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4月29日深夜10時44分，傳言終于落地，貴州茅臺官方微信公眾號發(fā)文稱，4月27日，茅臺集團黨委理論學習中心組舉行集中學習，茅臺集團黨委書記張德芹主持會議并講話。36分鐘后，貴州省人民政府網官方微信號發(fā)布任免通知，稱原茅臺集團黨委書記丁雄軍任貴州省市場監(jiān)督管理局（貴州省知識產權局）局長。

官宣兩天前，張德芹就已深入車間調研

據(jù)“貴州茅臺”官方微信公眾號消息，4月27日，茅臺集團黨委書記張德芹率隊深入制酒車間和勾貯車間，實地調研茅臺酒生產質量情況。

他強調，要堅守“質量是生命之魂”，以高度的責任感和使命感，全方位抓好茅臺酒生產質量，持續(xù)推動茅臺高質量發(fā)展。茅臺集團黨委副書記、總經理王莉，黨委副書記、工會主席高山，黨委委員、副總經理萬波、涂華彬陪同調研。

調研中，張德芹先后走進制酒五車間、二十五車間生產房，看操作、摸堆子，并和車間負責人、班組骨干、員工等親切交流，詳細了解三輪次生產質量以及車間管理情況。調研中，張德芹對茅臺酒的質量非常關心。他強調，要堅守“質量是生命之魂”，抓實抓牢工藝操作，把各項工序操作執(zhí)行到位，全方位保障茅臺酒優(yōu)質穩(wěn)產，持續(xù)筑牢生產質量根基。

張德芹（中）在車間調研 圖源/貴州茅臺

公開資料顯示，現(xiàn)年51歲的張德芹，是貴州仁懷本地人，大學畢業(yè)后就開始在茅臺工作，并逐步進入管理層，此后兩次出任習酒集團董事長。2019年6月至2022年7月，他曾短暫離開白酒行業(yè)，擔任貴州現(xiàn)代物流產業(yè)（集團）有限責任公司董事長。

此次執(zhí)掌茅臺之前，他的身份是習酒集團董事長。2022年7月開始，張德芹第二次擔任這一職務。那個時候，習酒已從茅臺集團剝離出去。彼時，市場就有猜測：張德芹可能最終會回到茅臺。

有媒體統(tǒng)計，20年來，貴州茅臺經歷了6任董事長，但其中有4任更迭發(fā)生在近6年，分別為李保芳、高衛(wèi)東、丁雄軍以及張德芹。

2021年8月30日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，根據(jù)貴州省人民政府相關文件，推薦丁雄軍為貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選，建議高衛(wèi)東不再擔任公司董事長、董事職務。掌舵茅臺集團前，丁雄軍曾擔任貴州省能源局黨組書記、局長。

在丁雄軍上任之前，2020年3月李保芳到齡卸任，高衛(wèi)東出任茅臺集團黨委書記、董事長，2021年8月改任省煤田地質局局長，高衛(wèi)東后于2022年12月被“雙開”，2024年2月因受賄1.1億余元，一審被判無期。

丁雄軍時代：“i茅臺”戰(zhàn)績赫赫，“醬香拿鐵”火爆全網

4月30日凌晨，貴州茅臺官網“領導介紹”一欄中，仍顯示丁雄軍的履歷。

圖為丁雄軍的履歷界面截圖 圖源/貴州茅臺官網

1995年，從武漢大學化學系高分子專業(yè)畢業(yè)的丁雄軍，留校任教，后在武漢大學高分子化學與物理專業(yè)攻讀碩士、博士研究生。2001年，丁雄軍進入貴州省貴陽市小河區(qū)科技局出任副局長，此后一路升遷，歷任貴陽經濟技術開發(fā)區(qū)管委會主任助理，小河區(qū)經貿局（鄉(xiāng)企局、科技局）局長、黨組書記；貴陽市小河區(qū)政府副區(qū)長，貴陽市清鎮(zhèn)市委常委、副市長等職。

