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2022-11-29
更新時間：2022-03-21 12:18:15作者：佚名
輔助圖形是視覺識別設計要素的延伸和發(fā)展，極大的豐富了VI系統(tǒng)中的應用系統(tǒng)的設計，本文闡述了輔助圖形的概念，并從幾個方面展開講了它在VI系統(tǒng)中的重要地位，最后重點從三個方面提出了VI系統(tǒng)中的輔助圖形的設計方法，旨在為VI系統(tǒng)設計提供參考。
VI(Visual Identity)是CI的視覺識別系統(tǒng)，它是企業(yè)理念識別的具體化和視覺化，圍繞企業(yè)理念、企業(yè)宗旨、企業(yè)文化，對企業(yè)經營行為與環(huán)境的各個傳播環(huán)節(jié)進行設計，它透過一切可見的視覺符號，對外傳達企業(yè)的經營理念與情報信息，對內進行統(tǒng)一化經營管理，在CI系統(tǒng)中是最直接、最有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方式，它的基本要素有企業(yè)名稱、品牌標識、標準字和標準色等，還包括輔助圖形，輔助色彩及吉祥物等。
輔助圖形作為VI設計中的基本元素之一，是基于配合標識、標準字、標準色等基本元素開發(fā)的，是在各種媒體上廣泛應用以及為不同場合的需求而設計的圖形符號。它起到強化企業(yè)概念延伸、強化設計內涵的作用，也可以增加標識、標準字、標準色等基礎元素的延展性和應用性，使視覺傳達設計更具有表現(xiàn)的廣度與深度，增強對受眾的親切感，提高企業(yè)形象傳遞的準確度與知名度。
1 輔助圖形在VI中的重要地位
1.1．增加品牌的可識別性，烘托品牌形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性
當標志不能完整的詮釋VI中應用系統(tǒng)風格的時候，可以以輔助圖形的設計來加深設計的寓意，以它運用的一致性及與其它元素的組合風格，給整套VI帶來了美感，更重要的是增加了可識別性。輔助圖形的運用可以比較靈活，增加了美感的可塑性，它以強烈且具個性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更明確的傳遞品牌的特征。
1.2 輔助圖形可以更好的突出與其他品牌特別是同行業(yè)品牌的差異性
有兩個方面的元素可以左右一套VI的風格，之一為色彩，之二當然就是輔助圖形了。一些品牌的LOGO都是非常簡潔的設計，例如“SONY”“IBM”等等，所以在某些運用方面需要“輔助圖形”出產品或品牌的特性。通過輔助圖形的深入及其反復的應用，也可以增加消費者對品牌的識別性。
輔助圖形是標志符號傳遞信息針對特定傳遞要求展開的,如果說標志是文章的題目，輔助圖案就是文章的內容。輔助圖形的設計關鍵在于傳遞的信息是否是品牌所體現(xiàn)信息的方向。輔助圖形的設計與VI基本視覺要素有內在聯(lián)系，起到對比、陪襯的作用，增加了其他要素在應用中的柔軟度與適應性，輔助圖形的出發(fā)點就是要處理好其他要素的組合形式與應用環(huán)境的關系，從而產生視覺的差異化，更好的突出與其他品牌特別是同行業(yè)品牌的差異性。
1.3 能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度創(chuàng)造視覺誘導效果
輔助圖形作為基礎元素設計的重要內容之一，其本質是為了豐富及延伸標識內涵和企業(yè)經營理念，統(tǒng)一和強化視覺形象，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。在整體視覺識別設計中，輔助圖形使用的頻率較多的，最為活躍的元素，建立獨特的品牌意識及產品自身特征，可以強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，豐富視覺設計語言。輔助圖形既可以與標識、標準字、標準色一起應用，以輔助標識、標準字等完美的呈現(xiàn)，又可以獨立、靈活地展示在手提袋、指示牌、信封、樣本設計等各種應用部分之中，也可與品牌色彩系統(tǒng)的組合，變化，產生次序節(jié)奏，增加韻律，強化了視覺沖擊力和美感，從而產生視覺上的誘導效果和親切感，增強審美趣味。
