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智能音箱是今年最火熱的智能產(chǎn)品之一。可市場(chǎng)消費(fèi)潛力并不算巨大，那么，智能音箱市場(chǎng)好做嗎？下面小編就給大家?guī)碇悄芤粝涫袌?chǎng)分析，希望對(duì)想經(jīng)銷智能音箱或想了解智能音箱的朋友能有所幫助。

智能音箱市場(chǎng)分析

市場(chǎng)總體規(guī)模低 但增長迅猛

*中國智能影響零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)追蹤

2016-2020年中國智能音箱銷售規(guī)模及預(yù)測(cè)

GfK數(shù)據(jù)顯示：2015年中國智能音箱零售量只有1萬臺(tái)，2016年增至6萬臺(tái)(艾媒數(shù)據(jù)：2016年銷售規(guī)模1.36億元)。2017年累計(jì)銷量預(yù)計(jì)可達(dá)35萬臺(tái)(艾媒觀點(diǎn)：2017年將突破兩億，達(dá)到2.01億元)，而明年市場(chǎng)會(huì)迅速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)整體可達(dá)120萬臺(tái)。

艾媒咨詢認(rèn)為，到2020年，中國智能音箱銷售規(guī)模將超過10億元。從產(chǎn)品售價(jià)趨勢(shì)來看，智能音箱低價(jià)產(chǎn)品占比降低，300-600元逐漸成為主流價(jià)格段。

智能音箱市場(chǎng)價(jià)格逐漸走高

根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研，57.7%的網(wǎng)民對(duì)智能音箱產(chǎn)品有一定了解;對(duì)于產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有格局，33.9%的網(wǎng)民認(rèn)為智能音箱符合市場(chǎng)需求，27.4%的網(wǎng)民則認(rèn)為其本質(zhì)與其他硬件載體相同，27.0%的網(wǎng)民認(rèn)為企業(yè)入局智能音箱是為了爭奪居的入口。

智能音箱產(chǎn)品痛點(diǎn)

對(duì)于產(chǎn)業(yè)前景，37.9%的網(wǎng)民表示看好，35.1%的網(wǎng)友表示中立，余下網(wǎng)友不看好的原因在于產(chǎn)品的人機(jī)交流不暢、居控制功能不強(qiáng)、音質(zhì)不佳等問題：廠商紛紛扎堆語音交互技術(shù)而忽略了消費(fèi)者的體驗(yàn)。

此外，智能音箱在中國家庭使用音箱頻次并不高。

新入玩家攪亂原有市場(chǎng)格局

從市場(chǎng)趨勢(shì)來看 ，智能音像市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1、多廠商搶奪戰(zhàn)有利于整個(gè)智能音箱的市場(chǎng)推廣宣傳;

2、為抗衡先發(fā)巨頭，音頻廠商積極與科技類公司合作(哈曼卡頓與微軟、JBL/Sony與京東);

3、小米等廠商的加入，憑借其品牌影響力、粉絲效應(yīng)，線下渠道優(yōu)勢(shì)會(huì)加速智能音箱市場(chǎng)的增長速度;

4、目前市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，若琪月石等創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)更容易博得眼球，但產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新難以帶動(dòng)溢價(jià)效應(yīng)。

小編總結(jié)

目前智能音箱的銷售渠道主要集中在線上， GfK指出，場(chǎng)景營銷是智能音響開辟線下渠道的機(jī)會(huì)，小米之家、阿里未來酒店 2.0等有望打開線下渠道的出口。但場(chǎng)景銷售成本高，目前智能音箱產(chǎn)品規(guī)模難以支付。

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