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　　目前，在我國(guó)生鮮食品具有代表性發(fā)展的就是果蔬、肉類以及水產(chǎn)品。對(duì)于生鮮食品消費(fèi)則更關(guān)心的就是食品安全問題。品牌作為企業(yè)向消費(fèi)者承諾的見證，如何給生鮮食品品牌命名才能打造成的品牌呢？

　　生鮮食品品牌命名思路

　　首先要做到簡(jiǎn)潔易記

　　越是簡(jiǎn)單的，越是容易牢記。這包括兩個(gè)方面的含義，一是品牌名字容易識(shí)別與記憶，二是品牌名稱要和商標(biāo)緊密聯(lián)系在一起。

　　其次采用新穎獨(dú)特的名稱

　　的名字可以有效避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)你的模仿，并在消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知中占據(jù)一塊獨(dú)立的位置，即特勞特所說(shuō)的“明確定位”。

　　然后考慮多地域通用性

　　互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則已經(jīng)從于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為市場(chǎng)。走出，放眼龍頭，是每一個(gè)希望做大做強(qiáng)的企業(yè)都具有的雄心，也是現(xiàn)代商業(yè)的必然。這就要求產(chǎn)品不僅有一個(gè)吉祥的中文名字，也要有一個(gè)吉祥的外文名字。

　　更后采用有寓意良好的字眼，形成正面品牌聯(lián)想

　　人類具有天生的好奇心理，如果能夠使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的名字意義進(jìn)行思考的話，你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來(lái)說(shuō)，品牌命名可以參考?xì)v史事件、人物、地理、神化傳說(shuō)等許多具有深遠(yuǎn)背景的事物。

　　生鮮食品品牌命名趨勢(shì)

　　趨勢(shì)一：突出“小”字輩，帶個(gè)“小”字更接地氣

　　小茗同學(xué)、張君雅小妹妹、江小白、悠小君、艾小菲、燕小嘜、楂小樂……名稱幾乎都是中間帶有“小”字，可謂當(dāng)之無(wú)愧的小字輩。為什么這種名稱在“小鮮肉”品牌命名中應(yīng)用居多？因?yàn)椤靶∧衬场被蛘摺靶∧场钡拿{(diào)性特別接地氣，容易和年輕的消費(fèi)人群打成一片，更很能拉近心靈距離，消除彼此之間的隔閡。

　　趨勢(shì)二：強(qiáng)調(diào)功能化，帶有“產(chǎn)品屬性”更易傳播

　　一般來(lái)說(shuō)，品牌命名要能告訴或暗示消費(fèi)者該產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處。一個(gè)新品上市能否成功，產(chǎn)品屬性通過產(chǎn)品名稱形成直觀表達(dá)，相當(dāng)于節(jié)省了一半的廣告費(fèi)，因?yàn)樾缕穼?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)過于陌生，如果產(chǎn)品名稱又是一頭霧水，失敗的概率將直線上升。

　　趨勢(shì)三：打造趣味性，成功的廣告語(yǔ)會(huì)說(shuō)話

　　情趣化的名稱具備情懷和趣味性，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品名稱帶來(lái)的情懷和開趣味，不再是單純的產(chǎn)品。

　　值得注意的是，很多中小企業(yè)推出的“小鮮肉”產(chǎn)品，品牌名名稱貌似不錯(cuò)，但是為什么不能成就過億甚至數(shù)億的銷售額呢？原因在于，他們忘記了自己是在0品牌、0渠道的起點(diǎn)上推出“小鮮肉”產(chǎn)品。因此從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，僅僅有一個(gè)好的名稱也不能包治百病。

　　生鮮食品品牌命名應(yīng)注意什么

　　1.品牌發(fā)音，傳播更多更應(yīng)當(dāng)關(guān)注

　　研究發(fā)現(xiàn)，全龍頭包括中國(guó)各個(gè)民族之間，地方方言之間都有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)律，這個(gè)規(guī)律就是帶a o e這三元音。其因?yàn)槿魳O易被熟悉，被傳播，被關(guān)聯(lián)。因?yàn)槿舭l(fā)音是更大的。“a o e”是所有發(fā)音中張口更大的，因?yàn)閺埧诟螅谟行鞑?，并且傳播效率更高。采用“a o e”的這一語(yǔ)言規(guī)則，對(duì)品牌命名來(lái)講非常更要。

　　2.盡量選擇熟悉的字，而非生僻的字

　　這是說(shuō)大多數(shù)人都能識(shí)別的文字是更容易被傳播的，比如“農(nóng)夫山泉”“可口可樂”“周黑鴨”。聽音能的品牌傳播時(shí)無(wú)廢話，因而更容易傳播。如果聽者問“哪幾個(gè)字?”，就會(huì)干擾傳播，本項(xiàng)得分就減半。

　　3.簡(jiǎn)短易記

　　定位大師艾·里斯說(shuō)，在能找到短單詞的情況下，盡量不要使用長(zhǎng)單詞。更好的品牌名都簡(jiǎn)短、獨(dú)特、出眾。生鮮食品品牌命名名字盡量只用三個(gè)字，三個(gè)字符合國(guó)人的認(rèn)知。有心理學(xué)的研究成果表明，奇數(shù)會(huì)比偶數(shù)更給人精確感。

　　4.要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)