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日前發(fā)布的《2022跨境電商行業(yè)發(fā)展研究報告》認(rèn)為，在國家政策、市場需求、技術(shù)發(fā)展、資本力量的影響下，我國跨境電商呈現(xiàn)出三大新發(fā)展趨勢：

趨勢一：資本加持、需求增加，跨境電商支持服務(wù)商市場潛力巨大。

技術(shù)發(fā)展上，隨著跨境電商運營的日趨精細(xì)化，行業(yè)支撐體系朝著多樣化、數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。跨境電商物流、跨境支付、SaaS服務(wù)、數(shù)字營銷等支持服務(wù)商以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，加速推動供應(yīng)鏈重塑，助力全流程優(yōu)化提升，極大提高行業(yè)運行效率和利潤空間。

隨著獨立站模式的興起，對支持服務(wù)商的需求不斷增加。海外營銷、跨境支付和獨立運營是獨立站平臺面臨的三大難題，與專業(yè)支持服務(wù)商合作、推動精細(xì)化運營成為獨立站破局的關(guān)鍵。

趨勢二：跨境電商從“產(chǎn)品出?！笨缛搿捌放瞥龊！睍r代。

伴隨著跨境電商由消費者終端向貿(mào)易鏈中心的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)品牌企業(yè)將本土化的成熟品牌輸入海外，借助當(dāng)?shù)氐拇笮偷谌狡脚_銷售產(chǎn)品；新興互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)則優(yōu)先考慮品牌價值，根據(jù)品牌的定位、文化、目標(biāo)輸入海外市場，多以獨立站模式，或兼顧第三方平臺模式。

在擴(kuò)張中，跨境電商企業(yè)主要通過樹立品牌形象，灌輸品牌文化及理念，在貼上一定有效的品牌標(biāo)簽后擴(kuò)大市場份額，獲取品牌溢價帶來的收益。

跨境電商企業(yè)根據(jù)市場需求快速反應(yīng)，提高產(chǎn)品更新迭代的速度，同時搭配供應(yīng)鏈優(yōu)勢，和本土賣家站在同一起跑線上甚至實現(xiàn)超越，從而建立起有效的競爭壁壘。

趨勢三：移動社交時代，跨境電商流量變革朝精細(xì)化發(fā)展。

跨境電商經(jīng)歷從野蠻流量變現(xiàn)，向精細(xì)化運營發(fā)展，企業(yè)更加注重營銷數(shù)據(jù)在構(gòu)建整個營銷閉環(huán)中的實際應(yīng)用。移動社交時代，流量成為企業(yè)的寶貴財富，如何最大化成本效益、最優(yōu)化購物體驗成為跨境賣家關(guān)注的重點。結(jié)合國內(nèi)發(fā)達(dá)的電商營銷模式，跨境賣家基于社交平臺規(guī)則，正在逐步將直播帶貨等中國模式帶出海外，推動移動社交的流量變革。

廣東電商，對于全國跨境電商而言，稱得上是最重要的一個側(cè)影。

在此前舉辦的“全球新興市場跨境電商交流會”上，王健稱，廣東省跨境電商出口份額已占全國78%，行業(yè)發(fā)展走在全國前列。

從另外一組數(shù)據(jù)看，廣東跨境電商發(fā)展速度同樣矚目。2016-2020年，廣東跨境電商進(jìn)出口額從227.96億元增長到1726.46億元，年均增速65.9%，連續(xù)七年位居全國第一。

這些數(shù)字之下，是無數(shù)想要在跨境電商浪潮中爭得一席之位的企業(yè)。在對多位賣家的采訪過程中，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者發(fā)現(xiàn)，疫情背景下，跨境電商受到了愈來愈多的企業(yè)青睞，但同時，其中的競爭也在不斷加劇。企業(yè)也走出了各具特色的發(fā)展路徑。

在廣州南沙，有一家主營收納產(chǎn)品和小家電出口的電商企業(yè)，銷售市場主要面向北美與歐洲地區(qū)。據(jù)公司副總經(jīng)理張先生表示，該企業(yè)于2020年成立，疫情發(fā)生不久后。其稱，此前公司并沒有進(jìn)行線上銷售，只是作為傳統(tǒng)的外貿(mào)工廠進(jìn)行線下貿(mào)易；疫情之后，面向急速擴(kuò)張的線上消費市場，公司毅然踏上跨境電商之路。“目前，我們在亞馬遜和獨立站都有布局，今年還想嘗試入駐沃爾瑪線上店，多線運行。"

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