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2023-09-22
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更新時間：2023-09-22 18:08:01作者：未知
今年，進(jìn)博會“老朋友”斯凱奇的展臺有些特別。
在汲取前幾屆進(jìn)博會觀展者對于舒適鞋履的強(qiáng)烈訴求后，這家以健步鞋為大眾熟知的品牌特設(shè)了“進(jìn)博會逛展，特約租鞋服務(wù)”，消費者只需提交押金，即可獲得全新健步鞋試穿體驗。
斯凱奇總部位于美國加州曼哈頓海灘，在全球超過170個國家和地區(qū)銷售產(chǎn)品。今年，已經(jīng)是其第三次參與進(jìn)博會?！白鳛槿蜃钍懿毮?、最具前瞻性的交流盛會，斯凱奇以‘舒適科技公司’品牌定位亮相本屆進(jìn)博會，希望傳遞斯凱奇的品牌理念、展示多元化產(chǎn)品?！边M(jìn)博會期間，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利在接受《國際金融報》記者采訪時表示。
2022年，斯凱奇將迎來品牌成立30周年。當(dāng)前，其已經(jīng)在中國市場布局有近3000家產(chǎn)品銷售門店。在此背景下，陳偉利透露，斯凱奇還將持續(xù)加大對中國市場的擴(kuò)張，下沉到三四線城市開設(shè)大店，“自2008年進(jìn)入中國市場以來，中國政府對外開放的政策為斯凱奇創(chuàng)造了大量的市場機(jī)遇，我們也將深入實施科技創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，大力推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化建設(shè)，加速在中國市場的基礎(chǔ)投資，建設(shè)現(xiàn)代物流體系，助力中國消費者追求健康美好的未來生活?！?/p>
做進(jìn)博會“?？汀?/strong>
今年，斯凱奇以體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會成員身份第三次參與進(jìn)博會，并以“舒適科技公司”的品牌定位，帶著舒適科技、豐富的全年齡層產(chǎn)品、以及新零售體驗進(jìn)入了展館。
一直以來，斯凱奇“Arch Fit–足弓支撐技術(shù)”深受業(yè)界及消費者的認(rèn)可。該技術(shù)通過20年的時間，12萬個足部掃描數(shù)據(jù)分析制成，根據(jù)不同類型的腳底形態(tài)重塑定型，形成貼合不同足弓類型的鞋墊形狀，能有效減輕足底負(fù)擔(dān)，提供足弓支撐，讓穿著者享受舒適的健步體驗。今年，斯凱奇展臺特設(shè)了新零售體驗區(qū)，消費者可使用3D足部掃描儀了解自己的足部信息，選擇匹配的舒適鞋履。
此外，貼合腳底曲線并符合腳部輪廓、緩解腳部壓力的的“MEMORY FOAM記憶泡棉鞋墊”也是斯凱奇鞋款舒適的奧秘之一。今年，斯凱奇將MEMORY FOAM記憶泡棉材質(zhì)特裝成了座椅形式，消費者能用身體直觀的感受材質(zhì)的柔軟舒適與承托性。
作為面向全年齡層，家庭化的品牌，服配產(chǎn)品的研發(fā)是斯凱奇完善產(chǎn)品矩陣的重要組成分。今年，斯凱奇首款針對冰雪運動的服裝產(chǎn)品也在進(jìn)博會亮相。據(jù)悉，斯凱奇選擇與業(yè)界具有豐富經(jīng)驗的品牌展開聯(lián)合，強(qiáng)化了滑雪運動服飾的舒適度和科技性能，采用防雪阻濕氣的面料，保證了戶外冰雪場景下的防風(fēng)、舒適、透氣性。據(jù)稱，未來，斯凱奇也將不斷升級創(chuàng)新，全力推動冰雪運動在中國的普及和發(fā)展。
“今年我們擴(kuò)大了童裝的區(qū)域，兒童鞋服也是我們品牌以后發(fā)展的重點，我們也很有信心。另外，你會看到斯凱奇的服裝越來越多，越來越好。除了在鞋子上運用了很多的科技之外，我們的服裝的穿著感受也更加舒適?！睂τ诮衲暾古_的呈現(xiàn)，陳偉利這樣表示。
