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　　奢侈服裝在服裝行業(yè)占據(jù)特殊的位置，是某種服裝品牌的代名詞。品牌作為服裝自我展示和銷售的有利因素，如何給奢侈服裝品牌命名才能“眾望所歸”呢？

　　奢侈服裝品牌命名原則

　　1.易讀易記

　　品牌命名要容易拼寫、容易發(fā)音，這樣才有助于公眾和消費者記憶，并提高其對品牌的認(rèn)知能力，從而便于品牌在消費者中的流轉(zhuǎn)。

　　2.獨特新穎，不落俗套

　　選擇一個易讀易記的品牌名稱有助于增加人們對品牌的記憶，而一個與眾不同、獨特的品牌名稱則更有利于品牌的識別和品牌保護。獨特的品牌名稱便于記憶和識別，不容易被市場上眾多的品牌所淹沒。奢侈服裝品牌命名可以選用一般字典上不常用或查不到的詞來做品牌名稱，這些詞多數(shù)沒有什么意義，既易于記憶又不易被假冒，在法律上具有專利性，可以說是為企業(yè)品牌命名專門創(chuàng)造的。

　　3.注重文化意蘊

　　富有文化意蘊的品牌既體現(xiàn)了企業(yè)的精神面貌，鼓舞員工士氣，又容易贏得消費者的好感，取得其贊同和認(rèn)可。在中國，奢侈服裝品牌起個具有文化底蘊的名字尤其重要，中國擁有五千年的悠久歷史，這造就了濃厚底蘊的文化，中國人的傳統(tǒng)文化根深蒂固，傾心于具有文化意蘊。

　　4.不觸犯法律，不違反社會道德和風(fēng)俗習(xí)慣

　　品牌名稱作為一種語意符號，其間往往隱藏著許多鮮為人知的秘密，稍有不慎，便可能觸犯目標(biāo)市場所在國家或地區(qū)的法律，違反當(dāng)?shù)厣鐣赖聹?zhǔn)則或風(fēng)俗習(xí)慣，使企業(yè)蒙受不必要的損失。這些產(chǎn)品行銷國際市場的企業(yè)尤為重要，一些在國內(nèi)看來沒什么問題的品牌名稱在其他國家可能就成為忌諱。

　　奢侈服裝品牌命名核心

　　1. 符合品牌的定位

　　每個服裝品牌都有自己的定位和核心理念。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，才能便于傳播的一體化。

　　2.與競爭對手的區(qū)隔化

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“人民的汪洋大海”之中，難以突出個性。

　　3.符合目標(biāo)顧客價值審美個性

　　品牌要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”，而不能沒有目的地進行品牌營銷。那么，其品牌命名也應(yīng)該注意與其目標(biāo)消費者群的審美和價值觀念

　　奢侈服裝品牌命名注意事項

　　1.法律游戲

　　如果奢侈品品牌知道起一個能被中國消費者廣泛接受的名字如此困難，他們能不能多起幾個呢？行業(yè)人士表示這當(dāng)然不可以，除非品牌無懼自己的知識產(chǎn)權(quán)受到損害，也不怕別人假借品牌之名售賣劣質(zhì)的仿冒品。

　　從法律角度來說，奢侈品牌要想在中國做生意，起個中文名字是很有必要的。品牌的中國市場越大，起中文名就越重要。很多中國本土企業(yè)和個人很喜歡注冊和奢侈品品牌讀音相似的商標(biāo)，這讓很多國際頭疼。

　　先知起名公司提醒奢侈服裝品牌要想保護自己免受這種可能的損失，一個好的方法是在工商行政管理總局登記正式的中文名并注冊為商標(biāo)。

　　2.創(chuàng)意并不是

　　隨著信息和通信的快速發(fā)展，對奢侈品品牌來說起一個各個利益方都能接受的中文名變得越來越棘手。

　　“起中文名當(dāng)然有一些原則，像是否好記，是否傳達了品牌故事，以及是否有不好的中文引申義都要考慮?！?/p>

　　3.中國80后90后：游戲的改變者

　　整個奢侈品行業(yè)都在努力了解中國80后90后，這個購買力驚人但偏好和行為卻和父輩們相當(dāng)不同的群體。奢侈品行業(yè)命名領(lǐng)域的玩家也該意識到這一點，否則他們可能事倍功半。