2009年，丁雄軍履新貴陽市人民政府秘書長、黨組成員，市政府辦公廳黨組書記，市突發(fā)公共事件應急委員會辦公室主任（兼）；2012年出任貴陽國家高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)黨委書記，白云區(qū)委書記。2013年，出任貴州省政府副秘書長、辦公廳黨組成員；此后還出任過貴州省畢節(jié)市委常委、副市長；貴州省能源局黨組書記、局長。

2021年8月，丁雄軍履新茅臺集團，出任黨委書記、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事長。

丁雄軍任內第一年，貴州茅臺便跨入千億元營收規(guī)模，此后每年業(yè)績創(chuàng)新高并實現(xiàn)兩位數(shù)增長。丁雄軍在茅臺任內還提出，要推進現(xiàn)代化管理改革、資產管理改革、營銷體制和價格體系改革。

“茅臺的新營銷時代已經到來。”丁雄軍在2022年市場工作會上表示，茅臺營銷體系自1998年建立以來，已經走過了24年的改革發(fā)展歷程。當今的消費市場和行業(yè)環(huán)境正在發(fā)生深刻調整，茅臺市場環(huán)境正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品“五個新”的變化。

在丁雄軍的帶領下，茅臺近幾年在營銷方面不斷發(fā)力，各項跨界聯(lián)名風生水起。

一方面，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。另一方面，2022年，茅臺文旅公司先后推出的10多款茅臺文創(chuàng)產品，為茅臺集團貢獻產值近6億元。

其中，聲勢最大要算去年9月一經推出就火爆全網的“醬香拿鐵”，開賣首日，多個門店商品賣斷貨，單品銷售額超1億元。不到半個月，茅臺又和瑪氏箭牌的德芙品牌合作推出酒心巧克力。

“醬香拿鐵”開賣首日的單品銷售額超1億元，圖為“醬香拿鐵”宣傳海報

去年6月召開的2022年度股東大會上，丁雄軍表示，這兩年在做增量價格改革，除了飛天1499元之外，周邊的價格全在動、全在提，實質上實現(xiàn)了價格提價。即便是存量那一批酒，也堅信市場的力量。

值得注意的是，在2023年10月31日晚間，貴州茅臺酒（飛天、五星）自2017年底、時隔近6年宣布再次提價，自2023年11月1日起上調公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20％，此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。以969元/瓶的出廠價為基準推算，此次調整后出廠價格約1169元/瓶。

在白酒產品不斷擴圍的同時，貴州茅臺還不斷加大營銷體系改革，通過提升直銷渠道占比等方式，逐步實現(xiàn)廠商之間利潤的再分配。

其中，“i茅臺”的成功可以說是丁雄軍的“得意之作”。自2022年3月上線以來，“i茅臺”戰(zhàn)績赫赫。截至2023年11月底，“i茅臺”注冊用戶已超5000萬，平臺交易額突破250億元。

今年1月份，甲辰龍年貴州茅臺酒在i茅臺數(shù)字營銷平臺正式開啟申購，市場指導價為2499元/瓶。i茅臺官方微博宣布，i茅臺APP日活用戶連續(xù)突破800萬，對比2023年同期上升近70%。

就在4月26日晚間，貴州茅臺剛剛發(fā)布2024年第一季度報告，實現(xiàn)營業(yè)總收入464.8億元，同比增長18.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為240.7億元，同比增長15.73%，為全年營收15%的增長目標奠定良好開局。此外，日前其發(fā)布的去年年報顯示，去年貴州茅臺營業(yè)總收入高達1505.60億元，同比增長18.04%，而歸屬于母公司所有者的凈利潤更是達到了747.34億元，同比增長了19.16%。

極目新聞綜合貴州茅臺、貴州省人民政府網、騰訊新聞棱鏡、澎湃新聞、華夏時報