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奇瑞路虎依靠路虎的品牌力，成功壟斷了消費(fèi)者。奇瑞路虎成立于2012年，上市后發(fā)布的發(fā)現(xiàn)沈星也成為路虎的熱銷(xiāo)車(chē)型。奇瑞路虎之所以不買(mǎi)賬，是因?yàn)槠鋲艛嗫蛻艉?，采取了降價(jià)措施，即降價(jià)營(yíng)銷(xiāo)模式，路虎降價(jià)幅度也比較大，與之前的路虎價(jià)格有較大差異。奇瑞路虎極光，新車(chē)上市不久就降價(jià)5萬(wàn)元，因?yàn)檫@種營(yíng)銷(xiāo)模式一定程度上損害了消費(fèi)者的利益，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前后價(jià)格差異太大，導(dǎo)致消費(fèi)者不再信任。

另一方面，原因是路虎極光出現(xiàn)了變速箱故障，隨后變速箱被召回，導(dǎo)致很多車(chē)主質(zhì)疑這款車(chē)的質(zhì)量，對(duì)其失去信心。

這款路虎極光在外觀上和進(jìn)口車(chē)型沒(méi)有太大區(qū)別，在設(shè)計(jì)上也很令人滿意，只是尾部增加了奇瑞路虎的logo，讓很多車(chē)主很難接受。