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　　一.畜牧業(yè)及豬業(yè)電商——亟待開(kāi)辟的藍(lán)海

　　我國(guó)是一個(gè)畜牧產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)大國(guó)，2006年肉菜可追溯食品安全信息平臺(tái)搭建，至今商務(wù)部在50個(gè)城市進(jìn)行可追溯試點(diǎn)，目前已初具雛形。 互聯(lián)網(wǎng)等各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，二維碼等物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普遍為肉類(lèi)、獸藥可追溯提供了便捷，現(xiàn)在養(yǎng)殖場(chǎng)通過(guò)挪移終端等工具記錄生豬養(yǎng)殖過(guò)程的各類(lèi)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者通過(guò)掃描二維碼就可以知道豬的一生是怎么過(guò)來(lái)的了。

　　根據(jù)農(nóng)業(yè)部發(fā)布的第2210號(hào)公告，到2016年6月30日前將實(shí)現(xiàn)所有獸藥產(chǎn)品賦二維碼出廠、上市銷(xiāo)售，有望實(shí)現(xiàn)獸藥生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和使用全過(guò)程追溯管理，由此，飼料生產(chǎn)、流通和使用也將加快實(shí)施二維碼追溯。屆時(shí)獸藥、飼料、生豬三大信息庫(kù)整合，生豬養(yǎng)殖生產(chǎn)過(guò)程將更加透明，迫使生豬養(yǎng)殖場(chǎng)不斷規(guī)范生產(chǎn)流程，同時(shí)也加速了市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的節(jié)奏。生豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范化。

　　從肉菜可追溯體系啟動(dòng)至今9年來(lái)，可追溯體系建設(shè)為畜牧業(yè)電商奠定了基礎(chǔ)，2013年畜牧業(yè)“發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、連鎖分銷(xiāo)和農(nóng)民網(wǎng)店”，到 2014年“啟動(dòng)農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化提升工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”，再到2015年“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參加涉 農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”，作為農(nóng)業(yè)信息化的一部分，畜牧電商也得到了迅速發(fā)展。

　　2014年畜牧業(yè)電子商務(wù)陷入一個(gè)新的時(shí)期，如大北農(nóng)布局“三網(wǎng)一通”，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、臃適服務(wù)理念、金融平臺(tái)等相結(jié)合起來(lái)，標(biāo)志著 大北農(nóng)公司將成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商。雛鷹農(nóng)牧不惜關(guān)停運(yùn)營(yíng)僅5個(gè)月的雛鷹在線(xiàn)重織新網(wǎng)，欲用專(zhuān)業(yè)電商團(tuán)隊(duì)打造以社交平臺(tái)為主，依托粉絲經(jīng)濟(jì)，并結(jié)合電商平 臺(tái)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。2014年新希翼六和公司聯(lián)手京東，為公司農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)鏈上各方主體提供以電商為中央、物流及金融為兩翼、信息和技術(shù)為支撐的綜合服務(wù)平 臺(tái)。各類(lèi)畜牧業(yè)及豬業(yè)企業(yè)先后陷入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，研究多種電商模式。

　　從總體而言，畜牧業(yè)電子商務(wù)也相對(duì)滯后，畜牧業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)立不多，發(fā)展勢(shì)頭較猛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)畜禽產(chǎn)品類(lèi)大宗商品交易市場(chǎng)(含肉類(lèi)、禽 蛋、草業(yè)等)31家，2014年9月，全國(guó)首家畜牧業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)在河南鄭州開(kāi)通——河南省神州牧易電子商務(wù)。畜牧業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)立有中國(guó)養(yǎng)殖網(wǎng)、麥田準(zhǔn)備 網(wǎng)、和重慶生豬交易市場(chǎng)、湖南生豬交易市場(chǎng)、淮安生豬交易市場(chǎng)、廣聯(lián)生豬交易市場(chǎng)等網(wǎng)立，麥田準(zhǔn)備網(wǎng)、知e農(nóng)網(wǎng)(智農(nóng)網(wǎng))。網(wǎng)上交易的產(chǎn)品主要是：一是 動(dòng)保產(chǎn)品，二是飼料添加劑，三是預(yù)混料，四是多種服務(wù)。

