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　　蘋(píng)果的logo缺了一口的原因：原本設(shè)計(jì)Logo時(shí)就有兩種方案，分別是完整的蘋(píng)果和缺了一口的蘋(píng)果。喬布斯覺(jué)得完整的蘋(píng)果Logo看起來(lái)像櫻桃或者西紅柿，識(shí)別度不高，對(duì)品牌的發(fā)展有著一定的影響，于是就選擇了缺口的Logo。除此之外，缺了一口的蘋(píng)果也寓意著萬(wàn)事萬(wàn)物都不完美，需要不斷的進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。

　　1976年，蘋(píng)果的第一個(gè)標(biāo)志是用鋼筆畫(huà)的，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下進(jìn)行思考而發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力定律，蘋(píng)果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。但是這個(gè)logo圖形復(fù)雜且不容易被記憶，所以很快被蘋(píng)果拋棄。

　　1976年由喬布斯決定重新指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov重新設(shè)計(jì)一個(gè)更好的商標(biāo)來(lái)配合Apple II的發(fā)行使用。于是Janov開(kāi)始制作了一個(gè)蘋(píng)果的黑白剪影，但是總感覺(jué)缺了些什么，“我想簡(jiǎn)化蘋(píng)果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口。然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋(píng)果徽標(biāo)。

　　1998年，在新產(chǎn)品iMac、G4 Cube上應(yīng)用了全新的半透明塑膠質(zhì)感的新標(biāo)志，標(biāo)志顯得更為立體、時(shí)尚。這一次標(biāo)志變化的原因是新產(chǎn)品都采用透明材質(zhì)的外殼，為了配合新產(chǎn)品的質(zhì)感而改變。

　　2001年，蘋(píng)果標(biāo)志變?yōu)橥该鞯?，主要目的是為了配合首次被推出市?chǎng)的Mac OS X系統(tǒng)而改變的。2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。直到2013年變更為具有扁平化風(fēng)格的無(wú)凹凸感純黑色logo，并沿用至今。