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1、本書按照高等職業(yè)教育以“服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標(biāo)，通過對消費心理學(xué)基本概念、基本理論的介紹、經(jīng)典案例的解讀，全面系統(tǒng)地闡述了消費心理學(xué)的知識及其在經(jīng)營領(lǐng)域中的應(yīng)用。

2、教材內(nèi)容共10章，將心理學(xué)的基本理論和市場營銷理論與實踐相結(jié)合，從心理學(xué)和市場營銷的角度揭示了消費者的購買行為特點及其規(guī)律，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性、實用性、先進性和可操作性，深入淺出，循序漸進，通過案例有效地將理論知識與實踐結(jié)合起來，增強了知識性與趣味性。

3、本書構(gòu)建了以學(xué)習(xí)要點、案例導(dǎo)入、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、案例分析和實訓(xùn)練習(xí)為內(nèi)容的復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師精講、學(xué)生參與、師生互動、提高技能的新型教學(xué)理念和教學(xué)方法。

4、本書既可作為應(yīng)用本科、高職高專、成人高校財經(jīng)類相關(guān)專業(yè)的教材，又可作為企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)教材，對于普通的消費者也是值得一讀的參考書。