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　　隨著電子商務(wù)的普及，網(wǎng)購逐漸成為現(xiàn)代人的購物主要渠道。網(wǎng)購時(shí)代的商品外包裝出現(xiàn)與以往不同的特點(diǎn)和功能要求：一是其促銷功能淡化；二是克服了“過度包裝”的弊端；三是包裝材料回歸保護(hù)商品與方便儲(chǔ)運(yùn)功能；四是向可降解可回收的綠色環(huán)保發(fā)展。網(wǎng)購時(shí)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該更加注重包裝材料的選擇，以及包裝形式與包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。
　　
　　不同營(yíng)銷模式對(duì)外包裝材料的影響
　　
　　包裝的產(chǎn)生和發(fā)展與產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通鏈密不可分。商品外包裝的功能和材料的變革，取決于如何把產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中，也就是說，營(yíng)銷模式對(duì)外包裝材料具有決定性的影響[1]。
　　

　　超市模式促使包裝的現(xiàn)代化
　　
　　產(chǎn)品包裝最基本的功能是保護(hù)產(chǎn)品不受日曬雨淋,不受外界（運(yùn)輸及搬運(yùn)過程的顛簸等外力）對(duì)產(chǎn)品的破壞[2]，方便購買者攜帶、運(yùn)輸、貯藏和使用，其本身并不是商品價(jià)值的重要體現(xiàn)。所以傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)更注重包裝的美觀性、對(duì)內(nèi)容物的保護(hù)性及使用的便利性。隨著現(xiàn)代超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)，給商品市場(chǎng)帶來了新的銷售方式，基本改變了全世界零售業(yè)的面貌，也直接影響到零售產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)。隨著各種超市類營(yíng)銷模式在商品銷售中比例的上升，以開架、自選及無人售貨為特點(diǎn)的商品銷售方法已經(jīng)深入人心，這種營(yíng)銷環(huán)境促成了現(xiàn)代包裝“無聲銷售員”的角色形成。
　　
　　實(shí)體經(jīng)濟(jì)加劇包裝的個(gè)性化
　　
　　“無聲推銷員”導(dǎo)致現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)起商品和藝術(shù)的雙重性，具備綜合性的藝術(shù)魅力。近百年來實(shí)體經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，導(dǎo)致對(duì)包裝個(gè)性化的要求越來越高。面對(duì)琳瑯滿目卻又嚴(yán)重同質(zhì)化的商品，不管是否有售貨員推銷，人們已經(jīng)習(xí)慣于根據(jù)商品的外包裝來判斷其內(nèi)在的品質(zhì)、檔次甚至價(jià)格。從良性發(fā)展的角度來看，這種趨勢(shì)凸顯了商品包裝的功能性和審美性，達(dá)到銷售功能與藝術(shù)形式的完美結(jié)合。但是從反思的角度來看，某些包裝過于追求“檔次感”，刺激客戶的虛榮心，出現(xiàn)了“過度包裝”的不合理現(xiàn)象[4]，導(dǎo)致包裝成本不斷上漲，不僅浪費(fèi)了資源，造成環(huán)境壓力，同時(shí)也增加了購買者的負(fù)擔(dān)。這不應(yīng)成為現(xiàn)代包裝的發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　網(wǎng)購時(shí)代對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求
　　
　　網(wǎng)購時(shí)代讓包裝的功能回歸到前兩項(xiàng)，而弱化了促銷功能，那么對(duì)包裝設(shè)計(jì)有哪些新的要求呢？
　　
　　功能大于形式的簡(jiǎn)潔
　　