　　二.畜牧業(yè)及豬業(yè)電商模式創(chuàng)新

　　未來(lái)2-3年，大北農(nóng)還是以養(yǎng)殖鏈的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈建設(shè)為核心，致力于打造“三網(wǎng)一通”養(yǎng)豬生態(tài)圈，其中包括豬管網(wǎng)(以養(yǎng)豬企業(yè)管理與服務(wù)平臺(tái))、智 農(nóng)商城(農(nóng)業(yè)電商平臺(tái))、農(nóng)信網(wǎng)(農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融)、智農(nóng)通(基于挪移端的即時(shí)服務(wù)系統(tǒng))，而隨著公司投資成立北京農(nóng)信金融信息服務(wù)公司、增資北京農(nóng)博數(shù) 據(jù)科技公司等舉措的落地，“智慧大北農(nóng)”穩(wěn)步推進(jìn)，2015年是以綜合服務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)落地開(kāi)啟之年。

　　(2)麥田準(zhǔn)備網(wǎng)模式

　　麥田準(zhǔn)備網(wǎng)分為基地直采、采購(gòu)中央、麥田物流、縣域商貿(mào)中央、麥田農(nóng)訊所組成，交易的產(chǎn)品包括當(dāng)季水果、時(shí)令蔬菜、米面糧油、鮮活水產(chǎn)、畜牧活禽、肉禽蛋類(lèi)、堅(jiān)果干貨、名優(yōu)特產(chǎn)、源產(chǎn)茶葉、園林園藝、苗木直供等構(gòu)成。

　　(3)眾籌豬肉模式

　　“眾籌豬肉”C2B模式，最早腥琊在遂昌，后來(lái)發(fā)展到武漢、廈門(mén)等，10幾個(gè)人在網(wǎng)立或者微信公眾號(hào)上，像買(mǎi)電影票選座一樣，選擇豬肉的不同部位， “眾籌”一頭整豬。企業(yè)得到訂單后，再開(kāi)始養(yǎng)殖，幾個(gè)月后，屠宰、冷凍好的鮮豬肉就能快遞上門(mén)。期間，消費(fèi)者還可以隨時(shí)視頻察看到豬的飼養(yǎng)和成長(zhǎng)情況。

　　(4)在成熟的平臺(tái)上開(kāi)旗艦店模式

　　2015年，在傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)步履維艱時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)牧業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，據(jù)不盡全統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)上注冊(cè)的農(nóng)牧業(yè)網(wǎng)店已經(jīng)達(dá)1000多家。北京澤牧久遠(yuǎn)在淘寶網(wǎng)開(kāi)有自己的網(wǎng)絡(luò)旗艦店。近年來(lái)，一些企業(yè)開(kāi)始由C2C平臺(tái)(淘寶)，轉(zhuǎn)向B2C平臺(tái)(天貓、京東)、我買(mǎi)網(wǎng)、中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品商城、717商城(原龍寶溯源商城，首席家食品安全網(wǎng)立)。2014年新希翼六和與京東達(dá)到深度戰(zhàn)略合作，共建電商綜合服務(wù)平臺(tái)。

　　(5)肉類(lèi)產(chǎn)品可追溯體系建設(shè)模式

　　廣東省中山市被商務(wù)部定為全國(guó)第4批肉類(lèi)蔬菜流通追溯體系建設(shè)試點(diǎn)城市，是廣東目前唯獨(dú)試點(diǎn)城市，并于2014年年底正式啟動(dòng)肉類(lèi)蔬菜流通追溯體系 建設(shè)工作。2014年達(dá)華智能中標(biāo)成為中山市肉菜追溯體系建設(shè)運(yùn)營(yíng)主體單位，目前正在打造智能家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài)、智慧城市等生態(tài)體系，運(yùn)用公司業(yè)務(wù)籠罩物聯(lián) 網(wǎng)、金融支付、系統(tǒng)集成、通信、OTT等強(qiáng)悍實(shí)施，助力推動(dòng)中山市肉菜溯源項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)與建設(shè)。未來(lái)范圍將籠罩全市153個(gè)流通節(jié)點(diǎn)。

　　達(dá)華智能作為肉類(lèi)追溯體系的主體供應(yīng)商，公司幫助中山肉菜流通追溯體系盡成了首次試點(diǎn)工作，表示并將于2016年底在全市全面建成肉菜流通追溯體系。中山是全國(guó)首個(gè)采用IOS模式，即政府與企業(yè)共同投資(Investment)，以創(chuàng)新的模式開(kāi)展運(yùn)營(yíng)(Operation)、創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù) (Service)推動(dòng)肉菜蔬菜流通追溯體系的可持續(xù)發(fā)展。

