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1、廣告創(chuàng)意的調(diào)性（tone&manner;）指的是在廣告創(chuàng)意之前，制定的廣告策略中所要求的廣告表現(xiàn)的個(gè)性、風(fēng)格或者說(shuō)是“特征”，比如廣告畫(huà)面中構(gòu)圖的松緊、正統(tǒng)和隨意，線條的粗細(xì)、方圓，色彩的陰暗、明快，氣氛的熱烈、憂郁等等。

2、市場(chǎng)定位是指產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的相對(duì)位置，是領(lǐng)頭羊、還是追隨者，或者游擊隊(duì)？

3、廣告中的定位理論是講，商品或服務(wù)在人們心目中的占據(jù)的特殊位置。這個(gè)定位是通過(guò)廣告?zhèn)鞑サ姆绞絹?lái)進(jìn)行的。

4、調(diào)性和定位的相關(guān)性表現(xiàn)在廣告的創(chuàng)意風(fēng)格中，怎樣的定位決定怎樣的調(diào)性，比如某手包定位為女孩子心中的好伙伴，你在廣告中就不能加入太粗曠和剛強(qiáng)的調(diào)性，用越野車(chē)廣告中就沒(méi)有問(wèn)題了。