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　　中新經(jīng)緯9月7日電 (林琬斯 常濤)沒有任何征兆，更別提新品發(fā)布會(huì)，8月29日，華為Mate 60 Pro突然開售。

　　雖然上市是低調(diào)的，但所引發(fā)的關(guān)注是強(qiáng)烈的。其中搭載的新型麒麟9000s芯片，更是給了人們無限的想象空間。在某種程度上，華為Mate 60 Pro的發(fā)售預(yù)示著華為“回歸”。

　　在華為5G手機(jī)缺席的日子里，各大手機(jī)廠商對(duì)華為釋放出來的市場份額尤其是高端手機(jī)市場份額“虎視眈眈”，并采取了一些動(dòng)作。華為回歸“5G網(wǎng)速”后，中國智能手機(jī)市場，誰首先受到?jīng)_擊？

華為

10秒售罄 兩周左右發(fā)貨

　　在過去一周的時(shí)間里，整個(gè)華為Mate 60系列都遭到了搶購。華為商城9月6日上午10點(diǎn)08分再次開啟全款銷售，記者準(zhǔn)時(shí)在線上點(diǎn)擊購買，僅不到10秒，便顯示售罄。

　　在某電商平臺(tái)上，記者以消費(fèi)者的身份咨詢購機(jī)事宜，華為官方旗艦店的客服表示，華為Mate 60系列手機(jī)目前需要搶購，若消費(fèi)者今天(9月6日)下單，大概需要兩周才能發(fā)貨。此外，平臺(tái)僅對(duì)用戶支付的第一筆訂單發(fā)貨且最多發(fā)一臺(tái)，剩余訂單將予以取消。

　　華為商城信息顯示，華為Mate 60的12GB+512GB版本售價(jià)5999元，華為Mate 60 Pro的12GB+512GB版本售價(jià)6999元。

　　在華為商城《致華為用戶的一封信》中寫道，華為Mate系列手機(jī)自2013年至今，累計(jì)發(fā)貨量已達(dá)到1億臺(tái)。這次提前開售的Mate 60 Pro是全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)，在沒有地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的情況下，也可以撥打、接聽衛(wèi)星電話。此外，這款手機(jī)還搭載了更抗摔的第二代昆侖玻璃，以及華為自研的盤古AI大模型。

華為Mate 60 Pro

與蘋果一戰(zhàn)或不可避免

　　在中國市場，華為曾與蘋果爭雄，并一度超越蘋果。

　　據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC中國2020年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場份額中，華為以44.1%拔得頭籌，蘋果為44%，而其他品牌則與這兩家相去甚遠(yuǎn)，其中小米約占有4%的市場份額，OPPO、三星等的市場份額均不足3%。

　　市場格局在2020年下半年發(fā)生改變。自2019年華為被制裁后，華為手機(jī)在5G、芯片、產(chǎn)能等方面受限。2021年4月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在一次活動(dòng)中表示，美國四輪制裁后，華為手機(jī)這種高頻、剛需、海量的產(chǎn)品業(yè)務(wù)遇到巨大的困難。

　　本應(yīng)在2021年發(fā)布的華為Mate 50系列，最終延期一年至2022年才登場。在這一年的空檔期內(nèi)，華為原本在中國的市場份額被蘋果、OPPO、小米、vivo等手機(jī)廠商瓜分。

　　據(jù)IDC中國2022年9月發(fā)布的報(bào)告顯示，在2020年下半年開始的不可控因素沖擊下，頭部安卓廠商缺席，而蘋果在中國600美元以上高端手機(jī)市場的份額一路看漲，直到2021年末達(dá)到近3年的最高份額76.9%。

　　市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年蘋果與三星拿下了超過九成的全球高端手機(jī)市場份額，華為直線降至3%。

　　2022年開始，其他頭部安卓廠商在高端旗艦機(jī)型的持續(xù)投入效果初顯，產(chǎn)品競爭力不斷提升，在中國600美元以上手機(jī)市場中，安卓份額開始回升至30.5%，但是與蘋果的69.5%差距依然較大。

　　CINNO Research資深分析師劉雨實(shí)在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)則表示，盡管近幾年中國國內(nèi)高端智能手機(jī)市場呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，但國內(nèi)智能手機(jī)品牌高端化面臨著來自蘋果的巨大競爭壓力以及需求乏力的考驗(yàn)。

　　根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國國內(nèi)5000元以上智能手機(jī)銷量中，5000元以上高端智能機(jī)銷量占比23%，其中蘋果占比75%，而追溯到美對(duì)華為限制升級(jí)、華為芯片正式被“斷供”的2020年，這一數(shù)字為11%，其中蘋果占比48%。

　　進(jìn)入2023年，華為開始攪動(dòng)整個(gè)手機(jī)市場，從數(shù)據(jù)上看，華為智能手機(jī)銷量開始回升。

　　2023年4月27日，Counterpoint發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)銷量年同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。在這樣的市場環(huán)境下，華為智能手機(jī)銷量從低基數(shù)實(shí)現(xiàn)年同比增長41%。中端Nova 10系列和高端Mate 50系列雖不支持5G，但備受用戶青睞。華為表示，自被美國制裁后，其產(chǎn)品發(fā)布周期已恢復(fù)正常。

