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　　論述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)信息運(yùn)作模式是前所未有的，隨之誕生的網(wǎng)絡(luò)媒體具有鮮明的特殊性；在網(wǎng)絡(luò)媒體下，設(shè)計(jì)師所需注意的幾大設(shè)計(jì)原則，從特殊的角度探討了基于網(wǎng)絡(luò)媒體和虛擬數(shù)字技術(shù)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)。
　　

　　1、網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)及其特點(diǎn)
　　
　　虛擬互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢(shì)。Pc時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的i互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的。計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語(yǔ)言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會(huì)的最基本原子，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上，網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)的普及，將深刻推進(jìn)人類文明前進(jìn)的腳步。網(wǎng)絡(luò)媒體又稱“第四媒體”，早在1998年，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)就正式提出網(wǎng)絡(luò)是。第4媒體”的概念。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益成熟，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的方式慢慢得到了商家的認(rèn)可．網(wǎng)絡(luò)媒體具備傳播范圍廣，信息資源豐富，形態(tài)多樣化，即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大
　　
　　大的擴(kuò)展，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的發(fā)揮空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，未來(lái)的虛擬設(shè)洲哿成為涵蓋人類全部感官的綜合設(shè)計(jì)。
　　
　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體下的企業(yè)形象設(shè)計(jì)原則
　　
　　企業(yè)VI設(shè)計(jì)。來(lái)源英文中的Visual Indentity system，意即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)視覺(jué)形象的樹立主要是指網(wǎng)站而言，一個(gè)網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動(dòng)畫、以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設(shè)計(jì)的一部分，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其實(shí)就一個(gè)網(wǎng)站的外觀，他能在色彩版式等形成一種認(rèn)知識(shí)別，達(dá)到一定的視覺(jué)效應(yīng)，我們重新定義為VIsI，即網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)(Visual Indentily system intemate)它既是cI部分的延伸、又是企業(yè)VI部分的發(fā)展與具體應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)系統(tǒng)化的識(shí)別形象，它將根據(jù)企業(yè)cI、VI，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的要求整合定位形成網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者必須掌握以下幾個(gè)主要原則。
　　
　　2．1主動(dòng)接觸原則
　　
　　主動(dòng)接觸原則，又名反客為主原則．即通過(guò)設(shè)計(jì)增進(jìn)網(wǎng)站的吸引力和宜人度，使作為認(rèn)知主體的網(wǎng)站瀏覽者，脫離被動(dòng)接受信息的角色觀念，一躍成為積極的信息關(guān)注者．這就要求視覺(jué)設(shè)計(jì)不但要單純、簡(jiǎn)練、清晰和精確，而且在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的同時(shí)，更應(yīng)該注重通過(guò)獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，鮮明地突出設(shè)計(jì)主題。高端互連溝通系統(tǒng)的發(fā)展，使受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，可以對(duì)網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過(guò)來(lái)又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。加強(qiáng)互動(dòng)性，提高參與感與體驗(yàn)感，也是增進(jìn)與網(wǎng)民主動(dòng)接觸的好途徑。
　　
　　2．2要詣鮮明原則
　　
　　視覺(jué)設(shè)計(jì)表達(dá)的是一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視聽(tīng)心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時(shí)地理解和接受，以滿足人們的實(shí)用和需求．根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的理論，大多數(shù)人在短期記憶中只能同時(shí)把握4—7條分立的信息，而對(duì)多于7條的分立信息或者不分立的信息容易產(chǎn)生記憶上的模糊或遺忘，概括起來(lái)就是：較小而分立的信息要比較長(zhǎng)而不分立的信息更為有效和容易瀏覽。這些規(guī)律蘊(yùn)含在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐活動(dòng)中，它要求視覺(jué)設(shè)計(jì)者必須自覺(jué)地掌握和遵從。
　　
