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品牌保護最重要的武器是法律，品牌保護的核心是商標權(quán)保護，即對商標專用權(quán)(已經(jīng)過注冊)的法律保護。品牌保護的范圍要大于商標權(quán)保護范圍。企業(yè)對其品牌的自我保護，既有商標權(quán)保護的內(nèi)容，也有非商標權(quán)保護的內(nèi)容。

商標權(quán)保護的期限是指商標專用權(quán)受法律保護的有效期限。我國注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。注冊商標有效期滿可以續(xù)展;商標權(quán)的續(xù)展是指通過一定程序，延續(xù)原注冊商標的有效期限，使商標注冊人繼續(xù)保持其注冊商標的專用權(quán)。

我國《商標法》規(guī)定，注冊商標有效期滿需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。續(xù)展注冊經(jīng)核準后，予以公告。