　　7月27日，IDC中國發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比下降2.1%的情況下，華為手機(jī)市場份額同比暴漲76.1%，追平小米，并列第五。OPPO以17.7%的市場份額在第二季度保持中國國內(nèi)手機(jī)市場第一，排名第二到第四位的分別是vivo、榮耀和蘋果。

　　IDC中國高級(jí)分析師郭天翔對(duì)中新經(jīng)緯表示，雖然華為有所缺失，但是其他中國國內(nèi)安卓廠商的挑戰(zhàn)，使得蘋果在中國高端手機(jī)市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢(shì)。在受到多年外部因素限制的情況下，華為2023年上半年依然在中國高端手機(jī)市場上高居第二。

　　眼下，華為與蘋果的一戰(zhàn)或不可避免。

　　就在華為發(fā)售Mate 60 Pro的半天后，蘋果對(duì)外公布將于9月13日正式發(fā)布iPhone 15系列。蘋果此時(shí)官宣2023秋季發(fā)布會(huì)時(shí)間，很難不讓人浮想聯(lián)翩。

　　郭天翔表示，雖然其他中國國內(nèi)安卓廠商也不斷在高端市場上加大投入，且也取得了一定的進(jìn)步，但是更多還是在中低端市場受益。所以這次華為Mate 60的回歸，尤其是在新款iPhone15正式發(fā)售前半個(gè)月，勢(shì)必將對(duì)今年蘋果在高端市場的表現(xiàn)發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊。等到新的芯片解決方案陸續(xù)在華為中低端產(chǎn)品線上的使用，才會(huì)對(duì)其他中國國內(nèi)安卓廠商產(chǎn)生更大影響。

　　華為終端BG首席運(yùn)營官何剛曾在3月春季發(fā)布會(huì)上透露了一個(gè)細(xì)節(jié)，在中國5000元以上手機(jī)市場中，每當(dāng)華為發(fā)布新機(jī)，蘋果的市場份額都會(huì)下跌?！霸诟叨耸謾C(jī)產(chǎn)品上，可能和蘋果硬杠的只有華為，所以在高端市場上我們應(yīng)該還是最強(qiáng)的那一家。”何剛說。

蘋果

誰慌了？

　　8月4日，在HDC 2023開發(fā)者大會(huì)上，余承東表示，“輕舟已過萬重山，華為手機(jī)走在回歸道路上。”

　　有市場聲音稱，一旦華為恢復(fù)正常供應(yīng)，除了蘋果，昔日的兄弟榮耀首當(dāng)其沖。

　　在2020年11月獨(dú)立前，作為華為的子品牌，榮耀一直定位為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，主要彌補(bǔ)華為手機(jī)產(chǎn)品線中缺失的中低端部分，并與小米直接對(duì)標(biāo)。

　　在華為5G缺席后，榮耀一直被稱為是華為的“平替”。但榮耀并不甘心于此。2021年3月31日，榮耀決定重啟Magic系列作為高端旗艦產(chǎn)品。2023年年初在MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀發(fā)布了Magic5系列手機(jī)，向全球中高端手機(jī)市場發(fā)起沖擊。在營銷方面，“超越華為”也成為榮耀CEO趙明的口號(hào)。

　　在近日一場媒體溝通會(huì)中，趙明首次正面回應(yīng)了華為回歸的話題。他表示：“如果華為5G回歸，最開心的就是榮耀?！?/p>

　　趙明表示，基于榮耀和華為的淵源，榮耀肯定會(huì)祝福華為回歸。另外，獨(dú)立兩年半的榮耀已經(jīng)和過去不可同日而語，榮耀已經(jīng)具備與華為抗衡的能力。從行業(yè)角度來說，只有更具挑戰(zhàn)性的對(duì)手加入，才能夠讓智能手機(jī)市場重新火熱起來。

　　“這兩年我們把過去所有的短板都補(bǔ)了，從中端產(chǎn)品線的品牌，到今天Magic可以跟蘋果華為的旗艦產(chǎn)品競爭。如果回到三年前、五年前，(榮耀還)在華為體系的時(shí)候，你覺得可能嗎？”趙明說：“彼此尊重的最好方式，就是拿出最好的產(chǎn)品競爭?！?/p>

　　而從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的層面看，郭天翔認(rèn)為，華為此次“回歸”的背后，是中國先進(jìn)制程的技術(shù)有了突破性的發(fā)展，背后的光刻機(jī)、封測(cè)、材料等技術(shù)都有突破，與海外先進(jìn)技術(shù)的差距進(jìn)一步縮小。

　　劉雨實(shí)也表示，華為這次“回歸”一定程度上反映了近年來中國國內(nèi)供應(yīng)鏈努力提高自產(chǎn)化率，擺脫對(duì)美依賴取得了一些階段性成果。短期內(nèi)或?qū)θA為品牌起到提振效果，對(duì)自哲庫事件以來受到打擊的半導(dǎo)體投資市場信心也有一定鼓舞作用。

　　“華為事件之后，蘋果近年來獲取的大量高端市場份額或?qū)⑹艿揭欢_擊?！眲⒂陮?shí)表示，持續(xù)堅(jiān)定看好智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化趨勢(shì)。

　　(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者常濤：changtao@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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