2 VI系統(tǒng)中輔助圖形的設計方法
輔助圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要輔助圖形的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。設計輔助圖形的手法多種多樣，但設計的出發(fā)點及最后發(fā)揮的作用不同，大致分為：
2.1從標志形態(tài)轉換而來，烘托標志，強化形象訴求力
輔助圖形的設計可來自于母體（標準圖形），進行使用上的規(guī)范后，具體的運用可根據實際需要靈活地運用于應用系統(tǒng)中的各類視覺產品中去。即有技巧的從標志中摘取，可以取logo精華的一部分以延展，如聯(lián)通的輔助圖形是其標志中國結的部分底紋，這也是最常用的一個方式 ，還有就是直接用logo變形，可以放大，傾斜，色彩淡化用做底紋效果，如3M其輔助圖形就是其logo，簡潔大氣，對標準圖形進行分解與組合，強調對母體（標準圖形）的再現(xiàn)，通過對標準圖形局部元素提煉后的重新組合，在加強視覺感受的基礎上，做自由和活潑的多種形式組合，強化對標準圖形的再現(xiàn)和感受。
2.2簡潔，抽象的輔助線作為裝飾，彌補標志形態(tài)在特定應用環(huán)節(jié)的不足，增加標志的適應性
設計大師密斯?凡德羅的 “少就是多”是設計界廣為流傳的一句名言，越是簡單的東西，越國際化，越具有傳播力和影響力。簡潔，抽象的輔助圖形不會顯得喧賓奪主，對輔助圖形的應用以簡代繁、以單色系取代多色系，使目標受眾群體一目了然，加深對企業(yè)的印象。不完全依賴于標志造型的獨立的輔助圖形，重新設計具有個性，簡潔的視覺符號，根據幾何造型元素提煉，加工完成的，如條狀，帶狀，點狀，塊面等，再進行一定限度的延伸變化，可以從形式上能更好的和標志聯(lián)合，為標志上企業(yè)形象內容的不足進行補充和深化，并且可以根據環(huán)境和載體的變化，包括大小，空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長短，改變在空間中的錯落形式來彌補視覺傳達中出現(xiàn)的延展問題，彌補標志形態(tài)在特定應用環(huán)節(jié)的不足，具體的設計可從兩點去考慮：（1）采用與logo沒有關聯(lián)但是與行業(yè)特色有關聯(lián)的簡潔抽象圖形，（2）采用與logo沒有太大關聯(lián)，與行業(yè)特色也沒有太大關聯(lián)，但抽象現(xiàn)代的優(yōu)美圖形。
2.3尋找具有象征意義的視覺符號，從而達到豐富品牌內涵，根據企業(yè)的類型和特點，追求與企業(yè)文化和經營特色的統(tǒng)一
輔助圖形為了充實和豐富企業(yè)的視覺形象，尋找具有象征意義的視覺符號，能使VI設計看起來更生動，從而達到豐富品牌內涵，輔助圖形是標志與標準色、輔助色的延伸，但是輔助圖形也可以脫離標志、標準字單獨的使用。比如“杏花村”酒樓的輔助圖形設計就脫離了標志，而是尋找具有象征意義的視覺符號，從杜牧的“牧童遙指杏花村”詩句中得到啟發(fā)，設計開發(fā)了一個坐在牛背上牧童遙指的古樸形象，更好的延伸了杏花村酒樓這一品牌的深刻含義。
巧妙的運用以上方法設計輔助圖形對VI設計能起到錦上添花的作用，好的輔助圖形更需要在應用時的精心，不僅可以美觀版面，而且還可以給人全新的感覺，在追求品牌個性化的時代，輔助圖形在應用系統(tǒng)中的使用越來越靈活和越來越高的使用頻率，在這種影響下，拓寬在輔助圖形創(chuàng)意的延伸和輔助圖形應用的創(chuàng)意思維，從而為當今激烈競爭下的企業(yè)識別系統(tǒng)設計開拓新的空間。