　　(6)畜牧企業(yè)與網(wǎng)立合作模式

　　2015年3月，北京澤牧久遠(yuǎn)生物科技研究院與國(guó)內(nèi)畜牧業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體——中國(guó)養(yǎng)殖網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作。同時(shí)“北京澤牧久遠(yuǎn)”孤家冠名支持“首 屆(2015)中國(guó)農(nóng)牧電商文化節(jié)”，雙方聯(lián)袂，重磅打造農(nóng)牧電商的最強(qiáng)模式。首屆(2015)中國(guó)農(nóng)牧電商文化節(jié)于2015年4月24-25日在江南名 城南京市正式開(kāi)幕，首屆農(nóng)牧電商文化節(jié)搭借“2015中國(guó)飼料工業(yè)展覽會(huì)暨畜牧業(yè)科技成績(jī)推介會(huì)”的春風(fēng)，緊緊環(huán)繞推介會(huì)“充沛展現(xiàn)和大力推介畜牧飼料新 技術(shù)、新產(chǎn)品、新成績(jī)”的主旨，致力打造集產(chǎn)品展現(xiàn)、品牌推廣、項(xiàng)目對(duì)接、代理合作、投融資洽談、評(píng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)等為一體的農(nóng)牧電商盛會(huì)，這是行業(yè)內(nèi)一流的推 廣、合作、交流的創(chuàng)新型平臺(tái)。

　　三.當(dāng)前畜牧業(yè)電商存在的問(wèn)題

　　(1)大北農(nóng)模式

　　作為大型畜牧企業(yè)集團(tuán)——大北農(nóng)公司轉(zhuǎn)型目標(biāo)從單純的提供飼料、動(dòng)保和種子等產(chǎn)品的提供商，轉(zhuǎn)變成一個(gè)科技、信息、金融、人才四位一體的現(xiàn)代綜合服 務(wù)型平臺(tái)企業(yè)。的未來(lái)發(fā)展斷定的是四慷慨向：一是農(nóng)業(yè)科技。將涵蓋大北農(nóng)目前已有的業(yè)務(wù)；二是信息產(chǎn)業(yè)就是我們常說(shuō)的農(nóng)業(yè)信息，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)為依托 的信息服務(wù)領(lǐng)域；三是金融是指農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的小微金融，這一領(lǐng)域目前的關(guān)注度不高，但卻有巨大的市場(chǎng)；四是人才的建設(shè)上，大北農(nóng)也希翼能夠培育和集聚農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才，未來(lái)的農(nóng)業(yè)發(fā)展需要有先進(jìn)理念和專(zhuān)業(yè)技術(shù)的職業(yè)農(nóng)民。

　　到2017年，通過(guò)豬管網(wǎng)能夠管理一億頭豬，也即五百萬(wàn)頭母豬的發(fā)展目標(biāo)。在養(yǎng)豬服務(wù)領(lǐng)域。20年以來(lái)積累的資源積累，大北農(nóng)更傾向于以豬為打破口，通過(guò)已經(jīng)推廣應(yīng)用的豬管網(wǎng)為主線(xiàn)，力求在養(yǎng)豬領(lǐng)域優(yōu)先推廣其綜合服務(wù)平臺(tái)的理念。

　　(一)對(duì)畜牧電商信心不足

　　“畜牧企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)”喊了好多年，也有不少企業(yè)在運(yùn)作，絕大部分持觀望態(tài)度。普通而言，企業(yè)組建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)部，招聘5-6個(gè)人，設(shè)計(jì)幾個(gè)產(chǎn)品，就在網(wǎng)上開(kāi)始推廣，業(yè)績(jī)好壞無(wú)關(guān)緊要，全當(dāng)公司在哺育一個(gè)新的利潤(rùn)點(diǎn)。

　　(二)畜牧企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的“意志力”不夠

　　“意志力”不夠的本質(zhì)是因?yàn)橛^念沒(méi)有盡全轉(zhuǎn)變，抱著試水的態(tài)度，不行就歸頭。你不迫切希翼成功，電商就不會(huì)成功；該出手的時(shí)候不出手約摸就晚了，畜牧企業(yè)、獸藥企業(yè)在電商的策略上要是一味的考究天時(shí)地利人和，那約摸會(huì)由于拖了電商的后腿而成為行業(yè)的遺憾。

　　(三)畜牧企業(yè)缺乏重合型的電商人才

　　畜牧業(yè)運(yùn)營(yíng)電商不僅需要對(duì)畜牧業(yè)、獸藥行業(yè)知道，還要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的知道，這樣的重合型人才很少，即便企業(yè)觀念做了轉(zhuǎn)變，開(kāi)始以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)考慮電商化，但做成什么樣?如何做?由誰(shuí)來(lái)做?這些具體的問(wèn)題是令眾多嘗試電商的畜牧企業(yè)、獸藥企業(yè)老板更頭疼的問(wèn)題。