　　從包裝外觀的藝術(shù)效果來看，簡(jiǎn)潔的風(fēng)潮再次流行，而且愈演愈烈，漸成時(shí)代主流。當(dāng)然，簡(jiǎn)約風(fēng)格的流行有其歷史意義，是全球設(shè)計(jì)界設(shè)計(jì)思潮的演變結(jié)果，包裝設(shè)計(jì)僅僅是其中一個(gè)響應(yīng)的分支而已。這其中最具代表性的案例，當(dāng)屬蘋果數(shù)碼產(chǎn)品的包裝。蘋果公司的成功，可以說是劃時(shí)代的，它重新定義了計(jì)算機(jī)、手機(jī)，并開創(chuàng)了一個(gè)簡(jiǎn)約的時(shí)代。蘋果的數(shù)碼產(chǎn)品將簡(jiǎn)約做到了極致[5]，以至于用戶第一眼看到它，就知道怎么用，用了一次后，就能記住相關(guān)操作，而記住之后每一次的操作都成為本能般的反應(yīng)。所以蘋果認(rèn)為的簡(jiǎn)約就是：最大限度地精簡(jiǎn)信息；減少干擾；減輕認(rèn)知負(fù)擔(dān)。是扁平化設(shè)計(jì)的經(jīng)典應(yīng)用，蘋果產(chǎn)品如此，其包裝亦是如此。
　　
　　材料的運(yùn)用達(dá)到極致
　　
　　本文所說的“材料運(yùn)用”包含兩種含義：一是為了達(dá)到包裝的目的，可以綜合運(yùn)用各種材料進(jìn)行搭配；二是在使用某一種單一材料時(shí)，將其特性發(fā)揮到極致。第一種含義，以常見的電子商務(wù)包裝為例，為了更加方便倉儲(chǔ)和運(yùn)送，其常用包裝材料分為外層包裝、其他輔助包裝材料、緩沖填充物三類[6]。外層包裝包括瓦楞紙箱和防水袋。瓦楞紙外箱尺寸規(guī)格有既定標(biāo)準(zhǔn)，但一般會(huì)大于內(nèi)裝物尺寸，需采用緩沖填充物來填補(bǔ)空余空間。外箱配紙應(yīng)根據(jù)內(nèi)裝物重量及運(yùn)輸條件來選擇。緩沖填充物可減少產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中受到的沖擊和震動(dòng)，保護(hù)內(nèi)裝物。
　　
　　包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新層出不窮
　　
　　包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，也是包裝發(fā)展的一大趨勢(shì)。當(dāng)包裝材料的開發(fā)運(yùn)用到達(dá)一定的程度后，必然對(duì)其結(jié)構(gòu)展開更多的研究和創(chuàng)新，從而滿足日益提高的要求，或者應(yīng)用到越來越多的產(chǎn)品當(dāng)中。例如，保護(hù)性輔助材料的空氣袋，就是這樣一種創(chuàng)新結(jié)構(gòu)。它又稱為氣柱袋、緩沖氣柱袋、充氣袋、氣泡柱袋、柱狀充氣袋。是使用特殊可再利用材料LLDPE及NYLON貼合或共擠而成的。袋子是由一個(gè)個(gè)氣柱組成，袋內(nèi)充滿氣體，這樣能夠更好地起到緩沖保護(hù)作用。各氣柱之間互不干擾，不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)或幾個(gè)氣柱的破裂而影響其他氣柱。充氣袋占用空間極小，能夠節(jié)省大量的倉儲(chǔ)運(yùn)輸成本。
　　
　　從材料入手進(jìn)行更合理的包裝設(shè)計(jì)
　　
　　從材料入手，深挖現(xiàn)有包裝材料的潛力，努力開發(fā)新型材料，進(jìn)行更合理的包裝設(shè)計(jì)，將是包裝產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計(jì)界共同面對(duì)的重大課題。
　　
　　綠色包裝材料設(shè)計(jì)
　　
　　綠色環(huán)保是21世紀(jì)的關(guān)鍵詞，建設(shè)節(jié)約環(huán)保型社會(huì)是世界各國(guó)未來發(fā)展的共識(shí)。以現(xiàn)代工業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過度攫取了地球上大量的自然資源，加劇了對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的破壞，這其中就包括各種包裝固體廢棄物增多給地球帶來的環(huán)境壓力。所以衡量包裝設(shè)計(jì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是倡行綠色包裝設(shè)計(jì)概念[7]。目前包裝綠色化的探索方向主要集中在可降解材料的研發(fā)、生產(chǎn)和試用。如用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；易分解植物果殼合成樹脂混合材料；天然淀粉包裝材料；自動(dòng)降解的包裝材料等。
　　
　　適度的包裝設(shè)計(jì)
