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36氪獲悉，主打低溫烘焙的貓糧品牌「它贊」已于近期完成千萬級別天使輪融資，由浙江知名企業(yè)家領投，現(xiàn)已啟動A輪融資。

它贊成立于2020年11月，是一家新零售寵物品牌公司，產(chǎn)品定位國產(chǎn)中高端貓糧，以一二線城市的95后女性為核心目標群體。除貓糧外，它贊還推出了烘焙零食、三文魚粒、雞絲濃湯和貓咪意大利面等新產(chǎn)品。

它贊的品牌IP靈感來源于一只宋朝花貓，自文獻記載，我國從宋代開始就將貓作為寵物，社會上掀起“養(yǎng)貓熱”的潮流，而杭州作為宋朝的古都之一正是它贊貓糧的創(chuàng)始地。

與市面主流膨化貓糧品牌不同，它贊貓糧采用低溫烘焙技術，生產(chǎn)過程需要經(jīng)過3-4個小時的低溫緩慢烘焙，完成熟化和失水，以達到貓糧內(nèi)外受熱均勻，減少營養(yǎng)流失的目的。

此外，它贊貓糧使用高含量的去骨鮮肉作為原材料，并保證在24小時內(nèi)完成從農(nóng)場到工廠的制作流程。創(chuàng)始團隊使用的單一動物蛋白，采用無谷物原料，更大程度上降低了貓咪過敏的可能，照顧貓咪腸胃，降低軟便風險。

低溫烘焙與傳統(tǒng)貓糧制作的區(qū)別

相比于其他行業(yè)，寵物食品行業(yè)的特殊性在于消費者和食用者是分離的 -- 吃的“人”不說話，選擇的人不吃，這讓寵物主很難挑選出合適的貓糧。而它贊貓糧則更多的從貓咪本身的食用體驗出發(fā)，選擇適合貓咪的食材進行加工。據(jù)悉，它贊在貓糧中添加靈芝等草本，可以針對性地解決貓咪健康問題，內(nèi)在調(diào)理貓咪身體，提高免疫力。

它贊CEO唐春華表示，接下來將繼續(xù)以低溫烘焙工藝為切入點，并以創(chuàng)新適量為輔助，融入中國傳統(tǒng)特色的新鮮食材，打造滿足寵物各方面營養(yǎng)需求的高端、健康寵物食品。

目前，它贊貓糧品質(zhì)已經(jīng)能匹敵國際一線品牌，但是其每公斤到手價要遠低于進口糧。據(jù)唐春華介紹，它贊貓糧在抖音上的促銷價格為199元1.8公斤，價格比加拿大的進口品牌低50%，比渴望低30%-40%。

唐春華對目前國產(chǎn)貓糧的品質(zhì)并不樂觀，“國內(nèi)的寵物主對于國產(chǎn)貓糧的品質(zhì)缺乏天生的信任感，不僅是因為中國寵物人口滲透力和寵物人口化的過程還在起步階段，更大原因在于行業(yè)從業(yè)者的整體水平不夠高”，唐春華告訴36氪，以上問題都使得國產(chǎn)貓糧的研發(fā)投入較低，在工廠代工和材料選擇方面也不斷降低成本，無法保證貓糧的品質(zhì)。

為了解決上述問題，它贊貓糧和寵物用品公司比瑞吉成了ODM的深度合作，從前期研發(fā)、品牌設計到供應鏈都將依托比瑞吉。在前期它贊會提出研發(fā)和配方改良的需求，由比瑞吉進行試生產(chǎn)，同時也在會在產(chǎn)品研發(fā)和策劃方面得到比瑞吉的意見和建議，后期生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要由比瑞吉完成。

作為知名寵物用品公司，比瑞吉可以在保證貓糧品質(zhì)的同時確保產(chǎn)能，其供應鏈也有應對突發(fā)性需求爆發(fā)的能力。唐春華表示，隨著它贊品牌的不斷成熟，后期會考慮自建工廠，讓研發(fā)、生產(chǎn)都能控制在品牌手中，以確保產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全。

它贊產(chǎn)品圖

目前，它贊的產(chǎn)品打磨已基本成型，下一階段需要繼續(xù)在營銷層面發(fā)力。寵物食品行業(yè)的特殊性決定了其產(chǎn)品銷售方式是高度依賴于線下，但也不能完全依賴于線下。因此，團隊目前采用線上線下相結(jié)合的營銷方式，線上已經(jīng)入駐抖音、天貓等平臺加大推廣力度，線下則通過寵物店和寵物經(jīng)銷商等極具人氣的渠道，培養(yǎng)出認可產(chǎn)品忠實用戶。

它贊貓糧的創(chuàng)始團隊成員非常多元化，創(chuàng)始人唐春華有著數(shù)十年金融背景，曾參與多家企業(yè)的上市；CMO是資深媒體人，也曾在快消行業(yè)多年，擁有豐富運營經(jīng)驗；核心成員中還有從事寵物行業(yè)超過20年的專業(yè)繁育人，以及海外留學背景的95后養(yǎng)寵達人。