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　　海報(bào)設(shè)計(jì)一直是平面廣告設(shè)計(jì)的重要角色，它在視覺傳達(dá)領(lǐng)域無疑是一位功勛卓著的“將軍”，不管是商業(yè)用途還是公益、文化宣傳，海報(bào)這一古老的形式在宣傳和鼓動人民的情緒上已經(jīng)得到大眾的認(rèn)同，并且被普遍應(yīng)用于我們的現(xiàn)實(shí)生活中。
　　
　　而創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)，是將一個宣傳目的通過某種新鮮的角度表現(xiàn)出來，這種表現(xiàn)不僅要具備視覺美感，同時要突出創(chuàng)新意識。

　　一、創(chuàng)意海報(bào)概述
　　
　　從海報(bào)的應(yīng)用范疇來加以區(qū)分，一般可以將海報(bào)設(shè)計(jì)分為四種類型，分別是“商業(yè)海報(bào)”、“文化海報(bào)”、“電影海報(bào)”、“公益海報(bào)”。我們所說的“創(chuàng)意海報(bào)”是根據(jù)作品的創(chuàng)作形式來界定的，即通過創(chuàng)意思維的組織或創(chuàng)作技法、材料的表現(xiàn)，恰當(dāng)?shù)貍鬟f宣傳主題的核心含義，得到富有藝術(shù)美感的、新鮮的視覺感受。它或許是來自“商業(yè)海報(bào)”，或許是“文化海報(bào)”中的案例，只要海報(bào)的創(chuàng)作手法是新鮮的、有創(chuàng)意的，我們就稱之為創(chuàng)意海報(bào)。
　　
　　二、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的難度
　　
　　視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇隨著社會的進(jìn)步不斷被拓展，從個人名片到國家形象無不通過視覺傳達(dá)的方式進(jìn)行展現(xiàn)。每個視覺傳達(dá)行為或許都在研究視覺外化的理想形式，但是設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同，它們研究的重點(diǎn)也存在差異。在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)這個分支上，除了版式美學(xué)原理的要求之外，如何獲得好的點(diǎn)子是設(shè)計(jì)的中心任務(wù)。
　　
　　三、“巧妙性”在創(chuàng)意海報(bào)中的作用
　　
　　優(yōu)秀的創(chuàng)意海報(bào)在“巧妙性”上都有很好的表現(xiàn)?；蛟S我們不能列出產(chǎn)生創(chuàng)意的絕對方式，但是“巧妙性”卻在所有的創(chuàng)意海報(bào)中普遍存在?！扒擅钚浴笔沁B接海報(bào)主題與表達(dá)方式的潤滑劑，創(chuàng)意點(diǎn)子能不能恰當(dāng)合理地表達(dá)，就看他們之間的巧妙性是否自然流暢。如果創(chuàng)意主題與表現(xiàn)方式?jīng)]有一種合理自然的巧妙性，那么二者之間的對接是生硬的，同時也是失敗的。只有主題與表現(xiàn)方式具有了巧妙的結(jié)合點(diǎn)，雙方的結(jié)合才符合人的視覺心理。
　　
　　四、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中“巧妙性”的實(shí)現(xiàn)
　　
　　創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)首先要提煉主題，平面廣告的宣傳往往是在做一種概念的宣傳?！坝?jì)師要在雜亂紛繁的設(shè)計(jì)元素及設(shè)計(jì)形態(tài)中，通過層層篩選、創(chuàng)意變形，把海報(bào)的設(shè)計(jì)要素濃縮為簡潔、明快、易識別的形象。
　　
　　如果設(shè)計(jì)元素細(xì)節(jié)太過繁雜，大量的無關(guān)緊要的設(shè)計(jì)元素會遮蔽主題性元素的表達(dá)，使得觀者在欣賞海報(bào)的過程中，注意力受到多方的牽制，無法迅速將興奮點(diǎn)聚集到最需關(guān)注的信息上?！睂⑿麄鲗ο筇釤挸梢粋€概念是設(shè)計(jì)的第一步。
　　
　　在設(shè)計(jì)作品中，圖像或者其他視覺符號在作品中的意義只是一種“隱喻”，它一定是依附了某種直接或間接的傳播目的。“隱喻”制造了視覺元素與傳播主題之間的聯(lián)想，而這種聯(lián)想是受眾自己完成的，巧妙性是決定這種聯(lián)系是否順暢的原因。