在陳偉利看來，進(jìn)博會是一個很好的交流的平臺，斯凱奇也從中學(xué)到了很多跨行業(yè)的新資訊。“斯凱奇已經(jīng)連續(xù)三年參加進(jìn)博會，因為每一次來到進(jìn)博會都讓我對中國蓬勃發(fā)展的市場前景充滿期待，作為中國穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境的受益者，我們感受到了政府對外資企業(yè)的大力支持和關(guān)懷，讓我們能更快地‘入鄉(xiāng)隨俗’，在中國尋找到發(fā)展的新機(jī)遇，這也讓包括斯凱奇在內(nèi)的跨國企業(yè)更加堅定了在中國，為中國的發(fā)展決心。”
陳偉利還表示，斯凱奇明年還要參加進(jìn)博會。“我們已經(jīng)是常客了。我們也在討論，明年要以一個更新的形式（參與）。今年也擴(kuò)大了展臺面積，增加了小童產(chǎn)品，有很多體驗區(qū)以及配套服務(wù)，我們肯定是要在這么好的平臺繼續(xù)展現(xiàn)品牌實力?！?/p>
下沉市場開大店
作為運動品牌，從業(yè)績端來看，斯凱奇的發(fā)展仍較為強(qiáng)勁。此前，其公布的2021第二季度財報顯示，在該季度，斯凱奇銷售額達(dá)16.6億美元，較2020年同期增長127.3%，也較疫情前2019年同期增長31.7%。
彼時，斯凱奇全球首席運營官David Weinberg在財報中提到：“斯凱奇2021年第二季度財務(wù)業(yè)績超出預(yù)期，16.6億美元的銷售額創(chuàng)歷史最佳，美國國內(nèi)業(yè)務(wù)和國際業(yè)務(wù)較去年同期都取得了三位數(shù)的增長。在第二季度，雖然我們在印度、加拿大、以及歐洲和南美洲等地受到了COVID-19疫情的影響，但從全球范圍來看，消費者開始逐步恢復(fù)正常的生活方式，對斯凱奇舒適產(chǎn)品的需求也在繼續(xù)增加，包括北美、歐洲和中國在內(nèi)的主要市場都較2019和2020年同期實現(xiàn)兩位數(shù)增長。憑借強(qiáng)大的品牌實力和產(chǎn)品實力，斯凱奇有信心在下半年和明年持續(xù)保持增長?！?/p>
顯然，中國市場已經(jīng)成為了斯凱奇業(yè)績增長的重要推助力之一。在這個市場，斯凱奇也表示要進(jìn)一步拓展，其中包括去三四線市場開設(shè)門店。
“希望明年（在三四線市場）能開到500家大店。我喜歡開大店，因為這才能代表斯凱奇。這幾年很多開發(fā)商在三四線城市開了購物中心，所以給了我們機(jī)會。以前是要開小店，現(xiàn)在開到400平米、乃至1000平米的店。因為消費者進(jìn)到門店里面需要有良好的體驗，只有店鋪夠大才能更好的呈現(xiàn)產(chǎn)品，滿足更多消費者的需求?！标悅ダ颉秶H金融報》記者這樣表示。
除了開設(shè)大店外，據(jù)斯凱奇方面透露，其還再繼續(xù)拓展兒童品類，該部分還會開設(shè)獨立的門店以及進(jìn)入奧萊渠道。此外，在服裝部分，其近幾年也在加大投入。去年，其即建立了落在東莞的亞太服裝研發(fā)中心。
據(jù)悉，今年，斯凱奇位于江蘇太倉的亞太物流中心已經(jīng)正式投入使用，該物流中心的二期項目也已提上日程。在這一物流中心的支持下，其線上業(yè)務(wù)的效率得到了較大的提升。
“中國市場對斯凱奇來說非常大?！标悅ダ赋?，非常期待中國能進(jìn)一步發(fā)展體育事業(yè)和全民健康事業(yè)，“體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運興則體育興，加快體育強(qiáng)國建設(shè)、不斷發(fā)展體育事業(yè)，是十四五期間的重要規(guī)劃，體育是中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)，是當(dāng)前及未來的朝陽產(chǎn)業(yè)。中國有龐大的體育消費人群和極具潛力的體育消費市場，體育產(chǎn)業(yè)必將迎來跨越式發(fā)展?！?/p>
記者 王敏杰
編輯 馬杰克
責(zé)任編輯 孫霄