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　　一件商品從貨架上展示而后到消費(fèi)者手中, 在整個(gè)消費(fèi)的過(guò)程中, 食品包裝設(shè)計(jì)起著重要的作用。不管商品在哪里銷售, 其包裝都要依賴于色調(diào)的對(duì)比來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。消費(fèi)者從遠(yuǎn)處就可以看出商品包裝明暗對(duì)比的不同, 而不是色彩飽和度對(duì)比的不同。由此可見(jiàn)商品包裝上具有能被輕易識(shí)別的核心內(nèi)容是非常重要的, 這部分內(nèi)容不管是圖案、形狀還是文字, 都應(yīng)該在一個(gè)房間的范圍內(nèi)清晰可見(jiàn)。相反, 一旦包裝引起了消費(fèi)者的注意, 包裝上的信息將變得尤為重要。
　　
　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展, 未來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物會(huì)逐漸成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)的重要途徑。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng), 商品將增加更多的文化附加值。網(wǎng)上購(gòu)物模式給消費(fèi)者帶來(lái)便利。要注意民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的表達(dá)和特點(diǎn)。這種民族化戰(zhàn)略是以特定的社會(huì)形態(tài)、文化環(huán)境、民族風(fēng)俗習(xí)慣和審美文化要求為基礎(chǔ)的。
　　

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的迅猛發(fā)展, 推動(dòng)快遞行業(yè)業(yè)務(wù)量急劇增長(zhǎng)。但是我國(guó)快遞公司與國(guó)外快遞公司相比, 我國(guó)快遞公司服務(wù)水平、業(yè)務(wù)流程規(guī)范程度等方面與其擁有的業(yè)務(wù)量相比是極不匹配的。特別是國(guó)內(nèi)快遞包裝方面的研究較少, 對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)作用的認(rèn)知不夠, 我們應(yīng)借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn), 取其精華去其糟粕, 克服自身的不足。本文以互聯(lián)時(shí)代的快遞包裝再設(shè)計(jì)為研究對(duì)象, 研究其現(xiàn)狀, 探索其發(fā)展并對(duì)其中存在的不合理的現(xiàn)象提出改良性的建議。
　　
　　網(wǎng)購(gòu)食品包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題
　　
　　包裝存在資源浪費(fèi)由于快遞行業(yè)的飛速發(fā)展, 每年的大量快遞包裝所造成的污染給環(huán)境造成了極大的壓力。
　　
　　為了節(jié)約成本, 部分網(wǎng)購(gòu)商家選擇質(zhì)量較低的包裝材料, 同時(shí)兼顧物流運(yùn)輸過(guò)程中可能對(duì)商品造成的破壞。為了保障商品運(yùn)輸過(guò)程中不被損壞, 網(wǎng)購(gòu)商家普遍采用復(fù)雜的包裝模式, 對(duì)商品進(jìn)行過(guò)度包裝。為了保證商品的安全送達(dá), 網(wǎng)購(gòu)商家、快遞公司在包裝貨物時(shí), 使用大量的不方便回收的填充物, 在還未有回收利用的機(jī)制的情況下, 普通紙盒與塑料袋都是網(wǎng)購(gòu)商品常見(jiàn)的包裝, 并且使用膠帶反復(fù)粘貼, 生命周期極短。所以消費(fèi)者在拿到商品以后, 大多數(shù)包裝直接廢棄, 不僅引發(fā)資源浪費(fèi)的情況, 同時(shí)也在一定程度上引發(fā)了環(huán)境污染問(wèn)題。
　　
　　包裝回收利用存在缺失網(wǎng)購(gòu)商家缺乏回收包裝意識(shí)。
　　
　　具體來(lái)說(shuō), 網(wǎng)購(gòu)商品包裝回收模式主要包含包裝材料回收重用、包裝整體回收重用以及包裝部件回收重用。由于回收再利用成本較高, 未有重新制作方便快捷, 與此同時(shí)廣大消費(fèi)者本身對(duì)于網(wǎng)購(gòu)商品包裝回收的意識(shí)缺乏, 往往在拆解以后進(jìn)行隨意丟棄, 讓商品包裝難以回收。
　　
　　為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展與積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)需求, 在盡量保持民族文化傳統(tǒng)的同時(shí), 設(shè)計(jì)中還應(yīng)注意實(shí)行與國(guó)際接軌的標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一, 達(dá)到降低成本, 獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的目的。要盡量結(jié)合國(guó)際化和民族化, 使其兩者形成有機(jī)的統(tǒng)一體。以國(guó)際化的視野來(lái)看待民族化, 同時(shí)也要以現(xiàn)代的眼光去審視傳統(tǒng)文化。其中需要注意的點(diǎn)是:不要生搬硬套地將民族化與國(guó)際化拼湊到一起, 這樣的食品包裝設(shè)計(jì)會(huì)因?yàn)槿狈ξ幕瘍?nèi)在聯(lián)系而變得毫無(wú)意義。不但無(wú)法反映傳統(tǒng)文化的本質(zhì), 也難以得到消費(fèi)者的認(rèn)同。事實(shí)證明, 文化與思想的相互兼容與吸收對(duì)于弘揚(yáng)民族精神和走向國(guó)際化具有同樣重要的作用。
