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　　商標是一個企業(yè)的特別體現(xiàn)，同時也是讓用戶認識和了解企業(yè)的重要部分，而認為大家需要先了解企業(yè)商標的六大特性，這是設(shè)計好企業(yè)商標的重要基礎(chǔ)和保障。

　　1 .識別性

　　市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設(shè)計的重要性。

　　2.性

　　商標是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，企業(yè)商標設(shè)計的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著商標為中心而展開的。商標的地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有性的作用。

　　3.同一性

　　商標代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)商標的認同等同于對企業(yè)的認同，商標不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的商標，失去了商標本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

　　4.涵概性

　　隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，商標所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對商標符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到商標時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

　　5.革新性

　　企業(yè)商標設(shè)計確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。

　　6.審美性

　　商標設(shè)計不僅是一個符號而已，商標的真正意義在于以對應(yīng)的方式把一個復(fù)雜的小物用簡潔的形式表達出來。商標是設(shè)計中的“小品’，但也是設(shè)計中更難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。商標設(shè)計通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。

　　這六大特性是設(shè)計給用戶留下深刻印象的企業(yè)商標，從而讓企業(yè)商標獲得更大的形象宣傳和提升。