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營(yíng)銷中的背書是指某一品牌要素以某種方式出現(xiàn)在包裝、標(biāo)號(hào)或者產(chǎn)品外觀上，但不直接作為品牌名稱的一部分。通常這一特殊的品牌要素是公司的品牌或標(biāo)識(shí)。

營(yíng)銷背書的優(yōu)勢(shì)：

1、目標(biāo)市場(chǎng)

當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路轉(zhuǎn)化，發(fā)展戰(zhàn)略改變時(shí)，尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，塑造新的品牌，訴求新的文化理念和品牌主張，快速切入目標(biāo)市場(chǎng)，完成企業(yè)鳳凰涅槃，浴火重生的轉(zhuǎn)機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

2、產(chǎn)品保證

背書品牌讓消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得與這個(gè)產(chǎn)品之間有了某種聯(lián)系，而不再陌生。任何情況下，象征性托權(quán)人都不會(huì)占據(jù)中心位置，受托品牌才需要特寫。