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中商情報網(wǎng)訊：母嬰電商是指通過媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務為主的電商平臺，目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區(qū)類等模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的不斷發(fā)展以及生育政策的推動，中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展日趨成熟，行業(yè)前景明朗。

一、母嬰電商行業(yè)市場現(xiàn)狀

1.市場交易規(guī)模

中國是僅次于美國的第二大母嬰產(chǎn)品消費國，隨著網(wǎng)絡購物的不斷發(fā)展，各類綜合性電商平臺和垂直平臺紛紛進入母嬰市場，近年來中國母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年中國母嬰電商市場交易規(guī)模從6376億元增加至11000億元，年均復合增長率為14.61%，預測2022年中國母嬰電商交易規(guī)模將進一步增加至12607億元。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.母嬰電商市場滲透率

電商平臺為孕婦及新生兒母親提供更方便的渠道購買相關產(chǎn)品，越來越多的“媽媽群”更愿意選擇線上消費。2017-2021年，中國母嬰電商市場滲透率從24.30%增加至28.70%，預計2022年中國母嬰電商市場滲透率可以達到29.92%。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.用戶規(guī)模

社交平臺的推廣極大地促進了電商行業(yè)的發(fā)展，通過其他消費者分享經(jīng)驗以及KOL推薦的方式可以引起更多消費者對線上購買母嬰產(chǎn)品的興趣。2017-2021年，中國母嬰電商用戶規(guī)模從1.13億人增長至2.50億人，年均復合增長率為21.96%，預計2022年中國母嬰電商用戶規(guī)模將增加至3.05億人。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.人均年消費額

近年來，中國母嬰電商行業(yè)人均消費額有所減少。2017-2020年，人均消費額從5642.47元減少至4081.83元；2021年增加至4400元，同比增長7.79%。2022年，由于疫情的原因?qū)⒂懈嘞M者通過電商平臺購買母嬰產(chǎn)品，年均消費總額將增加，人均年消費額預計達到4742.97元。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.母嬰電商融資情況

2017-2021年中國母嬰電商行業(yè)投資熱度有所增加。根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2021年中國母嬰電商行業(yè)投資數(shù)量為31起，投資金額為91.31億元，其中單次融資金額上億元的品牌多達12家，且主要集中于嬰幼兒輔食、月子護理、日用快消品等，參投機構(gòu)有不二資本、璀璨資本、IDG資本、騰訊投資、達晨財智等；截止2022年8月，投資數(shù)量達到11起，投資金額達到9.53億元。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

6.電商平臺企業(yè)銷售情況

疫情之下，更多消費者選擇線上“一站購齊”母嬰用品。從全周期天貓店鋪成交額來看，國產(chǎn)品母嬰品牌的影響力正在日益提升，前10中有5家是國貨。從品牌銷售排名來看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克兒童位居二三，巴拉巴拉、十月結(jié)晶、好奇、幫寶適、好孩子、安踏童裝、皇家美素佳兒躋身前十。

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