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2022-11-29
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更新時間：2022-04-08 05:22:15作者：佚名
這個時代對內(nèi)容營銷來說也很艱難，即使你花很長時間做了精心制作了內(nèi)容。因為每秒鐘有9100條的推文在滾動，而每條推文的平均壽命不超過18分鐘。在我們的生活中，Twitter其實是廣播電臺，F(xiàn)acebook是直播電視。你的內(nèi)容不會一直展現(xiàn)在那兒，它會被下一條信息迅速代替。
假如你不想讓你發(fā)布的內(nèi)容迅速被人遺忘乃至消失，那就利用這三種方法來加強你內(nèi)容的生命力吧！
多次分享，使內(nèi)容生命周期加倍
無論你給內(nèi)容營銷樹立了什么樣的目標(biāo)（參與度、粉絲、流量、潛在客戶甚至是收益），前提都需要你所寫的內(nèi)容被目標(biāo)人群看到。一個不可忽略的事實是，可能你發(fā)布在社交媒體上的內(nèi)容幾乎沒有人看到得到。因為大多數(shù)人不會在Facebook或Twitter上花一整天的時間閱讀內(nèi)容！
即使你通過發(fā)郵件把內(nèi)容發(fā)給正確的人群，那也并不是萬無一失。假如你每個郵件的信息里面包含3個帖子的內(nèi)容，并且點擊率達到15%，那就意味著，其中一個帖子只是被5%的訂閱者看到，其他95%的訂閱者并沒有看到。錯過這樣內(nèi)容的人有很多！
Stone Temple 咨詢的在線營銷高級主管Mark Traphagen在幾周內(nèi)多次分享了相同的內(nèi)容。就像他在報告中說到的那樣，第一次分享后的每一次分享，所帶來的流量都是第一次分享的1.5倍。如果只是分享一次的話，想要帶來這樣的流量，那是不可能的。
也許，你會認(rèn)為受眾想要關(guān)注是“下一件事情”，并且你也不想發(fā)一些垃圾郵件給受眾，因此，你可能不會多次分享。如果你足夠聰明（比如不在同一帳戶中連續(xù)發(fā)布相同內(nèi)容），你將會觸及到一個新的細(xì)分受眾群。況且，只要你的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，沒有人會怪罪你多次推廣。
如何讓多次分享變得有效率？
1、自動化社交媒體推廣。
多次共享內(nèi)容涉及大量執(zhí)行并且需要時間。 為了減輕負(fù)擔(dān)，需要借用軟件來計劃幾周的推廣，制定正確的推廣路線，并監(jiān)控每個內(nèi)容產(chǎn)生的影響。
2、重新發(fā)送郵件給那些還沒打開的人。
這并不是每次有文章都需要這樣。但有時你會有一個特別好的作品，你想要確保作品出現(xiàn)在盡可能多的人的眼前。可以在第一個文章發(fā)出后幾天發(fā)送不同主題的同一個文章（和預(yù)覽）送給未打開第一封電子郵件的訂閱者。眼下，一周發(fā)兩封郵件不算什么郵件轟炸。數(shù)據(jù)顯示，人們在2016年每天平均收到90封電子郵件，這個數(shù)字在未來幾年沒有減少的跡象。
放大“有機”內(nèi)容，使內(nèi)容影響力加倍
現(xiàn)在你的作品已經(jīng)經(jīng)歷了兩三個星期的推廣，并獲得了兩到三倍的流量，那你就可以把這件作品放進“抽屜”藏起來，并去準(zhǔn)備下一件作品了嗎？ 你需要這樣，但也不要忘記修飾你的舊內(nèi)容。
比如換個標(biāo)題；使用有影響力者的引言；放一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)等，這些手段結(jié)合一些精準(zhǔn)渠道，可能帶來產(chǎn)生兩到三倍的影響。
精明的營銷人員Jeff Bullas（譯者注：澳大利亞著名內(nèi)容營銷專家）自2011年以來一直使用這種放大技術(shù)。他建議到，重新分享的內(nèi)容應(yīng)該是“與常青內(nèi)容長期相關(guān)的“。
放大內(nèi)容影響力的第一步是標(biāo)記值得宣傳的文章；然后在自己的社交媒體上推薦文章；第三步是在你即將發(fā)出的的電子文章或者每天的內(nèi)容中添加候選發(fā)布的文章，這個方法對于新增的粉絲非常有效。
運用預(yù)測手段，讓內(nèi)容生命力長青
通過以上的手段，你的優(yōu)質(zhì)文章已經(jīng)短期內(nèi)獲得了更多的流量和粉絲，但是如果內(nèi)容是有意義的和長久有效的，文章的流量是不會停止增加的。因此你還需要問問你自己：如何持續(xù)地識別有意義的和長久有效的內(nèi)容？如何確保我一直推廣有意義的內(nèi)容？
如果要達成上面的這些目標(biāo)，你需要對你發(fā)布的內(nèi)容進行以下審視和分析：
詳細(xì)分析內(nèi)容帶來的效果——內(nèi)容如何影響你的業(yè)務(wù)指標(biāo)據(jù)，不僅看流量或分享數(shù)據(jù)，還要看轉(zhuǎn)化量和潛在受眾。
針對如何改善內(nèi)容所帶來的影響或下一步做什么內(nèi)容，提出可行的建議。
找出值得進一步放大的內(nèi)容。
這個分析同時還能幫助高質(zhì)量的文章判別最佳推廣渠道，最佳投放時間和最佳核心信息。