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生美是指生活美容。生活美容是指運用化妝品，保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的皮膚護理，按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護理。生美機構(gòu)的主要消費人群為年齡偏長的消費者，它的經(jīng)營項目重在對衰老的適當延緩及消費者身心的綜合放松。生美著眼點在改善，生美落腳點在享受。

生美機構(gòu)的企業(yè)文化做的要比傳統(tǒng)醫(yī)美機構(gòu)要好，儀式感也很強，各種形式上、儀式上的展現(xiàn)，生美機構(gòu)的員工每每也會被這些儀式感感動的一把鼻涕一把淚，反而醫(yī)美機構(gòu)的企業(yè)文化是非常弱的，除了普通員工團建，基本也沒啥。

生美機構(gòu)主要靠賣服務(wù)、賣產(chǎn)品為主，絕大多數(shù)的生美機構(gòu)的服務(wù)要比純醫(yī)美機構(gòu)服務(wù)要好，顧客感受到溫馨的環(huán)境、貼心的服務(wù)，即使效果不佳，甚至沒有效果，情感上多能理解和接受，因為“生美”的接待、服務(wù)人員并非科班專業(yè)人士，由于客人組成單一，老客居多。比如“每位進店的客人來個擁抱，手牽著手、服務(wù)完客人，顧問要把每位客人從店里親自送到門外，直到客人慢慢遠去”等等。