　　
　　合理的設(shè)計(jì)意味著成本與功能平衡的實(shí)現(xiàn)，就是在達(dá)到既定功能的基礎(chǔ)上，盡量減少成本，或者降低因包裝帶來的浪費(fèi)。在材料的運(yùn)用上，網(wǎng)購時(shí)代的包裝，相對(duì)于傳統(tǒng)包裝更加簡(jiǎn)潔環(huán)保，避免出現(xiàn)“買櫝還珠”的過度包裝現(xiàn)象。但由于每一件商品都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的快速送貨，在不同的網(wǎng)店購買時(shí)，每一筆業(yè)務(wù)都要耗費(fèi)一個(gè)獨(dú)立包裝，相比實(shí)體經(jīng)濟(jì)一次購物可買多件產(chǎn)品的情況，又產(chǎn)生了重復(fù)性浪費(fèi)。所以，產(chǎn)業(yè)界開始研究在保證包裝的保護(hù)、儲(chǔ)藏和運(yùn)輸功能的同時(shí)，盡量采用質(zhì)量輕、體積小的材料，或者更加巧妙的結(jié)構(gòu)，從而減少材料的使用總量，逐漸向更科學(xué)、更智能、更低碳的方向發(fā)展[8]。
　　
　　可循環(huán)利用的包裝設(shè)計(jì)
　　
　　面臨著日益加劇的包裝所帶來的環(huán)境問題，人們除了研究新的包裝材料和結(jié)構(gòu)外，還可以通過循環(huán)利用來減少包裝固體廢物帶來的環(huán)境問題?？芍貜?fù)使用的包裝涉及到技術(shù)和制度兩方面。從技術(shù)角度來說，盡量把包裝的材料和結(jié)構(gòu)搭配更加合理，便于組裝、成型和非破壞性拆解，使包裝箱(袋)可以重復(fù)使用。例如將包裝箱設(shè)計(jì)成方便折疊或展開的結(jié)構(gòu)，包裝袋則可以設(shè)計(jì)成拉鏈或自封口結(jié)構(gòu)，還要設(shè)計(jì)易于舍棄的標(biāo)簽，避免因重復(fù)使用包裝導(dǎo)致的個(gè)人信息泄露。從制度角度來看，要設(shè)計(jì)一套可操作的包裝物回收再利用辦法，建設(shè)有效的回收體系。
　　
　　包裝材料的發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有可能是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一家獨(dú)大，也可能是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)并重或相輔相成。但無論如何發(fā)展，以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一旦登上歷史舞臺(tái)，就不會(huì)默默無聞，一定會(huì)對(duì)許多行業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊，包裝產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖。所以未來包裝及其材料的發(fā)展趨勢(shì)，一定和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。可以預(yù)見的發(fā)展趨勢(shì)有如下諸點(diǎn)：一是快遞包裝生產(chǎn)集約化和材料的規(guī)?；?。集約化管理和規(guī)模化生產(chǎn)可以更好地控制成本與質(zhì)量，這是快遞包裝生產(chǎn)企業(yè)的共同追求。更重要的是，未來的電商實(shí)力將不斷增強(qiáng)，會(huì)出現(xiàn)越來越多的大中型企業(yè)甚至跨國(guó)集團(tuán)，其對(duì)包裝的要求也會(huì)加速生產(chǎn)集約化的進(jìn)程。二是綠色環(huán)保與適度包裝。使用綠色環(huán)保材料，設(shè)計(jì)巧妙合理的結(jié)構(gòu)，避免過度包裝，提升包裝循環(huán)使用的效率，完善回收體系建設(shè)，都是未來包裝的發(fā)展趨勢(shì)。三是包裝研發(fā)現(xiàn)代化。主要包括各種新材料研發(fā)與設(shè)計(jì)，在未來某些產(chǎn)品門類中，包裝和產(chǎn)品可能密不可分，甚至包裝本身就融在產(chǎn)品外殼之中。所以針對(duì)產(chǎn)品的現(xiàn)代化技術(shù)，包括包裝材料、包裝技術(shù)、包裝機(jī)械等，都可能會(huì)對(duì)包裝產(chǎn)生影響，反之亦然。當(dāng)包裝的研發(fā)與產(chǎn)品的研發(fā)水乳交融之時(shí)，將會(huì)帶來更加迅猛地發(fā)展。