　　網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)設(shè)計(jì)范疇的一種，其最終目的是達(dá)到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得，一方面通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)主題思想運(yùn)用邏輯規(guī)律進(jìn)行條理性處理，使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式，讓瀏覽者快速地理解和吸收；另一方面通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成元素運(yùn)用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理，更好地營(yíng)造符合設(shè)計(jì)目的的視覺(jué)環(huán)境，突出主題，增強(qiáng)瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)的注意力，增進(jìn)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的理解。只有兩個(gè)方面有機(jī)地統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)最佳的主題訴求效果uj。
　　
　　2．3物器相成原則
　　
　　物為內(nèi)容，器為形式，物為器所乘，器為物所凝．任何設(shè)計(jì)都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和，是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)，被稱為“設(shè)計(jì)的靈魂”；形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計(jì)語(yǔ)言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)必定是形式對(duì)內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說(shuō)：。工藝的美就不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境?！?黑格爾《美學(xué)》第三卷)一方面，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的前提。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過(guò)于強(qiáng)調(diào)“獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格”而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)都會(huì)變的空洞而無(wú)力。設(shè)計(jì)者只有將二者有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，深入領(lǐng)會(huì)主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個(gè)完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)獨(dú)具的分量和特有的價(jià)值。比如，網(wǎng)頁(yè)具有多屏、分頁(yè)、嵌套等特性，設(shè)計(jì)者可針對(duì)其不同形式施予適當(dāng)?shù)淖兓?，達(dá)到統(tǒng)一多變的處理效果。這就要求設(shè)計(jì)者在注意單個(gè)頁(yè)面形式與內(nèi)容統(tǒng)一的同時(shí)，更不能忽視同一主題下多個(gè)分頁(yè)面組成的整體網(wǎng)頁(yè)的形式與整體內(nèi)容的統(tǒng)一．另一方面，要確保網(wǎng)頁(yè)上的每～個(gè)元素都有存在的必要性．一些網(wǎng)站設(shè)計(jì)者為了炫耀而使用冗余的技術(shù)，造成臃腫的傳輸數(shù)據(jù)，使瀏覽者必須等待很長(zhǎng)時(shí)間才能看到網(wǎng)頁(yè)的。廬山真面目”，這樣反而損害了訪問(wèn)者的情趣和積極性，影響了信息傳達(dá)的效果．因此，只有用心衡量和充分考慮，才能優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的功能，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的美感，確保形式與內(nèi)容的統(tǒng)一嵋J。
　　
　　2．4統(tǒng)籌調(diào)和原則
　　
　　優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)必然服務(wù)于網(wǎng)站的主題，就是說(shuō)，什么樣的網(wǎng)站，應(yīng)該有什么樣的設(shè)計(jì)。例如，設(shè)計(jì)類的個(gè)人站點(diǎn)與商業(yè)站點(diǎn)性質(zhì)不同，目的也不同，所以評(píng)論的標(biāo)準(zhǔn)也不同。網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站主題的關(guān)系應(yīng)該是這樣：首先，設(shè)計(jì)是為主題服務(wù)的；其次，設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，就是說(shuō)，即要“美”，又要實(shí)現(xiàn)“功能”；最后，“美”和“功能”都是為了更好地表達(dá)主題。當(dāng)然，有些情況下，“功能”即是“主題”，還有些情況下，“美”即是主題。例如，雅虎作為～個(gè)搜索引擎，首先要實(shí)現(xiàn)“搜索”的“功能”。它的主題即是它的。功能”。而一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，可以只體現(xiàn)作者的設(shè)計(jì)思想，或者僅僅以設(shè)計(jì)出“美”的網(wǎng)頁(yè)為目的。它的主題只有一個(gè)，就是美∞J。要使網(wǎng)頁(yè)從形式上獲得良好的誘導(dǎo)力。鮮明地突出訴求主題，具體可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的空間層次、主從關(guān)系、視覺(jué)秩序及彼此間的邏輯性的把握運(yùn)用來(lái)達(dá)到。只注重主題思想的條理性而忽視網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成元素空間關(guān)系的形式美組合，或者只重視網(wǎng)頁(yè)形式上的條理而淡化主題思想的邏輯，都將削弱網(wǎng)頁(yè)主題的最佳訴求效果，難以吸引瀏覽者的注意力，出現(xiàn)平庸的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)或使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)以失敗而告終。
　　
　　3、結(jié)語(yǔ)
　　
　　企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)在伴隨著科技進(jìn)步的不斷推演進(jìn)程中，這4個(gè)設(shè)計(jì)原則是日久彌新的，是經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的．在實(shí)踐中應(yīng)用這些原則，鑄煉整體統(tǒng)一、便于識(shí)別的企業(yè)形象，對(duì)于品牌塑造和產(chǎn)品銷售均會(huì)產(chǎn)生積極深刻的效應(yīng)。