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　　ＶＩ設(shè)計(jì)，全稱為“視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)”，分為企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)。ＶＩ設(shè)計(jì)是企業(yè)樹(shù)品牌必須做的基礎(chǔ)工作。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。

　　ＶＩ是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在ＣＩ（是理念識(shí)別：ＭｉｎｄＩｄｅｎｔｉｔｙ，簡(jiǎn)稱ＭＩ、行為識(shí)別：ＢｅｈａｖｉｏｒｒＩｄｅｎｔｉｔｙ，簡(jiǎn)稱ＢＩ、視覺(jué)識(shí)別ＶｉｓｕａｌＩｄｅｎｔｉｔｙ，簡(jiǎn)稱ＶＩ三個(gè)系統(tǒng)的統(tǒng)一）設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)ＶＩ最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

　?。郑稍O(shè)計(jì)主要分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大類

　　（一）基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)

　?。保髽I(yè)名稱

　　企業(yè)名稱集品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱唿的部分。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在判斷產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí)，在價(jià)格、外觀和品牌名稱三者中更加依賴品牌名稱。因此，品牌管理者在最初設(shè)立品牌時(shí)必須重視品牌名稱的選擇。一個(gè)成功的品牌往往只要說(shuō)出它的名稱，就能使消費(fèi)者體會(huì)到特殊的氛圍與情趣。例如“周六我們?nèi)胰サ鲜磕嵬媪艘惶臁?，便足以將歡樂(lè)的情緒傳遞給對(duì)方。因此，一個(gè)好的品牌名稱不僅可以幫助消費(fèi)者進(jìn)行品牌認(rèn)知，而且容易在消費(fèi)者的思想里建立相關(guān)的品牌聯(lián)想，得到一種值得品味且具有相關(guān)性的情緒。具體而言，企業(yè)名稱還有很多的現(xiàn)實(shí)作用，詳情請(qǐng)關(guān)注“狂仁品牌形象策劃”新浪官方微博博文＃品牌名稱＃。

　?。玻髽I(yè)標(biāo)志

　　企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征與識(shí)別符號(hào)，是ＶＩ設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來(lái)傳達(dá)出企業(yè)的理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的的視覺(jué)沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：Ａ圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；Ｂ文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；Ｃ綜合表現(xiàn)（包括圖形和文字的結(jié)合應(yīng)用）三方面。企業(yè)標(biāo)志要以固定不變的標(biāo)準(zhǔn)原型在ＶＩ設(shè)計(jì)系統(tǒng)中應(yīng)用，是整個(gè)ＶＩ設(shè)計(jì)的最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須符合：簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)意性、內(nèi)涵性、藝術(shù)性四個(gè)原則。

　　３．標(biāo)準(zhǔn)字體

　　企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱企業(yè)文化、企業(yè)特性等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說(shuō)明性，直接傳達(dá)品牌祈求力與品牌個(gè)性。另外，在字體的線條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡(jiǎn)化和富有裝飾感。在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮字體與標(biāo)志在組合時(shí)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一對(duì)字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，要適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。

　?。矗畼?biāo)準(zhǔn)色彩

　　企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來(lái)象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的指定色彩。透過(guò)色彩具有的視覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品內(nèi)容的特性，體現(xiàn)出企業(yè)的屬性和情感，標(biāo)準(zhǔn)色彩在視覺(jué)識(shí)別符號(hào)中，具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行業(yè)的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過(guò)多，通常不超過(guò)三種。在應(yīng)用時(shí)，可配合以輔助性的多種色彩，來(lái)創(chuàng)造出更佳的效果。