　　(四)畜牧業(yè)電商物流

　　目前的城市物流體系的供養(yǎng)已經(jīng)相當(dāng)盡善，但處于相對(duì)農(nóng)村偏遠(yuǎn)的養(yǎng)殖場(chǎng)就顯得很不給力了，物流成本居高不下，光陰成本也偏高。畜牧企業(yè)、獸藥企業(yè)經(jīng)不起采購(gòu)金額較小的購(gòu)買(mǎi)，需要有一定批量的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)群體來(lái)支撐，否則，很難分?jǐn)傆纱水a(chǎn)生的物流配送的成本。

　　四.促進(jìn)畜牧業(yè)及豬業(yè)電商模式發(fā)展

　　(一)正確認(rèn)識(shí)畜牧業(yè)及豬業(yè)電商的發(fā)展

　　目前國(guó)務(wù)院、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、工信部等政府部門(mén)十分器重農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，阿里系、京東系、蘇寧云商、郵政、電信、金融等部門(mén)十分器重涉農(nóng)電商，畜牧業(yè)及、豬業(yè)電商發(fā)展迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　(二)研究多種畜牧業(yè)及豬業(yè)電商模式

　　應(yīng)詳細(xì)探討畜牧業(yè)及豬業(yè)電商發(fā)展，探討多種模式，如在成熟平臺(tái)上開(kāi)網(wǎng)店，自建平臺(tái)，自建與開(kāi)放平臺(tái)相結(jié)合，研究網(wǎng)絡(luò)零售模式，更要研究多種形式的B2B發(fā)展模式，還要研究B2B+B2C等模式，并且將網(wǎng)上交易與網(wǎng)下的物流配送、電子支付密切聯(lián)系起來(lái)。

　　(三)加快畜牧業(yè)電商與相關(guān)行業(yè)電商聯(lián)合

　　畜牧業(yè)電商與飼料電商、與加工企業(yè)電商、與畜牧獸醫(yī)電商、與農(nóng)資電商等相互融合發(fā)展，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，甚至可以探討同一平臺(tái)上的多種模式交易集成創(chuàng)新、多種品種交易的模式集成創(chuàng)新。總結(jié)“賣(mài)料、賣(mài)肉、賣(mài)服務(wù)”的經(jīng)驗(yàn)和存在問(wèn)題。

　　(四)畜牧業(yè)及豬業(yè)電商綠色生態(tài)鏈建設(shè)

　　畜牧業(yè)及豬業(yè)電子商務(wù)不僅僅士唇臺(tái)交易，而且包括網(wǎng)下物流配送、電子支付，還包括網(wǎng)下的基地、農(nóng)戶(hù)、加工企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)、零售店之間的綠色生態(tài)鏈建設(shè)，形成以平臺(tái)為中央的產(chǎn)業(yè)鏈，或者供應(yīng)鏈，真正為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。而且畜牧業(yè)及豬業(yè)品類(lèi)也可以形成生態(tài)鏈。

　　(五)引導(dǎo)畜牧業(yè)及豬電商發(fā)展趨勢(shì)

　　1.聯(lián)盟化趨勢(shì)。任何企業(yè)都不約摸再單打孤斗，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代畜牧企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心。

　　2.網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)。許多項(xiàng)目可以實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的整合，畜牧企業(yè)O2O發(fā)展趨勢(shì)顯然且緊迫；

　　3.金融化趨勢(shì)。目前整個(gè)畜牧企業(yè)資金鏈偏緊，信用體系不健全甚至缺失，加上許多養(yǎng)殖戶(hù)沒(méi)有賺到錢(qián)，資金就會(huì)隨之發(fā)生艱難，在這個(gè)時(shí)候誰(shuí)能夠利用金融杠桿，誰(shuí)的發(fā)展就會(huì)更加主動(dòng)，某種意義上，養(yǎng)殖企業(yè)變成了類(lèi)金融行業(yè)，惟獨(dú)加入社會(huì)化的金融杠桿卜以確保持續(xù)發(fā)展。

　　(六)政府行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加快試點(diǎn)與示范

　　農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、供銷(xiāo)合作總社等政府職能部門(mén)應(yīng)踴躍引導(dǎo)畜牧業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，勉勵(lì)研究多種模式，促進(jìn)電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，研究新規(guī)律、促進(jìn)網(wǎng)上與網(wǎng)下融合發(fā)展，可研究試點(diǎn)、示范基地、園區(qū)、網(wǎng)立等示范引導(dǎo)。（中國(guó)物流采購(gòu)網(wǎng)）