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　　在CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設(shè)計(jì)是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，是透過視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來傳達(dá)精神與經(jīng)營(yíng)理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。
　　

　　因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是以視覺識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。VI設(shè)計(jì)從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價(jià)值。 VI設(shè)計(jì)各視覺要素的組合系統(tǒng)是因企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目，各種視覺設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系一經(jīng)確定，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來，以期達(dá)到通過統(tǒng)一性，系統(tǒng)化來加強(qiáng)視覺祈求力的作用。
　　
　　企業(yè)標(biāo)志 ：企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
　　
　　企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：
　　
　　其一，識(shí)別性。
　　
　　其二，系統(tǒng)性。
　　
　　其三，統(tǒng)一性。
　　
　　其四，形象性。
　　
　　其五，時(shí)代性。
　　
　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：
　　
　　其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
　　
　　其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
　　
　　其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。
　　
　　其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。
　　
　　其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。
　　
　　其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。
　　
　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。
　　
　　其一，識(shí)別性。
　　
　　基二，可讀性。
　　
　　其三，設(shè)計(jì)性。
　　
　　其四，系統(tǒng)性。
　　
　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：
　　
　　其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
　　
　　其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
　　
　　其三，標(biāo)志字體。
　　
　　其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。
　　
　　企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：
　　
　　其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。
　　
　　其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
　　
　　其三，階段性變更。
　　
　　其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。
　　
　　其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。
　　
　　標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法
　　
　　其一，方格表示法。
　　
　　其二，直接標(biāo)志法。
　　
　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
　　
　　調(diào)查分析階段：
　　
　　其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
　　
　　其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。
　　
　　其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
　　
　　其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。
　　
　　其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
　　
　　其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
　　
　　其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
　　
　　概念設(shè)定階段：
　　
　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
　　
　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
　　
　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
　　
　　成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；
　　
　　誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；
　　
　　高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；
　　
　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
　　
　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；
　　
　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
　　
　　色彩形象階段：通過對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
　　
　　模擬測(cè)試階段：
　　
　　其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
　　
　　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。
　　
　　其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。
　　
　　色彩管理階段：
　　
　　本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。
　　
　　實(shí)施監(jiān)督階段：
　　
　　對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；
　　
　　對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；
　　
　　對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；
　　
　　其他使用情況的資料收集與整理等。
　　
　　輔助圖形：輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。
　　
　　1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。
　　
　　企業(yè)造型的應(yīng)用：
　　
　　其一，二維媒體，如印刷品等。
　　
　　其二，三維媒體，如影視媒體。
　　
　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
　　
　　其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。
　　
　　2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：
　　
　　其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。
　　
　　其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
　　
　　3、版面編排設(shè)計(jì)：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。 版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：
　　
　　其一，直接標(biāo)示法。
　　
　　其二，符號(hào)標(biāo)志法。
　　
　　企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式 ：根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容：
　　
　　其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
　　
　　其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
　　
　　標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
　　
　　一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；
　　
　　二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；
　　
　　三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；
　　
　　四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；
　　
　　五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語等的組合；
　　
　　六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。
　　
　　禁止組合規(guī)范：
　　
　　其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。
　　
　　其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
　　
　　其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的處理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
　　
　　其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
　　
　　專用字體：專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
　　
　　標(biāo)準(zhǔn)字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
　　
　　指定字體：常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
　　
　　設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：
　　
　　其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
　　
　　其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
　　
　　其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。
　　
　　VI系統(tǒng)視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作，應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查
　　
　　現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類，對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容：
　　
　　其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。
　　
　　其二，廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。
　　
　　其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。
　　
　　其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。
　　
　　其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。
　　
　　其六，員工制服類，如徽章、工作服等。
　　
　　其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。
　　
　　其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。
　　
　　應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定，對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題：
　　
　　其一，項(xiàng)目的功能需要。 主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。
　　
　　其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。 如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
　　
　　其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。 主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
　　
　　VI系統(tǒng)具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄：
　　
　　1、事務(wù)用品類；
　　
　　2、包裝產(chǎn)品類；
　　
　　3、旗幟規(guī)劃類；
　　
　　4、員工制服類；
　　
　　5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；
　　
　　6、廣告招牌類；
　　
　　7、室內(nèi)外指示類；
　　
　　8、環(huán)境風(fēng)格類；
　　
　　9、交通運(yùn)輸類；
　　
　　10、展示風(fēng)格類；
　　
　　11、專賣店風(fēng)格類；
　　
　　12、其他。
　　
　　事務(wù)用品類其項(xiàng)目細(xì)則包括：
　　
　　1、名片
　　
　　2、信紙
　　
　　3、信封
　　
　　4、便箋
　　
　　5、各型公文袋
　　
　　6、資料袋
　　
　　7、薪金袋
　　
　　8、卷宗袋
　　
　　9、合用書
　　
　　10、報(bào)價(jià)單
　　
　　11、各類表單和賬票
　　
　　12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）
　　
　　13、年歷、月歷、日歷
　　
　　14、工商日記
　　
　　15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌
　　
　　16、茶具
　　
　　17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）
　　
　　主要設(shè)計(jì)要事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：
　　
　　企業(yè)標(biāo)志
　　
　　企業(yè)名稱（全稱或略稱）
　　
　　標(biāo)志字
　　
　　標(biāo)準(zhǔn)字
　　
　　標(biāo)準(zhǔn)色彩
　　
　　企業(yè)造型
　　
　　象征圖形
　　
　　企業(yè)署名
　　
　　地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
　　
　　企業(yè)標(biāo)語口號(hào)
　　
　　營(yíng)運(yùn)內(nèi)容
　　
　　事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）
　　
　　圖形、文字 、構(gòu)圖
　　
　　肌理、制作工藝等
　　
　　包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：
　　
　　1、外包裝箱（大、中、小），
　　
　　2、包裝盒（大、中、?。?，
　　
　　3、包裝紙（單色、雙色、特別色），
　　
　　4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），
　　
　　5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），
　　
　　6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），
　　
　　7、手提袋（大、中、?。?br/>　　
　　8、封口膠帶（寬、窄），
　　
　　9、包裝貼紙（大、中、小），
　　
　　10、包裝封緘（大、中、?。?，
　　
　　11、包裝用繩，
　　
　　12、產(chǎn)品外觀，
　　
　　13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，
　　
　　14、產(chǎn)品吊牌，
　　
　　15、產(chǎn)品銘牌等。