　?。担笳鲌D案（輔助圖形）

　　企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)的造型圖案符號(hào)，象征圖案的設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，起到襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過(guò)象形圖案的豐富造型，來(lái)補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識(shí)別、更具表現(xiàn)的幅度與深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上多采用簡(jiǎn)單抽象并與標(biāo)志圖形既有對(duì)比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型要素進(jìn)行衍變而來(lái)，或根據(jù)企業(yè)精神的內(nèi)涵來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在與基本要素組合使用是，要有強(qiáng)弱變化的律動(dòng)感和明確的主次關(guān)系，根據(jù)不同媒體的需求作各種展開(kāi)應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計(jì)，以保證企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生出視覺(jué)的誘導(dǎo)效果。

　?。叮M合應(yīng)用

　　組合應(yīng)用即是對(duì)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素的組合進(jìn)行運(yùn)用。為使企業(yè)建立統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別體系，并適應(yīng)于各種不同媒體和場(chǎng)合上的應(yīng)用，應(yīng)設(shè)計(jì)出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各基本要素的富有延展性的組合模式，其中包括各種要素組合時(shí)的位置、距離、方向、大小等組合規(guī)范。

　?。罚髽I(yè)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)

　　企業(yè)提出的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營(yíng)銷活動(dòng)或理念而研究出的一種文字宣傳標(biāo)語(yǔ)。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的確定要求字句簡(jiǎn)潔、朗朗上口、親切感人。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)對(duì)企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標(biāo)而努力，對(duì)外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會(huì)大眾在瞬間的視聽(tīng)中了解企業(yè)思想，并留下對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。

　?。福髽I(yè)吉祥物

　　企業(yè)為強(qiáng)化自身的經(jīng)營(yíng)理念，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立良好的識(shí)別形象，突出產(chǎn)品的個(gè)性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內(nèi)涵的事物，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式來(lái)吸引消費(fèi)者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化圖形的造型符號(hào)。商業(yè)吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞經(jīng)營(yíng)理念、增加企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)積累的作用。

　?。梗畬Ｓ米煮w

　　專用字體即對(duì)企業(yè)使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱和對(duì)外宣傳文字等進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)字和為企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外活動(dòng)而設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)字，以及為報(bào)刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計(jì)的刊頭、標(biāo)題字體。

　?。ǘ?yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)

　?。保k公事務(wù)用品

　　辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)與制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神。其設(shè)計(jì)方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序，以標(biāo)志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù)，以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式，給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)格，同時(shí)也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中化和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。包括信封、信紙、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等

　　應(yīng)用部分胸卡、手提袋、信封

　?。玻獠拷ㄖh(huán)境

　　企業(yè)外部建筑環(huán)境設(shè)計(jì)是企業(yè)形象在公共場(chǎng)所的視覺(jué)再現(xiàn)，是一種公開(kāi)化、有特色的群體設(shè)計(jì)和標(biāo)志是企業(yè)面貌特征系統(tǒng)。在設(shè)計(jì)上借助企業(yè)周圍的環(huán)境，突出和強(qiáng)調(diào)企業(yè)識(shí)別標(biāo)志，并貫穿于周圍環(huán)境當(dāng)中，充分體現(xiàn)企業(yè)形象的堅(jiān)定性，以便使觀者在眼花繚亂的都市中一瞥便獲得認(rèn)知獲得好感。主要包括建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、霓虹燈廣告、庭院美化等。

　　３．企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境

　　企業(yè)的內(nèi)部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室、銷售店、會(huì)議室、休息室、廠房?jī)?nèi)部等環(huán)境形象。設(shè)計(jì)時(shí)是把基礎(chǔ)部分概念貫穿和滲透于企業(yè)室內(nèi)環(huán)境中，從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識(shí)別形象，體現(xiàn)企業(yè)形象的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化和正規(guī)化，保持高度的識(shí)別同一性。主要包括企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)示牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)示牌、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、ＰＯＰ廣告、貨架標(biāo)牌等。

