦的設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)者要經(jīng)過(guò)腦力、體力、精神上的多重磨練，能夠?yàn)槠髽I(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志，并且使用這個(gè)標(biāo)志為企業(yè)創(chuàng)造無(wú)限價(jià)值，同時(shí)標(biāo)志自身也能作為一種無(wú)形資產(chǎn)為人們所稱(chēng)道，這是設(shè)計(jì)師們共同的期望。