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　　對(duì)大白兔奶糖新包裝設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析，說明廣告中的包裝設(shè)計(jì)策略所能帶來的改變和效益。列舉大白兔奶糖3種產(chǎn)品差異化策略，從口味、價(jià)格方面與包裝設(shè)計(jì)策略進(jìn)行比較，并從新包裝成功案例進(jìn)行分析，探討廣告中的包裝設(shè)計(jì)策略。大白兔奶糖通過換新包裝的產(chǎn)品差異化策略重新占領(lǐng)市場(chǎng)，說明了包裝設(shè)計(jì)策略在廣告中的重要性，它既是品牌形象又是產(chǎn)品的微型廣告，對(duì)產(chǎn)品促銷有著極大作用，產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生直接影響，可以說是產(chǎn)品特色的“放大鏡”。
　　
　　一、產(chǎn)品“差異化”戰(zhàn)略的探索
　　
　　早在多年以前，“金絲猴”就對(duì)大白兔奶糖市場(chǎng)銷售發(fā)起了一系列的商業(yè)挑戰(zhàn)。兩個(gè)品牌的產(chǎn)品包裝非常相似，紙質(zhì)、字體、顏色都大同小異，卡通形象只不過是將“兔子”變成了“猴子”；更有效的打擊是，“金絲猴”利用類比性廣告，把當(dāng)年“大白兔”棄之不用的宣傳語(yǔ)“七顆奶糖沖一杯奶”與自家宣傳語(yǔ)“三顆奶糖一杯奶”相對(duì)比，更加突出了它的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值；價(jià)位上，金絲猴產(chǎn)品更是占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。從市場(chǎng)調(diào)查來看，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于原味大白兔奶糖是百分百了解的，然而較少人知道并愿意去嘗試新的口味，這就說明了產(chǎn)品口味差異化策略的效果微乎其微。
　　

　　二、新包裝的設(shè)計(jì)效果和改進(jìn)
　　
　　在產(chǎn)品口味差異化無用之后，大白兔奶糖另辟蹊徑采取了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)差異化策略。多年來，大白兔奶糖包裝簡(jiǎn)陋又簡(jiǎn)單，除了散裝外，只有簡(jiǎn)易的塑料袋裝產(chǎn)品。最有效快速讓消費(fèi)者了解其品牌形象的，除了產(chǎn)品本身和宣傳外，就是包裝設(shè)計(jì)了?！按蟀淄谩敝匦略O(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，對(duì)多年的卡通形象進(jìn)行了改變，從一開始的臥兔形象逐漸演變成立兔和卡通兔；由原先單一的扭結(jié)包裝、袋裝，到現(xiàn)在的枕式包裝、條裝、紙盒裝、罐裝和聽裝等。新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，首先年齡稍大的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)，想將新包裝產(chǎn)品與童年時(shí)的舊包裝產(chǎn)品相比較，有效達(dá)到了吸引消費(fèi)者的目的。新包裝達(dá)成“大白兔”新的品牌訴求，大步提升品牌知名度，再一次加深大白兔奶糖的品質(zhì)形象。可以說這是一個(gè)一舉三得的產(chǎn)品差異化策略。
　　
　　三、消費(fèi)者的反饋和接受度
　　
　　一個(gè)品牌隨著時(shí)代的發(fā)展，以及人們各種觀念、消費(fèi)習(xí)慣等的變化，必然要在某些方面做適當(dāng)調(diào)整。企業(yè)應(yīng)持續(xù)觀察并適時(shí)調(diào)整品牌策略與品牌形象，以適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的變化，其中尤為重要的是，要注意消費(fèi)者的變化?！按蟀淄谩闭Q生40多年了，期間，中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化，伴隨“大白兔”長(zhǎng)大的爸爸媽媽們也正面對(duì)著“弄不明白”的新一代，“大白兔”也同樣面對(duì)一代新的消費(fèi)群體，而且是最大的消費(fèi)群體。這時(shí)，“大白兔”必須弄明白，新一代消費(fèi)者喜歡什么，在想些什么、做什么，喜歡吃什么樣的奶糖，喜歡什么性格的“大白兔”，等等。在包裝改變之后，大白兔奶糖的銷售地點(diǎn)也發(fā)生了巨大變化。
　　
　　四、結(jié)語(yǔ)
　　
　　隨著時(shí)代的進(jìn)步與人民生活水平的提高，對(duì)于包裝所帶來的視覺美的追求也在不斷變化。一成不變的包裝理念及包裝制品，終將遠(yuǎn)離人們的審美需求。隨著時(shí)代潮流變化的“美觀、個(gè)性化”的包裝需求才能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求。成功的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者讓其購(gòu)買，更多的是認(rèn)識(shí)企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品廣告營(yíng)銷中具有重要的地位和作用。產(chǎn)品的包裝也就是產(chǎn)品的“衣服”，它是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，它可以表達(dá)產(chǎn)品的理念、品牌形象，好的包裝設(shè)計(jì)不只注重色彩、造型。在眾多行業(yè)中，包裝設(shè)計(jì)起著舉足輕重的作用。尤其是對(duì)食品和飲料行業(yè)來說，包裝設(shè)計(jì)在廣告營(yíng)銷中的意義是不言而喻的。在全球購(gòu)物日趨超市化的今天，只有強(qiáng)有力的包裝識(shí)別體系規(guī)劃，才能給商家提供成功的契機(jī)。大白兔奶糖換新包裝的案例，也再一次向企業(yè)和設(shè)計(jì)者們強(qiáng)調(diào)了在廣告營(yíng)銷中產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略的重要性。