　　４．交通工具

　　交通工具是一種流動(dòng)性、公開(kāi)化的企業(yè)形象傳播方式，其多次地流動(dòng)并給人瞬間的記憶，有意無(wú)意地建立起企業(yè)的形象。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)具體考慮它們的移動(dòng)和快速流動(dòng)的特點(diǎn)，要運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)統(tǒng)一各種交通工具外觀的設(shè)計(jì)效果。企業(yè)識(shí)別標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強(qiáng)烈才能引起人們的注意，并最大限度地發(fā)揮其流動(dòng)廣告的視覺(jué)效果。主要包括轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車等。

　?。担b服飾

　　企業(yè)整潔高雅的服裝服飾統(tǒng)一設(shè)計(jì)，可以提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、榮譽(yù)感和主人翁意識(shí)，改變員工的精神面貌，促進(jìn)工作效率的提高，并導(dǎo)致員工紀(jì)律嚴(yán)明和對(duì)企業(yè)的責(zé)任心。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該嚴(yán)格區(qū)分出工作范圍、性質(zhì)和特點(diǎn)，符合不符合同崗位的著裝。主要有經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。

　?。叮畯V告媒體

　　企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對(duì)外宣傳，是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式，可在短期內(nèi)以最快的速度，在最廣的范圍中將企業(yè)信息傳達(dá)出去，是現(xiàn)代企業(yè)傳達(dá)信息的重要手段。主要有電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告路牌廣告、招貼廣告等。

　?。罚a(chǎn)品包裝

　　產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，產(chǎn)品包裝起著保護(hù)、銷售、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用，是一種記號(hào)化、信息化、商品化流通的企業(yè)形象，因而代表著產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的形象，并象征著商品質(zhì)量的優(yōu)劣和價(jià)格的高低。所以系統(tǒng)化的包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業(yè)和樹(shù)立良好企業(yè)形象的途徑。產(chǎn)品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、金屬包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。

　?。福?zèng)送禮品

　　企業(yè)禮品主要是為企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味而用來(lái)聯(lián)絡(luò)感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系，是以企業(yè)識(shí)別標(biāo)志為導(dǎo)向、傳播企業(yè)形象為目的將企業(yè)形象組合表現(xiàn)在日常生活用品上的。企業(yè)禮品同時(shí)也是一種行之有效的廣告形式，主要有Ｔ恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙扣、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。

　?。梗惲姓故?

　　陳列展示是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中運(yùn)用廣告媒體，以突出企業(yè)形象并對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或銷售方式的傳播活動(dòng)。在設(shè)計(jì)時(shí)要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現(xiàn)出企業(yè)的精神風(fēng)貌。另外要強(qiáng)調(diào)文字、圖形、色彩與產(chǎn)品物體的位置關(guān)系，以引導(dǎo)觀眾或消費(fèi)者按照設(shè)計(jì)意圖的導(dǎo)向深入觀看下去，使其倍感興趣，加深對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)了解，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

　　１０．印刷出版物

　　企業(yè)的印刷出版物品代表著企業(yè)與企業(yè)的關(guān)系者直接和社會(huì)大眾見(jiàn)面時(shí)的形象。在設(shè)計(jì)時(shí)為取得良好的視覺(jué)效果，充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，并將企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字統(tǒng)一安置在某一特定的位置，以形成一種獨(dú)特的版式風(fēng)格，造成一種統(tǒng)一的視覺(jué)形象來(lái)強(qiáng)化觀眾的印象。主要包括有企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介企業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、年歷等。

　　以上即為ＶＩ設(shè)計(jì)的系統(tǒng)概括。相信大家閱讀后對(duì)ＶＩ設(shè)計(jì)都有了一定的了解。文章字?jǐn)?shù)有限，如果想了解更多您可以關(guān)注“狂仁品牌形象策劃”官方新浪微博，博文中對(duì)以上基礎(chǔ)部分都有分項(xiàng)分析。小編希望通過(guò)這篇文章各位ＢＯＳＳ能重新審視企業(yè)的品牌形象，對(duì)公司形象的進(jìn)一步發(fā)展有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)?？袢势放菩蜗蟛邉澰概c您一道，重塑嶄新的企業(yè)形象，打造中國(guó)品牌！