　　
　　易于識(shí)別的食品包裝設(shè)計(jì)
　　
　　色彩上的區(qū)分。
　　
　　色彩既是一種設(shè)計(jì)手段也是管理手段, 它能讓人們快速識(shí)別快遞郵件上重要信息。例如, 我們可以用顏色對(duì)發(fā)放地區(qū)進(jìn)行區(qū)分, 來(lái)提高快遞的辨識(shí)程度。色彩能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力, 受此啟發(fā), 市面上很多品牌商的食品包裝設(shè)計(jì)都選擇絢麗的色彩。對(duì)品牌商來(lái)說(shuō), 色彩不僅僅是對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊, 而是整個(gè)品牌成長(zhǎng)歷程的象征, 尤其對(duì)食品品牌商而言, 色彩是一個(gè)非常重要的工具。從實(shí)際意義上來(lái)說(shuō), 只靠普通的食品包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)發(fā)揮作用是不夠的, 需要讓商品與眾不同且背后都有故事可講述, 從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
　　
　　對(duì)基于傳統(tǒng)習(xí)俗設(shè)計(jì)理念的理解, 有助于設(shè)計(jì)時(shí)打破常規(guī)。獨(dú)立的品牌和藝術(shù)的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)拒絕采用這種傳統(tǒng)的條條框框, 而是采取策略、大膽嘗試, 把注意力集中在全新的、具有顛覆性的設(shè)計(jì)上。色彩在功能和情感上均具有強(qiáng)大的影響力, 而且這種影響是最原始的, 也是最直接的。色彩的細(xì)微差別和任意組合具有無(wú)限可能, 而這并非易事。選擇了合適的專色并將其作為工具, 將會(huì)為品牌帶來(lái)巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
　　
　　圖案上的區(qū)分。
　　
　　對(duì)于易碎、液體、加急等具有特殊快遞件上以圖像符號(hào)來(lái)進(jìn)行區(qū)分, 增強(qiáng)了識(shí)別性, 減少包裹在運(yùn)輸過(guò)程中破損事件。簡(jiǎn)潔的快遞包裝加上醒目的識(shí)別符號(hào), 全新的快遞視覺(jué)形象, 提醒快遞員不同的快遞類別, 減少快遞物品破損等情況的發(fā)生。
　　
　　利于開(kāi)啟的包裝。
　　
　　一個(gè)易于拆裝的包裝能加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。在包裝的結(jié)構(gòu)上逐漸淘汰普通老式的復(fù)雜包裝, 傾向于方便開(kāi)啟、輕巧、科學(xué)的設(shè)計(jì), 例如包裝結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)化、包裝層數(shù)的減少、包裝空間的節(jié)約、減少包裝材料的浪費(fèi)等。大多利用懸浮包裝結(jié)構(gòu), 利用紙板把商品卡住, 懸在半空, 用來(lái)代替有害的緩沖物, 起到分割布局和緩沖傷害的效果。目前用來(lái)封箱的材料是封箱帶, 我們可以采用可降解無(wú)污染的材料來(lái)替代有污染不可回收利用的材質(zhì), 設(shè)計(jì)可以快速開(kāi)啟的封箱膠帶、快速成型的包裝。
　　
　　對(duì)快遞包裝再設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義
　　
　　目前快遞公司之間競(jìng)爭(zhēng)十分激烈, 在食品包裝設(shè)計(jì)上提高設(shè)計(jì)的觀賞性和趣味性, 消費(fèi)者的審美需求能夠得到滿足。食品包裝設(shè)計(jì)整體的提升, 通過(guò)吸引眼球的包裝來(lái)增加網(wǎng)店和物流公司視覺(jué)形象, 同時(shí)來(lái)宣傳他們的品牌。在包裝與人們的互動(dòng)方面, 食品包裝設(shè)計(jì)更加富有人性化。在環(huán)保方面, 快遞包裝的廢料如若不及時(shí)處理就會(huì)造成環(huán)境污染, 然而, 可持續(xù)的食品包裝設(shè)計(jì)減少了包裝材料上的浪費(fèi), 能夠有效避免對(duì)環(huán)境造成污染。
　　
　　綜上所述, 新的網(wǎng)購(gòu)包裝必須在滿足保護(hù)、方便、銷售等功能的條件, 完成某項(xiàng)使用功能后, 還能經(jīng)過(guò)適當(dāng)處理重復(fù)使用。新型網(wǎng)購(gòu)包裝可以用來(lái)解決快遞公司和購(gòu)物人群對(duì)于包裝破損的疑慮, 收儲(chǔ)方便, 不占用空間, 可以疊放在一起, 回收極其方便, 為回收循環(huán)使用快遞外包裝箱提供了保證。同時(shí), 從環(huán)保角度來(lái)說(shuō), 避免大量的紙箱回收處理對(duì)環(huán)境造成破壞。規(guī)范快遞行業(yè)使用統(tǒng)一包裝材料, 使用環(huán)?？苫厥赵倮貌牧? 進(jìn)一步保障食品包裝設(shè)計(jì)的整體性, 對(duì)商品包裝實(shí)現(xiàn)分類, 實(shí)現(xiàn)快遞外包裝的環(huán)保、可回收利用等。