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近日，椰樹(shù)集團(tuán)直播間風(fēng)格大變。

直播帶貨的主播由此前清一色的豐滿女生換成了一群肌肉猛男，引發(fā)爭(zhēng)議。

在椰樹(shù)集團(tuán)的直播間里，一群男模特穿著緊身背心、拿著椰樹(shù)椰汁，在直播間展示肌肉和身材。數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，在開(kāi)啟男模直播的3月1日下午，“椰樹(shù)集團(tuán)”的抖音直播觀看人次雖然一度達(dá)到9.3萬(wàn)，但銷售額卻僅有750-1000元。

直播截圖

本來(lái)就備受爭(zhēng)議的椰樹(shù)

再一次引發(fā)網(wǎng)友熱議

很多網(wǎng)友覺(jué)得廣告很低俗，模特也不是大家喜歡的類型。

網(wǎng)友評(píng)論

海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員表示，如果椰樹(shù)集團(tuán)存在廣告方面的問(wèn)題，他們一定會(huì)嚴(yán)肅處理。

第三方短視頻及直播數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年10月2日至2022年10月4日，觀看人次還在1萬(wàn)左右，2022年10月10月5日飆升至23萬(wàn)，2022年10月10月8日觀看人次維持在22萬(wàn)左右。

數(shù)據(jù)分析服務(wù)平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)場(chǎng)均銷售額達(dá)2500-5000元，直播累計(jì)銷售額達(dá)7500-10000元。其中，10月5日的銷售額較高，接近8000元；10月8日共直播12分鐘，觀看人次近23萬(wàn)，銷售額為500-750元。象征實(shí)際觀看直播的人數(shù)和下單人數(shù)之間比例的帶貨轉(zhuǎn)化率為0.04%。

招聘廣告陷入輿論風(fēng)波

曾被罰40萬(wàn)元

此外，椰樹(shù)“辣眼睛”的廣告也多次引發(fā)爭(zhēng)議。

3月1日，海南椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)文稱，培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校學(xué)員招生，招生本科年薪16.8萬(wàn)元，碩士生年薪25.5萬(wàn)元，博士生年薪33.6萬(wàn)元。畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)元，有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房，獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)別墅，獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。

椰樹(shù)集團(tuán)的招聘啟事引發(fā)熱議

3月2日，海南椰樹(shù)集團(tuán)工作人員韓女士表示，此次共招50人，培養(yǎng)正副總經(jīng)理，“錄取之后就會(huì)安排相應(yīng)的住房和代步工具”。

韓女士稱，公司有考核的條款，不是每個(gè)人每個(gè)月固定能夠拿到那么多錢，只有達(dá)到考核標(biāo)準(zhǔn)才能拿到。“我們招50個(gè)人，也要看有沒(méi)有這么多人能夠符合我們的要求，實(shí)際上每期都招不到這么多人?！?/p>

2022年4月14日，椰樹(shù)集團(tuán)也曾因類似廣告上了熱搜。

配色大紅大黃，加黑加粗藝術(shù)字滿鋪，一個(gè)正副總經(jīng)理學(xué)校的招生廣告：椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生！入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。

而在2021年3月，椰樹(shù)曾因該招聘廣告陷入輿論風(fēng)波，最終因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰款40萬(wàn)元。而2022年的這則招聘廣告語(yǔ)刪掉了去年的8個(gè)字，“肯定有美女帥哥追”。

當(dāng)時(shí)，媒體評(píng)論批椰樹(shù)集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實(shí)在匪夷所思。創(chuàng)意可以有，底線不能無(wú)。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無(wú)可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。

新民晚報(bào)（xmwb1929）綜合澎湃新聞、極目新聞、中新經(jīng)緯、每日經(jīng)濟(jì)新聞、海南椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)、網(wǎng)友評(píng)論