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直營(yíng)，就是指由公司總部直接投資經(jīng)營(yíng)，這種以一個(gè)品牌為主導(dǎo)，在各地投資設(shè)立分公司或子公司的經(jīng)營(yíng)管理模式，相對(duì)于特許加盟連鎖模式來(lái)說(shuō)，稱(chēng)為直營(yíng)公司連鎖模式。直營(yíng)模式是實(shí)力雄厚的大型企業(yè)通過(guò)吞并、獨(dú)資、控股等途徑，發(fā)展壯大自身實(shí)力和規(guī)模的一種形式。自營(yíng)是生產(chǎn)者直接經(jīng)營(yíng)自己的產(chǎn)品。聯(lián)營(yíng)是各公司相互同意共同采取某種經(jīng)營(yíng)方式的聯(lián)合。除了各公司同意共同采取的經(jīng)營(yíng)方式之外，各公司的其他方面，包括公司的行政，仍是完全獨(dú)立的。即聯(lián)營(yíng)不改變參加聯(lián)營(yíng)各方的所有制、隸屬關(guān)系和財(cái)務(wù)關(guān)系。