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　　在新經(jīng)濟時代，新信息新觀念不斷介入人類生活，充斥著人們的視覺和大腦，在思維的引導和情感的表達上，傳統(tǒng)的貫穿于視覺傳達及平面設(shè)計中運用的諸多法則正在慢慢被革新，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。面對新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，商業(yè)海報設(shè)計將會走向何處，個性化、多元化、民族化、國際化、綠色設(shè)計、人性化設(shè)計……
　　
　　一、商業(yè)海報的概念
　　
　　商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設(shè)計，要恰當?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。商業(yè)海報又稱招貼畫。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意. 一般的海報通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然，接著概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象的和具體的。

　　二、商業(yè)海報的設(shè)計
　　
　　設(shè)計之所以是一門藝術(shù)，是因為他采用多種藝術(shù)手段來完成作品，將其呈現(xiàn)和展示在人們面前。商業(yè)海報設(shè)計，可以通過多種設(shè)計手法來表現(xiàn)海報的特殊效果，在海報設(shè)計中經(jīng)常會用的以下三種：圖形設(shè)計、文字設(shè)計、色彩設(shè)計。
　　
　　圖形設(shè)計
　　
　　圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。例如，迪斯尼海報以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報的主體圖形，小圖形在排版上形成了一個大圓形，圓形代表全世界，寓意為在全世界都有迪斯尼的影子，象征著無處不達，該海報效果強烈，并具有迪斯尼公司的時代感，可以說是將圖文設(shè)計運用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。
　　
　　從設(shè)計的角度來講，海報是平面設(shè)計圖形設(shè)計的一種，是具有相當視覺美感的一種藝術(shù)造型，但它同時也是實用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視。
　　
　　2.文字設(shè)計
　　
　　文字的特別設(shè)計，在藝術(shù)設(shè)計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題。經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，通過設(shè)計者把字體藝術(shù)化、統(tǒng)一造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。
　　
　　3.色彩設(shè)計
　　
　　在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，以商業(yè)海報為例，色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點能夠相通，并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運用海報設(shè)計和企業(yè)形象（標志）的設(shè)計，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標識，引起消費者的注意，并起著保護商品、保護消費者利益的功能。例如中國郵政的綠色，這個顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。
　　
　　三、商業(yè)海報設(shè)計的未來趨向
　　
　　隨著現(xiàn)代信息技術(shù)，圖像處理技術(shù)的發(fā)展，海報設(shè)計和其他領(lǐng)域一樣受到來自新媒體影響。在這種情形下，海報設(shè)計可能朝著以下三個方向發(fā)展：
　　
　　注重設(shè)計體驗
　　
　　按照謝佐夫的定義，體驗設(shè)計是將消費者的參與融入設(shè)計中，是企業(yè)把服務(wù)作為“舞臺”，產(chǎn)品作為“道具”，環(huán)境作為“布景”使消費者在兩業(yè)活動過程中感受到美好的體驗過程。在海報設(shè)計語言日益趨同的今天，沒計者不能僅停留在“圖形+文字”的層面上，而應(yīng)積極探索海報設(shè)計與體驗設(shè)計、綠色設(shè)計人性化設(shè)計、弱勢群體設(shè)計、可行續(xù)性設(shè)計等結(jié)合發(fā)展的趨向在《設(shè)計中的設(shè)計》中，原研哉認為信息傳達的目的全非通過強烈的視覺沖擊來吸引注意，而是慢慢地滲透到五官中去，在人們還沒注意到其存在時，成熟、隱秘、精密、有力的傳達已悄然完成原研哉所提倡的實質(zhì)為體驗設(shè)計的理念當代生活形態(tài)隨著科技的發(fā)展而日益發(fā)生著重大的變革，海報設(shè)計的表現(xiàn)語言和精神實質(zhì)也日益走向體驗式表達。
　　
　　“無”中生“有”
　　
　　時下的海報設(shè)計，傳統(tǒng)文化符號的運用可謂是“琳瑯滿目”，然而這種文化符號化的現(xiàn)象大多是一種“文化慣性”現(xiàn)象，是過去文化的延續(xù)，而不能表現(xiàn)當代文化。按照“無中生有”理念，能把民族性的文化精神置放于過去，現(xiàn)在、未來的時空中，發(fā)揮其客觀生命力，探索在經(jīng)濟高速發(fā)展匠社會里人們對環(huán)境、資源、生活方式等復雜態(tài)度的價值觀和審美觀。從“無”開始固然是一種創(chuàng)造，而把熟知的日常生活變得陌生則更加是一種創(chuàng)造，而且更具挑戰(zhàn)性。

4. “平”面不“平”
　　
　　海報設(shè)計“平面不平”為：一方面是強調(diào)海報設(shè)計的媒材應(yīng)及時更新，并不局限于傳統(tǒng)的紙媒材；另一方面是在強調(diào)海報設(shè)計表現(xiàn)手法的多樣性，不單單是平面表現(xiàn)內(nèi)容的圖文關(guān)系，更應(yīng)增強海報設(shè)計的空間形態(tài)：不僅是擴大平面范疇內(nèi)空間形態(tài)的表現(xiàn)手法；還要善于利用空間環(huán)境當中的特定事物與海報設(shè)計的關(guān)聯(lián)性，擴大海報設(shè)計的視覺區(qū)域空間；甚至加入動態(tài)元素的表達方式進行信息傳達。
　　
　　但從當今設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展趨勢來看，平面設(shè)計已逐漸從平面表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動態(tài)表現(xiàn)，從單一媒體轉(zhuǎn)向多媒體，從二維轉(zhuǎn)向三維。
　　
　　四、結(jié)語
　　
　　面對新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，面對設(shè)計的平庸化、程式化，設(shè)計師不得不面對現(xiàn)實，讓自己的設(shè)計理念和思維接受信息化時代的洗禮。商業(yè)海報的設(shè)計未來發(fā)展正是向著以人為本的綠色設(shè)計的方向穩(wěn)步前行。